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商標(biāo)注冊設(shè)計(jì)要具有獨(dú)特的風(fēng)格

一般來說,商標(biāo)設(shè)計(jì)要不斷創(chuàng)新,具有自已獨(dú)特的風(fēng)格。這是為更好地把商品市場上相同或者類似的商品的不同生產(chǎn)者、經(jīng)銷者的商品的不同質(zhì)量、特色有效地加以區(qū)分,起到自己商標(biāo)的獨(dú)特性。在生活里,可以用作商標(biāo)的題材極其廣泛,有動(dòng)物、自然風(fēng)景、地理名稱、人名、廠名、器物等等,因此,企業(yè)可以根據(jù)自己的需要和喜愛以及商品的特點(diǎn),選用適當(dāng)?shù)念}材,干別不要步他人的后塵,亦步亦趨。如棊采用他人設(shè)計(jì)商標(biāo)的路子或抄襲他人的商標(biāo),雖然使用的商晶不同,可以獲得注冊,但卻失去了商標(biāo)的獨(dú)特風(fēng)格相同商標(biāo)過多,顯得平庸、單調(diào),這就會(huì)減低商標(biāo)的作用。因此,要巧取題材。有的商標(biāo)設(shè)計(jì)得獨(dú)特,比如“唐人牌襯衫,這個(gè)商標(biāo)就反映出我國悠久的歷史,如果這個(gè)牌子的襯衫出口到我國華僑居住的國家,會(huì)使他們感到倍加親切,增加對祖國的熱愛;又如上海糖果廠出的“大白兔”奶糖,早已獲得小朋友們的喜愛、歡迎,享有盛譽(yù)。同時(shí),還要不斷創(chuàng)新,開辟自已的新天地,不要跟在他人后面趕,別人叫紅燈,我亦叫紅燈或叫寶燈、宮燈,這就難于區(qū)分,都是燈,在消費(fèi)著中反而引起紊亂。所以,要善于在“創(chuàng)”字上下功夫,闖出自己的路,使自已的商標(biāo)與眾不同,具有自身的風(fēng)格,便于他人識(shí)別。
當(dāng)前,我國在商標(biāo)設(shè)計(jì)上多用花木鳥獸、地理名稱、廠名、簡單記號(hào)等為之。當(dāng)然,用這些作商標(biāo)也有其優(yōu)點(diǎn),比如①用花木鳥獸作商標(biāo),選擇性大,因?yàn)榛绝B獸種類很多,各種商標(biāo)都能從中找到較為合適的題材,而且容易美化,有的花木鳥獸本身就很漂亮,加以描繪,夏能起到藝術(shù)的效果:有的富有象征性,如畫一只奔跑的兔子,象征著快樂,孩子們見了尤其喜歡,畫一只熊貓、大象、獅子、老虎,只要看圖象就能呼叫出商標(biāo)的名稱,“虎牌”萬金油在解放前馳名中外,它象征著生命力,等等。它的缺點(diǎn)是,許多花木鳥獸圖形大同小異,一方面容易造成混同,另方畫都是同樣題材的商標(biāo),其獨(dú)造性就暗然無色了,如“牡丹”、“大象”、“熊貓”、“飛馬”、“敦煌”籌,用得過于普遍,雖使用的商品不同,可以注冊,但不會(huì)給人以獨(dú)特、新鮮的感覺,因此,用時(shí)務(wù)須好好掌握。②用縣以下地理名稱作商標(biāo),其優(yōu)點(diǎn)懸直接表示岀了商品的產(chǎn)地、如果是地方上也馳名的土特產(chǎn)品,則意義就不同了,可以表示出這種產(chǎn)品的特性。如果以名勝古跡為商標(biāo),給人以古老之感;以著名風(fēng)景區(qū)為商標(biāo),給人愉快之感,都給人一種舒適、蒸快印象。但要注意,假若大家都使用,就會(huì)失去這種痄用,如杭州市用西湖美景當(dāng)做商標(biāo)的多達(dá)五十八個(gè),這無疑就顯得平乏無味了。一般來說,粗制濫造的商品更不宜使用這種商。標(biāo),會(huì)更加引起人們的厭惡。③以企業(yè)名稱作商標(biāo),它的優(yōu)點(diǎn)是能直接表示商品的生產(chǎn)者,且企業(yè)名稱和商標(biāo)合二為一,便于消費(fèi)者記憶。不過,一般應(yīng)以文字商標(biāo)為宜,使人看就知道是那個(gè)工廠生產(chǎn)的,如上海華生電扇廠使用“華生牌”商標(biāo)在電扇上,王麻子、張小泉剪刀鋪都以它們的廠名為商標(biāo)。因?yàn)閺S名本身就有其特定的意義,“華生”表示了中華民族的永遠(yuǎn)生存,張小泉、王麻子是特定的姓名表示出產(chǎn)品的性質(zhì),用以作為商標(biāo),和企業(yè)的聯(lián)系就更緊密,有利于樹立商標(biāo)的信。同時(shí)使人看了一目了然。但是,用名一定要使人看得懂,不要使用他人看不懂的簡稱。更主要的是,以企業(yè)名稱為商標(biāo)直接反映出該企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)水平,企業(yè)為保護(hù)自己的信譽(yù),能更好地增強(qiáng)責(zé)任心,提高產(chǎn)品質(zhì)量。

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