一般情形下,人們對使用商標(biāo)的理解大多偏重于產(chǎn)品上(包括工業(yè)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品),稱之為商品商標(biāo),而對于在服務(wù)業(yè)上使用商標(biāo)的重要作用與巨大意義往往不是很關(guān)注。這不奇怪,符合人類社會發(fā)展的歷史軌跡。因為,從人類社會經(jīng)濟發(fā)展史上看,人類社會最初追求的是第一產(chǎn)業(yè),即農(nóng)業(yè),為的是解決溫飽問題、生存問題。隨著第二次社會大分工的形成,產(chǎn)生了工業(yè),即第二產(chǎn)業(yè)。之后,由于農(nóng)業(yè)、工業(yè)勞動生產(chǎn)率的提高,出現(xiàn)了第三次社會大分工,使商業(yè)、服務(wù)業(yè)等從第一、二產(chǎn)業(yè)中分離出來,形成了第三產(chǎn)業(yè)。
在歷史演變進程中,各類產(chǎn)業(yè)在不同時期的經(jīng)濟社會中所扮演的角色是不相同的。起初,第一產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟生活中長期占有絕對重要的作用,后來第二產(chǎn)業(yè)在工業(yè)革命后的數(shù)百年中發(fā)揮著巨大作用,并且仍在發(fā)揮著巨大作用?，F(xiàn)在,第三產(chǎn)業(yè)的作用愈來愈突出。而在第三產(chǎn)業(yè)中,尤以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)達程度成為衡量一個國家、一個地區(qū)、一個城市綜合競爭力的具有指標(biāo)性的參照系,是經(jīng)濟現(xiàn)代化水平的重要標(biāo)志。目前,發(fā)達國家服務(wù)業(yè)在經(jīng)濟生活中已達到三個70%的水平,即服務(wù)業(yè)占經(jīng)濟總量的70%左右,服務(wù)業(yè)從業(yè)人員占就業(yè)人口的70%以上,經(jīng)濟增長的70%來自于服務(wù)業(yè)增長。2005年,我國第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重剛過40%。經(jīng)合組織國家這一比重平均超過70%,其中,美國為75.3%。與我國發(fā)展水平相近的巴西和印度分別為75.1%和51.2%。據(jù)有關(guān)部門測算,如果我國第三產(chǎn)業(yè)增加值的比重提高1個百分點,第二產(chǎn)業(yè)中工業(yè)增加值比重相應(yīng)地降低1個百分點,則我國萬元GDP能耗可相應(yīng)降低約1個百分點。而“十一五”規(guī)劃綱要則將我國GDP能耗降低20%作為約束性的指標(biāo),這是必須完成的。所以,大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè),勢所必然?，F(xiàn)在,許多國家和地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的大小比重已由“一二三”自然數(shù)的升序排列變?yōu)椤叭弧钡牡剐蚺帕小？梢?“三產(chǎn)”的重要性及我們的差距是不言而喻的。
對于“三產(chǎn)”的劃分有兩種分類,一種是傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)和新興服務(wù)業(yè)(也稱現(xiàn)代服務(wù)業(yè)),另一種是生活類服務(wù)業(yè)和生產(chǎn)類服務(wù)業(yè)。我們基本上還處于傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)和生活類服務(wù)業(yè)的發(fā)展上,脆弱的、短腿的是生產(chǎn)類服務(wù)業(yè)和新興服務(wù)業(yè)。差距意味著潛力,落后就有可能進步。我們既要在傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)和生活服務(wù)業(yè)上繼續(xù)前進,又要在新興服務(wù)業(yè)和生產(chǎn)類服務(wù)業(yè)上花更大的力氣,二者并重,齊頭并進。

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