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注重商標(biāo)的廣告作用,全面鑄就商標(biāo)形象

廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟生活中的功能已十分顯現(xiàn),好的廣告確實能夠起到引導(dǎo)消費、指導(dǎo)消費的作用。但是,必須指出,一則好的廣告在其創(chuàng)意、設(shè)計、制作、發(fā)布過程中,必定十分注重對商標(biāo)的宣傳,以便于消費者在市場上通過商標(biāo)了解企業(yè)的商品或服務(wù)的信譽。因為,商標(biāo)具有醒目、簡潔、獨特、易記的特征,反映著向市場提供某種商品或服務(wù)的特定企業(yè)的聲譽。而商標(biāo)的標(biāo)志性作用,對于提高企業(yè)知名度,無疑是一種最具感召力的廣告宣傳方式。因此,廣告主(企業(yè))在發(fā)布廣告時,應(yīng)把商標(biāo)放在凸顯位置上,不斷給人以強烈的視聽沖擊效果和訴求愿望,增強商標(biāo)在公眾心目中的印象。對商標(biāo)的廣告宣傳,不僅能引起消費者認(rèn)牌購貨的興趣或欲望,而且同時也傳播了企業(yè)文化,即通過大量、長期的商標(biāo)廣告宣傳,可以不斷地累積企業(yè)的無形資產(chǎn),增強企業(yè)的軟實力。
時下,人們對提升企業(yè)整體形象十分重視,并普遍導(dǎo)入CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)。這是因為,隨著社會的信息化,導(dǎo)致產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量方面的差異大大縮小,產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢日益明顯。面對大量、龐雜的信息,消費者愈來愈無所適從CIS能使企業(yè)間的形象產(chǎn)生個性化的差異。比如,在CIS實施中,對企業(yè)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等要素的使用都采取統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),包括從產(chǎn)品到包裝、從廠容廠貌到門市網(wǎng)點、從員工服飾到運輸工具、從業(yè)者名片到信封便箋、從交易文書(合同、發(fā)票)到企業(yè)文化網(wǎng)站,甚至對生產(chǎn)環(huán)境、服務(wù)環(huán)境和購物環(huán)境等,都具有企業(yè)的特色和風(fēng)格。在CⅠS企業(yè)形象識別系統(tǒng)中,個性化或差異化是CⅠS設(shè)計的基本要求,尤其在視覺效果上必須做到易于辨認(rèn)、利于記憶,具有系統(tǒng)性及嚴(yán)格區(qū)別于其他同類企業(yè);同時,必須符合美感,賞心悅?cè)?易被社會大眾接受。而商標(biāo)的獨創(chuàng)性和顯著性,正是CIS設(shè)計必須考慮、吸收的基本要素之一。如肯德基、麥當(dāng)勞及一些連鎖超市、加盟店等,都各有其獨特的形象識別系統(tǒng),并且商標(biāo)在該系統(tǒng)中處于明顯的醒目位置。
塑造商標(biāo)形象是企業(yè)長期積累的過程。只有在視聽觀感上,全方位、立體式、寬領(lǐng)域地對商標(biāo)保持連續(xù)一致、持之以恒的使用和傳播,讓公眾長久地耳濡目染,以便耳熟能詳,才能使公眾加深認(rèn)識,全面鑄就商標(biāo)形象。

標(biāo)簽：十堰日照青島湘西晉城潛江阿壩四平

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