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網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容或者網(wǎng)頁(yè)圖標(biāo)使用他人商標(biāo)引起的商標(biāo)侵權(quán)

將他人商標(biāo)的圖形設(shè)計(jì)成自己網(wǎng)頁(yè)的圖標(biāo)或者將他人注冊(cè)商標(biāo)設(shè)計(jì)為自己網(wǎng)頁(yè)的部分,足以使人產(chǎn)生混淆,是一種新的商標(biāo)侵權(quán)形式,它不涉及域名與商標(biāo)的沖突。由商標(biāo)法可知,商標(biāo)是由文字、圖形、字母、數(shù)字、顏色或這幾類要素的組合,是具有顯著性,能夠便于識(shí)別商品和服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志。注冊(cè)商標(biāo)的文字、圖形或它們的組合受到法律保護(hù),不得實(shí)施《商標(biāo)法》第52條規(guī)定的侵犯注冊(cè)商標(biāo)權(quán)的行為。對(duì)注冊(cè)商標(biāo)構(gòu)成要素的使用是否構(gòu)成侵權(quán)的依據(jù)是:能否將行為人的商品或服務(wù)與商標(biāo)權(quán)人的商品或服務(wù)區(qū)開來(lái)。因此,擅自使用他人注冊(cè)商標(biāo)當(dāng)做自己網(wǎng)頁(yè)上的圖標(biāo),或者將他人注冊(cè)商標(biāo)設(shè)計(jì)為自己網(wǎng)頁(yè)的一部分,使自己經(jīng)營(yíng)的電子商務(wù)與商標(biāo)權(quán)人的電子商務(wù)足以造成混淆,理所當(dāng)然構(gòu)成侵權(quán)此類糾紛與傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)行為相似只不過(guò)將其侵權(quán)行為延伸到網(wǎng)絡(luò)虛擬世界,糾紛處理的規(guī)則與傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)也就沒有根本的區(qū)別。
網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)具有不同于傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)的特征,即商標(biāo)侵權(quán)形式復(fù)雜多樣化。信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在20世紀(jì)的萌芽階段到今天的蓬勃發(fā)展過(guò)程中,給開展電子商務(wù)的商家?guī)?lái)了豐厚的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn),與此同時(shí),也給相對(duì)滯后的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法交付了一項(xiàng)十分艱巨的任務(wù)那就是使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)權(quán)立法要跟得上信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的腳步,來(lái)對(duì)電子商務(wù)進(jìn)行明確的法律規(guī)制。交付這項(xiàng)任務(wù)的原因無(wú)外乎在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中,未經(jīng)允許利用他人注冊(cè)商標(biāo)為自己謀取利益的手段與形式是多種多樣的,而且傳統(tǒng)商標(biāo)立法無(wú)法確定有效地解決當(dāng)前這些問題。
目前較為突出的是侵權(quán)形式有域名搶注,在網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)頁(yè)中使用他人商標(biāo)或商標(biāo)中的特別符號(hào)而引發(fā)的幾種商標(biāo)侵權(quán)行為。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速運(yùn)轉(zhuǎn)電子商務(wù)也會(huì)在21世紀(jì)中期邁向一個(gè)新的臺(tái)階,因此,將會(huì)出現(xiàn)更多新的、復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)權(quán)侵權(quán)的形式,商標(biāo)侵權(quán)的隱蔽性增強(qiáng)。現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的幾類商標(biāo)侵權(quán)形式,從第二類的鏈上商標(biāo)侵權(quán)第三類的“隱形商標(biāo)”侵權(quán)中,我們可以得出這樣的結(jié)論這些在網(wǎng)絡(luò)上的商標(biāo)侵權(quán)行為無(wú)論從其手段還是目的而言(如是否具有商業(yè)目的,如有,這種作法又會(huì)帶來(lái)多大的利益等)都是極具隱蔽性的,認(rèn)定非常困難,給司法工作帶來(lái)了很大的困難;②傳統(tǒng)商標(biāo)權(quán)的地域性特征日趨淡化。
眾所周知,作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的客體之一,商標(biāo)權(quán)具有很強(qiáng)的地域性,只能依照特定國(guó)家法律在特定的區(qū)域內(nèi)才能獲得保護(hù),其效力僅限于一國(guó)境內(nèi),并與另一國(guó)的商標(biāo)權(quán)相互獨(dú)立存在,即如果某商標(biāo)未在一國(guó)注冊(cè),就不能在該國(guó)獲得保護(hù),進(jìn)而可能影響該企業(yè)在該國(guó)開展海外商務(wù)活動(dòng)。盡管保護(hù)商標(biāo)權(quán)的國(guó)際條約的修訂已經(jīng)使其地域性呈減弱趨勢(shì),但互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)仍給商標(biāo)權(quán)的地域性帶來(lái)了實(shí)質(zhì)性的打擊。正是由于傳統(tǒng)商標(biāo)權(quán)的地域性特點(diǎn),才會(huì)發(fā)生我國(guó)大量知名商標(biāo)被其他國(guó)家的一些公司注冊(cè)為其域名,由此限制了我國(guó)知名企業(yè)在這些國(guó)家開展貿(mào)易往來(lái)活動(dòng),同時(shí)也不利于我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的正常運(yùn)行,對(duì)于發(fā)展成為一個(gè)世界強(qiáng)國(guó)也會(huì)有較強(qiáng)的沖擊。由于技術(shù)性的要求,域名一旦注冊(cè)成功在全球性的互聯(lián)網(wǎng)上都是有效的該效力是以技術(shù)措施的保障為基礎(chǔ)的。由于互聯(lián)網(wǎng)的國(guó)際性和開放性,商標(biāo)一經(jīng)在網(wǎng)上使用,傳播速度十分迅速,在為商家打開市場(chǎng)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)也使得商標(biāo)被他人盜用或?yàn)E用的可能性大大增加了,商標(biāo)權(quán)保護(hù)的地域性特征也因此日趨淡化。

網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)表現(xiàn)的以上四種形式,雖然名稱各有不同,但是其商標(biāo)侵權(quán)的主要原因大體相同,我們以域名為主進(jìn)行分析,會(huì)發(fā)現(xiàn)以下原因:
(1)商標(biāo)與域名的標(biāo)記性特征及其所體現(xiàn)的商譽(yù)所帶來(lái)的隱藏利益。域名所具有的識(shí)別功能能夠?qū)⑸碳規(guī)нM(jìn)另一個(gè)新的廣闊的、全球性的貿(mào)易發(fā)展空間,其所能帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益是無(wú)可估量的;同樣隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,商標(biāo)已不僅僅是一種單純的識(shí)別商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志,而是已經(jīng)進(jìn)一步成為企業(yè)信譽(yù)、商品或服務(wù)質(zhì)量的象征。于是也就出現(xiàn)了使用與別人商標(biāo)相同或相似的名稱注冊(cè)為域名使用,并在網(wǎng)站上推銷商品,無(wú)償利用了商標(biāo)權(quán)人的市場(chǎng)知名度和影響力,使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解而被欺騙嚴(yán)重?fù)p害了商標(biāo)權(quán)人的商業(yè)信譽(yù)及經(jīng)濟(jì)利益。
(2)域名觀念淡漠、對(duì)新興事物的發(fā)展認(rèn)識(shí)不足。互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,使商家為了爭(zhēng)奪客戶的注意都使出了自己的看家本領(lǐng)誰(shuí)能夠鎖住消費(fèi)者的注意力,誰(shuí)就可以在網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易中立于不敗之地。而我國(guó)的許多企業(yè),并沒有意識(shí)到域名的作用,沒有看到域名所具有的經(jīng)濟(jì)、商業(yè)價(jià)值和由此而帶來(lái)的無(wú)限商機(jī),以至于我們國(guó)家自創(chuàng)的一些非常有名氣的商標(biāo)被外國(guó)或者國(guó)內(nèi)的一些其他企業(yè)注冊(cè)為自己的域名,產(chǎn)生一系列的糾紛。如春蘭集團(tuán)、同仁堂等我國(guó)著名企業(yè)商標(biāo)、商號(hào)等被廣東公眾信息技術(shù)有限公司在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上注冊(cè)為域名,導(dǎo)致了商標(biāo)權(quán)人重大的經(jīng)濟(jì)損失,同時(shí)也影響了商品的地域性擴(kuò)張。域名搶注侵犯已有的商標(biāo)權(quán)折射出了商標(biāo)權(quán)人域名觀念的淡薄。
(3)商標(biāo)法律制度不健全。域名注冊(cè)實(shí)行“先申請(qǐng)先注冊(cè)”的原則,因?yàn)椤跋壬暾?qǐng)先注冊(cè)”的原則是全球域名注冊(cè)的原則,且域名具有絕對(duì)的排他性,只要該域名與先前已經(jīng)注冊(cè)的域名不同,即可以注冊(cè)成功,不管其注冊(cè)的域名是否是其自己擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)還是用的是別家知名企業(yè)注冊(cè)在先的商標(biāo),只要該域名在網(wǎng)上尚未存在,就可以注冊(cè)。據(jù)此,不可能有兩個(gè)完全相同的域名被注冊(cè)或者由多人同時(shí)持有。但是對(duì)于商標(biāo),只要服務(wù)和商品的種類不同同樣的商標(biāo)就可以被不同的企業(yè)在它們自己的行業(yè)里使用,互不侵犯,而且只要一國(guó)未與另一國(guó)加入相同的商標(biāo)國(guó)際條約或者雙邊條約,則同一商標(biāo)可以同時(shí)并存于兩國(guó)的同種類商品或者服務(wù)上。這就使得域名注冊(cè)與不同領(lǐng)域的商標(biāo)注冊(cè)產(chǎn)生交叉并產(chǎn)生沖突。
正是由于以上這些原因沒有得到及時(shí)、有效的解決,使得網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)有愈演愈烈之勢(shì),矛盾更加激化。日益增多且復(fù)雜多樣的網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)使得我們意識(shí)到必須采取相應(yīng)的有效措施,以維護(hù)國(guó)際社會(huì)對(duì)還處于初步發(fā)展時(shí)期的電子商務(wù)活動(dòng)的信心,增強(qiáng)消費(fèi)者從事網(wǎng)絡(luò)商務(wù)時(shí)的安全感,并保護(hù)網(wǎng)絡(luò)用戶不受名不符實(shí)的網(wǎng)絡(luò)域名的誤導(dǎo)以及欺詐的損害。

標(biāo)簽：日照十堰湘西阿壩四平青島晉城潛江

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