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商號與服務(wù)商標(biāo)的關(guān)系
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在服務(wù)商標(biāo)引人現(xiàn)代社會和貿(mào)易之后,最關(guān)注也頗感棘手的問題,就是如何正確理解乃至如何正確處理商號與服務(wù)商標(biāo)之間的關(guān)系。一般認(rèn)為,商號就是服務(wù)商標(biāo),經(jīng)常有人將商號作為服務(wù)商標(biāo)注冊,還在商業(yè)活動中任意將商號制作成牌匾使用,因而造成商號與服務(wù)商標(biāo)在實際商業(yè)使用中的混亂。為了理解服務(wù)商標(biāo)與商號的關(guān)系,解決服務(wù)商標(biāo)與商號之間的沖突,首先必須明確兩者之間的概念特征。
服務(wù)商標(biāo)與商號是既有聯(lián)系又有區(qū)別的兩個概念。商號與服務(wù)商標(biāo)都是標(biāo)志性知識產(chǎn)權(quán),具有區(qū)別功能,但商號是企業(yè)表示自己經(jīng)營而使用的名稱,是企業(yè)名稱中的顯著部分,它可以作為企業(yè)名稱中的一部分登記注冊,不過往往需要標(biāo)明行政區(qū)劃及所屬行業(yè)和表明經(jīng)營特點的文字。因此,從總體上講商號以識別經(jīng)營者為其目的。服務(wù)商標(biāo)則以區(qū)別服務(wù)來源為主要目的,是區(qū)別服務(wù)出處的顯著性標(biāo)志。此外,商號只能以文字構(gòu)成,而服務(wù)商標(biāo)則既可由文字構(gòu)成,還可以由圖形、字母、數(shù)字、顏色組合或上述要素的組合而成。在表現(xiàn)形態(tài)上,服務(wù)商標(biāo)呈現(xiàn)多樣性,而且,商號主要由企業(yè)名稱登記管理法和反不正當(dāng)競爭法調(diào)整,服務(wù)商標(biāo)主要由《商標(biāo)法》調(diào)整,當(dāng)然也不排除反不正當(dāng)競爭法與商標(biāo)法在保護(hù)商號與服務(wù)商標(biāo)之間交叉重合。

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