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我國傳統(tǒng)商標(biāo)保護范圍的完善

(一)對商標(biāo)保護傳統(tǒng)范圍的思考
筆者認為,商標(biāo)保護的對象并不是商標(biāo)的外部表現(xiàn)形式,而是作為三元結(jié)構(gòu)整體的實質(zhì)意義上的商標(biāo)。只有當(dāng)商標(biāo)在商業(yè)中實際使用之后,才能具備區(qū)分功能及質(zhì)量保障功能和廣告功能,才能凝聚商譽。這些功能所傳達的信息使商標(biāo)具有了降低消費者搜索成本和促使廠商維持及提高商品質(zhì)量的效用。商標(biāo)上述經(jīng)濟價值得以實現(xiàn)的前提是,同一商標(biāo)所指示的商品來源具有唯一性。作為符號的商標(biāo)外部表現(xiàn)形式不能通過占有而排斥他人的使用,如果缺少了法律的介人,上述唯一性就很可能由于他人的模仿或者偶然巧合而受到破壞,消費者就難以獲得關(guān)于商品來源的正確倌息。在此意義上,“商標(biāo)法的核心任務(wù)是促進正確的信息在市場上傳輸”。
錯誤的來源信息容易導(dǎo)致消費者對商品來源或者不同經(jīng)濟主體之間的關(guān)系發(fā)生混淆?；煜葌α讼M者又損害了生產(chǎn)經(jīng)營者:混淆性或欺騙性的商標(biāo)會誤導(dǎo)消費者去購買其并不想要的商品,而生產(chǎn)經(jīng)營者的銷售或者商譽相應(yīng)將受損。但是,如果競爭對手所使用的相同或近似商標(biāo)并沒有使消費者對商品來源或不同主體之間經(jīng)濟聯(lián)系產(chǎn)生混淆,則不會損害消費者及在先商標(biāo)權(quán)人的利益,在先商標(biāo)權(quán)人就不能禁止競爭對手的使用?？傊?消費者是否發(fā)生混淆或者是否存在這種混淆的可能性就成為劃定商標(biāo)權(quán)傳統(tǒng)范圍的依據(jù),據(jù)此確定的權(quán)利范圍兼顧了在先商標(biāo)權(quán)人、競爭對手和消費者三方的利益。

(二)制度選擇
我們可以按照歐共體的模式對現(xiàn)行《商標(biāo)法》進行改良,即按照商品關(guān)系和商標(biāo)關(guān)系對侵權(quán)行為進行分類,并增加混淆及混淆可能性作為侵權(quán)行為的構(gòu)成條件。但這并非上策,因為歐共體模式本身還存在著諸多問題。筆者建議,我國商標(biāo)法應(yīng)明確采納美國的混滑理論。
我國部分法院已在司法實踐中開始了對混淆理論的探索。例如,在山東創(chuàng)新科學(xué)技術(shù)公司訴青島世元啤酒廠等商標(biāo)糾紛案中,山東省高級人民法院指出,“商標(biāo)最基本的功能在于識別商品或服務(wù)的來源對注冊商標(biāo)予以保護,除基于保障注冊商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益外,更為重要的在于避免消費者對商品或服務(wù)的來源造成誤認,故制止混淆和混淆的可能為商標(biāo)法的立法目的所在?！袛嗍欠駮ψ陨虡?biāo)專用權(quán)構(gòu)成侵害,則以是否造成混滑或誤認以至于誤導(dǎo)公眾或普通消費者為要件。換言之,即使所使用的標(biāo)志與注冊商標(biāo)相近,但不足以造成混和誤認,則不能認定為商標(biāo)侵權(quán)行為。而判斷是否會給公眾或普通消費者造成混淆和誤認,又因不同注冊商標(biāo)的顯著性差異而存在區(qū)別。商標(biāo)的顯著性越強,造成混淆的可能性越大。而顯著性弱的商標(biāo),他人使用的標(biāo)志即使與注冊商標(biāo)相近也難認定為混滑。而顯著性的取得,除商標(biāo)自身因為外觀含義等因素而較為顯著外,通過長期使用取得較高的知名度,并產(chǎn)生了識別商品的較強能力,亦能使商標(biāo)取得顯著性?？傃灾?對于注冊商標(biāo)的保護,在判斷侵權(quán)所依據(jù)的標(biāo)準上是一致的但在保護范圍上卻又因商標(biāo)而異”。

標(biāo)簽：晉城青島潛江十堰日照四平湘西阿壩

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