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制定商標(biāo)戰(zhàn)略的影響因素

在社會(huì)化大生產(chǎn)條件下,整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)是由許多職能不同而又相互聯(lián)系、相互依賴、相互制約的行業(yè)和部門組成的統(tǒng)一整體每一個(gè)行業(yè)和部門又由許許多多的企業(yè)構(gòu)成。因此,企業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基本單位,是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)“細(xì)胞”。
處于社會(huì)大系統(tǒng)的企業(yè),其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)要受到眾多因素的影響,這些眾多的因素同樣也是企業(yè)制定商標(biāo)戰(zhàn)略的影響因素。歸納一下這些眾多影響因素,可劃分為兩大類，一類是企業(yè)的外部因素，一類是企業(yè)的內(nèi)部因素。
外部因素就是企業(yè)的外部環(huán)境,這類因素一般說(shuō)來(lái)超出了企業(yè)所能控制的范圍,如企業(yè)外部的社會(huì)與文化、經(jīng)濟(jì)、政府、技術(shù)等方面,這些都是企業(yè)所不能左右的,所以這類外部環(huán)境因素也稱為不可控因素。
內(nèi)部因素就是企業(yè)的內(nèi)部條件,包括了產(chǎn)品、定價(jià)、促銷以及人力、物力、財(cái)力等資源因素,也包括企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略的組合因素。由于這些內(nèi)部因素可以受到企業(yè)所左右,所以因素也稱之為可控制因素。
企業(yè)制定商標(biāo)戰(zhàn)略的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)是它的戰(zhàn)略目標(biāo)。其戰(zhàn)略目標(biāo)必須通過(guò)市場(chǎng)、通過(guò)用戶才能實(shí)現(xiàn)。在這期間,企業(yè)的內(nèi)部因素要發(fā)揮重大作用,而內(nèi)部因素又直接接受外部環(huán)境的影響,其關(guān)系如圖4-1所示:

圖4-1企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的影響因素從圖4—1中可知,企業(yè)制定商標(biāo)戰(zhàn)略的影響因素是多方面的。因此,企業(yè)單純依靠自身?xiàng)l件來(lái)制定商標(biāo)戰(zhàn)略,必將誤入歧途,因?yàn)?企業(yè)內(nèi)部條件直接會(huì)受到外部環(huán)境各方面的影響。在現(xiàn)代社會(huì)中,企業(yè)家一般是在自身基礎(chǔ)上往往更加注重外境環(huán)境的影響。只有充分考慮到外部環(huán)境因素的制約,制定的企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略才是可行的、符合實(shí)際的戰(zhàn)略。

標(biāo)簽：十堰青島湘西阿壩晉城日照四平潛江

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