到貿(mào)易國(地區(qū))申請商標注冊,國內注冊商標的所屬國被稱為“基礎注冊國”或“原屬國”,可通過“商標國際注冊馬德里體系”辦理申請手續(xù)。國內注冊商標到國外申請被稱為“領土延伸”。必須注意,在辦理“領土延伸”時,應當對現(xiàn)有注冊商標進行嚴格的審查和甄別,即根據(jù)貿(mào)易國(地區(qū))的法律規(guī)定和風俗習慣,尊重其國家主權和民族特點,努力使中國文化與當?shù)匚幕昝澜Y合,將商標文化內涵本土化。由于各國風土人情、社會文化背景不同,因而在一些國家常用或者為消費者所喜愛的商標,到了另外一些國家就可能受排斥。因此,在揀選商標的文字、圖形和色彩時,應盡量避免采用貿(mào)易國禁用或消費者的忌諱方面。列舉部分如下：
大象對于歐美國家的人被稱為蠢笨的代名詞,故使用大象、白象、黑象、雙象、象山、象鼻山等商標的商品不宜出口到這些國家;
蝙蝠在一些國家被視為邪惡和不潔的同義詞(如南京蝙蝠電器公司生產(chǎn)的蝙蝠”牌電風扇,盡管在國內很有名,但出口國外時只好改名“美佳樂”);藍天( blue ske),在美國含有收不回來的企業(yè)債券之義;
多數(shù)美國人不喜歡貓,尤其厭惡黑貓,應慎用
英國人用山羊比喻“不正經(jīng)的男子”、“色鬼”。中國出口的“山羊牌”鬧鐘當然不受歡迎;化妝品“芳芳”的漢語拼音為“Fang”,在英語中的意思為“毒蛇牙”或“狼牙”,使人不舒服;孔雀被視為禍鳥,雄雞(Cock)意味著下流;
印度把孔雀定為國鳥,忌用豬和牛的圖案作商標;
玫瑰花在印度和歐洲一些國家為悼念品
不能作為商標
阿拉伯國家禁忌黃色禁用豬的圖形作商標;
阿拉伯國家和信奉伊斯蘭教的國家和地區(qū)不準以類似以色列國旗圖案的六角形圖案為商標的商品進口。因雪花圖形六角形,故不能用作商標;
伊斯蘭教國家對違反伊斯蘭教傳統(tǒng)和教義的標志都不準用于商標,還忌用熊貓圖案,因熊貓體胖似肥豬
非洲一些國家也禁忌熊貓圖形,北非一些國家忌諱以狗作商標
阿富汗禁用狗和豬的圖案用于商標;
信仰佛教的國家禁用佛像作商標;
信仰基督教的國家禁用圣母、耶穌像作商標;
羅馬尼亞視黑色為不祥之兆;
委內瑞拉的紅、黃、白綠黑色代表該國的五大政黨
伊拉克人以綠色代表伊斯蘭教,黑色用于喪事,藍圖為不吉利;
意大利人把菊花當作國花,忌用,視紫色為消極;
日本人把菊花視為皇家的象征,都不接受以菊花的文字和圖形作為注冊商標,也忌用荷花;
拉丁美洲國家則將菊花視為妖花,也不允許采用菊花圖形的商標注冊;
瑞典禁用藍色作為商標,因為該國國旗為藍色。如果用藍色作商標會被認為是對該國的不尊重,則難獲注冊;
法國人認為仙鶴是蠢漢的化身,黑桃是死人的象征,也忌用菊花;
澳大利亞禁忌用兔形圖案作商標;
巴西人視紫色這悲傷,視黃色這絕望;
阿根廷人不喜歡黑色和紫色;
三角形是國際上通用的警告性標志。捷克人以紅三角為有毒標記;
在土耳其,綠三角表示“免費的樣品”,應慎用。

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