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在商標戰(zhàn)略實施階段應(yīng)注意的問題
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在商標戰(zhàn)略實施階段應(yīng)注意如下幾個問題:
第一,企業(yè)商標戰(zhàn)略在實施中應(yīng)高度融合于企業(yè)整體戰(zhàn)略中,并促進整體戰(zhàn)略的發(fā)展。
企業(yè)商標形象的塑造涉及企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理的所有重大決策。故在制定和實施商標戰(zhàn)略時,都必須將其高度地融合于企業(yè)整體戰(zhàn)略中。
第二,以消費者為核心,強化控制與執(zhí)行。
良好的客戶關(guān)系是確立企業(yè)商標形象,促進商品銷售的根本措施之一。企業(yè)需要以市場為導(dǎo)向,通過產(chǎn)品創(chuàng)新,不斷開發(fā)出滿足市場需求的新產(chǎn)品;且企業(yè)需要借助于現(xiàn)代科學(xué)管理手段和網(wǎng)絡(luò),建立良好的客戶管理系統(tǒng),最大限度地滿足消費者需求。
第三,強化市場營銷,提高商標聲譽。
企業(yè)商標是通過市場營銷而得到消費者認可和青睞的。市場營銷為企業(yè)商標戰(zhàn)略之重要環(huán)節(jié)。多樣的市場營銷方式,如組合營銷、關(guān)系營銷、差異化營銷等,需企業(yè)根據(jù)自身情況加以定位選擇。
第四,以科技為后盾,加強質(zhì)量第一觀念。
任何好的商標都必須以好的質(zhì)量為前提。企業(yè)商標聲譽的提高,是與其產(chǎn)品質(zhì)量保障一脈相承的,而產(chǎn)品質(zhì)量需以科技創(chuàng)新為后盾。故以科技創(chuàng)新為后盾,提高企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量,是實施企業(yè)商標戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

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