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及時(shí)在國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)是企業(yè)商標(biāo)策略的基礎(chǔ)和前提

區(qū)別性是商標(biāo)的一項(xiàng)基本功能或本質(zhì)特征。為了促進(jìn)商品或服務(wù)的銷售,經(jīng)營(yíng)者在自己的商品或服務(wù)上使用有別于他人的標(biāo)志,目的在于區(qū)別商品或服務(wù)的出處與來(lái)源,通過(guò)逐步建立商標(biāo)信譽(yù)來(lái)吸引消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)貨、接受服務(wù)。
自由競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的靈魂,競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)就是爭(zhēng)奪消費(fèi)者,競(jìng)爭(zhēng)主要圍繞商品的質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)等因素來(lái)展開(kāi)的。誰(shuí)的產(chǎn)品質(zhì)量好、價(jià)格低、服務(wù)好,誰(shuí)的信譽(yù)就高,消費(fèi)者就會(huì)優(yōu)先選購(gòu)其商品。而要想方便消費(fèi)者記住和認(rèn)識(shí)特定的生產(chǎn)商,最便捷的途徑就是借助于商標(biāo)。因?yàn)?商標(biāo)的顯著性使得其在商品上能夠引人注目,其識(shí)別作用強(qiáng)于企業(yè)名稱或其他說(shuō)明。當(dāng)人們?cè)诓煌南M(fèi)時(shí)間、消費(fèi)場(chǎng)所發(fā)現(xiàn)使用相同商標(biāo)的商品時(shí),就能斷定該商品來(lái)自同一企業(yè)。如果消費(fèi)者使用過(guò)或聽(tīng)說(shuō)過(guò)該商標(biāo)商品的質(zhì)量等方面具有較高的信譽(yù)度,那么就會(huì)繼續(xù)消費(fèi)或者抱著試用的心態(tài)而首次購(gòu)買(mǎi)該品牌。只要相關(guān)消費(fèi)者繼續(xù)消費(fèi)或者部分消費(fèi)者首次試用購(gòu)買(mǎi),則使用該商標(biāo)商品的市場(chǎng)空間定將十分廣闊而大有作為。
因此,企業(yè)在其產(chǎn)品尚未產(chǎn)出之時(shí),就應(yīng)當(dāng)為其“胎兒”選擇一個(gè)好的商標(biāo)名稱,并及時(shí)將其申請(qǐng)注冊(cè)與使用。這樣,當(dāng)其產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的信譽(yù)度在市場(chǎng)上確立之日,即是其商標(biāo)美譽(yù)度水漲船高之時(shí)。
商標(biāo)注冊(cè)是對(duì)商標(biāo)專用權(quán)歸屬的法律確認(rèn)。我國(guó)《商標(biāo)法》對(duì)商標(biāo)確權(quán)采取的是注冊(cè)原則即不管是否使用,只要符合商標(biāo)法的規(guī)定,經(jīng)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)注冊(cè),便取得商標(biāo)專用權(quán)?！渡虡?biāo)法》第三條規(guī)定:“經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)法,……商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用,受法律保護(hù)。”改革開(kāi)放初期,由于人們的商標(biāo)意識(shí)十分淡薄,為此付出的代價(jià)是沉重而深刻的。如上世紀(jì)80年代,“一汽”的“解放”牌汽車,因未及時(shí)注冊(cè)商標(biāo),而被同行一企業(yè)搶先注冊(cè)。結(jié)果,“一汽”不得不花重金買(mǎi)斷“解放”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。又如揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)現(xiàn)已年產(chǎn)銷藥品100多億元,成為我國(guó)制藥行業(yè)的排頭兵。但“揚(yáng)子江”商標(biāo)則被武漢一同行早幾個(gè)月在同類商品上搶先注冊(cè)了,盡管該企業(yè)一直不景氣,后被一家企業(yè)集團(tuán)兼并并上市。當(dāng)揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)在當(dāng)?shù)厥姓雒嫔祥T(mén)洽談商標(biāo)轉(zhuǎn)讓事宜并開(kāi)價(jià)5000萬(wàn)元人民幣時(shí),人家就是不賣,聲稱哪怕出1億元人民幣也不轉(zhuǎn)讓。當(dāng)然,十多年后經(jīng)多方協(xié)商、費(fèi)盡周折才得以成功轉(zhuǎn)讓。所以,許多企業(yè)開(kāi)發(fā)了好的產(chǎn)品,也給產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作了獨(dú)具匠心、立意高遠(yuǎn)的名稱及標(biāo)識(shí),于是便大做促銷廣告,以為會(huì)財(cái)源廣進(jìn)、萬(wàn)事大吉了。殊不知,只做廣告不注冊(cè),徒為他人做嫁衣。因?yàn)?使用未注冊(cè)商標(biāo)可能存在以下風(fēng)險(xiǎn):一是有可能承擔(dān)商標(biāo)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn),即在相同或者類似商品上與他人注冊(cè)商標(biāo)或者在先申請(qǐng)的商標(biāo)相同或近似的風(fēng)險(xiǎn);二是有可能使商標(biāo)成為商品通用名稱的風(fēng)險(xiǎn),即未注冊(cè)商標(biāo)的最先使用人未及時(shí)注冊(cè),如果爾后其他企業(yè)競(jìng)相使用該商標(biāo),則未注冊(cè)商標(biāo)有可能轉(zhuǎn)化成商品的通用名稱;三是面臨喪失取得商標(biāo)權(quán)機(jī)會(huì)的風(fēng)險(xiǎn),即他人在先申請(qǐng)后,就極有可能使在先使用人失去商標(biāo)權(quán),還可能被他人提起商標(biāo)侵權(quán)訴訟。盡管未注冊(cè)商標(biāo)也能受到《民法通則》、《專利法》、《著作權(quán)法》等的保護(hù),不過(guò)因其其權(quán)利的確認(rèn)不及注冊(cè)商標(biāo)來(lái)得簡(jiǎn)便易行,而不具備注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)優(yōu)勢(shì)既然商標(biāo)確權(quán)采取的是注冊(cè)原則,那么,要獲得注冊(cè),就必須先行提出申請(qǐng),這就引申出申請(qǐng)?jiān)谙鹊脑瓌t。申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t是由注冊(cè)原則派生出來(lái)的重要程序性原則之一。既然商標(biāo)專用權(quán)基于注冊(cè)而產(chǎn)生,而在同一種商品或者類似商品上以相同或近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的可能不止一人,這就只能以提交申請(qǐng)書(shū)的時(shí)間先后來(lái)決定商標(biāo)專用權(quán)的歸屬?！渡虡?biāo)法》第二十九條規(guī)定:“兩個(gè)或者兩個(gè)以上的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人,在同一種商品或者類似的商品上,以相同或者近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的,初步審定并公告申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)?！边@就是申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t。根據(jù)該原則個(gè)商標(biāo)即使已經(jīng)使用多年,如不及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè),就會(huì)因別人申請(qǐng)?jiān)谙榷ピ撋虡?biāo)的專用權(quán)。如江蘇正昌集團(tuán),其主產(chǎn)品是飼料機(jī)械,在業(yè)內(nèi)非常有名,199年正昌”商標(biāo)就獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定。當(dāng)時(shí)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)70%以上,像四川劉永好兄弟的希望集團(tuán)、上海的展望集團(tuán)、泰國(guó)華人謝國(guó)民的正大集團(tuán)等,都使用正昌集團(tuán)制造的飼料機(jī)械生產(chǎn)飼料。1995年,該集團(tuán)認(rèn)為,既然別人用我的飼料機(jī)械生產(chǎn)飼料能獲取豐厚的利潤(rùn),那么,本集團(tuán)怎就不利用自己的設(shè)備來(lái)生產(chǎn)飼料呢?于是,決策也搞飼料生產(chǎn),飼料的牌子自然而然、順理成章地就叫“正昌”。隨后,著手準(zhǔn)備在飼料商品上申請(qǐng)注冊(cè)“正昌”商標(biāo)。然而,通過(guò)查詢發(fā)現(xiàn),飼料商品上的“正昌”商標(biāo)已被湖南一作坊式的小企業(yè)提出注冊(cè)申請(qǐng)了,但還沒(méi)有進(jìn)入實(shí)質(zhì)審查程序。不過(guò),此時(shí)正昌集團(tuán)再提出相同商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)已無(wú)濟(jì)于事。只好輾轉(zhuǎn)找到這家企業(yè),懇請(qǐng)其撤回申請(qǐng),并辦理變更注冊(cè)人名義的申請(qǐng)手續(xù),條件是給予其經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。經(jīng)討價(jià)還價(jià),雙方達(dá)成協(xié)議,正昌集團(tuán)一次性支付其35萬(wàn)元人民幣作為補(bǔ)償。對(duì)方撤回申請(qǐng),正昌集團(tuán)獲得申請(qǐng)權(quán)。這方面的典型案例不勝枚舉。最具影響力的當(dāng)數(shù)美國(guó)輝瑞藥業(yè)公司被迫放棄“偉哥”商標(biāo)而改稱“艾未可”,海信商標(biāo)在德國(guó)被搶注冊(cè)案。
我們之所以引申出申請(qǐng)?jiān)谙鹊脑瓌t,目的是為了強(qiáng)調(diào)及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)的重要性。這是企業(yè)商標(biāo)策略的基礎(chǔ)和前提。
鑒于我國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的核準(zhǔn)周期過(guò)長(zhǎng),根據(jù)某些企業(yè)的成功做法,可以將好的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的同時(shí)申請(qǐng)版權(quán)登記,因?yàn)榘鏅?quán)登記可在當(dāng)?shù)厥〖?jí)版權(quán)部門(mén)隨時(shí)辦理(一般10個(gè)工作日),具有省時(shí)、省費(fèi)、就近、便捷的特點(diǎn)這樣,對(duì)已申請(qǐng)但未核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)可以邊使用邊等待,其最大優(yōu)點(diǎn)在于可以防止他人在相關(guān)商品或服務(wù)類別上的商標(biāo)搶注行為,以最大限度地長(zhǎng)期地壟斷使用你的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)。

標(biāo)簽：青島晉城十堰潛江阿壩日照湘西四平

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