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商標(biāo)的顯著性

商標(biāo)的顯著性,是指商標(biāo)能夠起到區(qū)別作用的特征?！渡虡?biāo)法》第9條第1款規(guī)定“申請注冊的商標(biāo),應(yīng)當(dāng)具有顯著特征,便于識別,并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突?！贝颂幩嗽谙热〉玫暮戏?quán)利是指,他人申請在先的商標(biāo)權(quán)利和已注冊的商標(biāo)權(quán)利。因此,商標(biāo)的顯著性不僅包含識別性,也包含與其他商標(biāo)的區(qū)別性。識別性要求商標(biāo)具有識別商品來源的能力,區(qū)別性則要求一個商標(biāo)具備與其他商標(biāo)區(qū)別開來的能力。國家商標(biāo)局在對商標(biāo)注冊申請的審查中,不僅審查其識別性,還要審查其區(qū)別性。所以,顯著性是對注冊商標(biāo)的基本要求。
商標(biāo)的顯著性可進(jìn)一步分為兩個層次:
一是商標(biāo)本身所固有的顯著性(也稱商標(biāo)區(qū)別性的第一含義)。商標(biāo)文字、圖形和圖文組合等構(gòu)成商標(biāo)的要素,為膪造或自創(chuàng)的無含義單詞、詞組,或由動物卡通造型或通過特殊手法表現(xiàn)出的形態(tài),其本身與指代商品之間沒有直接的聯(lián)系,即具備固有顯著性如使用在膠卷上的“柯達(dá)”,電器上的“海爾”,復(fù)印機上的“施樂”等。一般而言,商標(biāo)的固有顯著性越強,獲得核準(zhǔn)注冊的可能性越大,獲得保護(hù)的范圍也越大。
二是通過使用獲得的顯著性(也稱商標(biāo)區(qū)別性的第二含義)。所謂通過使用獲得的顯著性,主要是指經(jīng)過長期使用后已被消費者及社會認(rèn)可并起到區(qū)別來源的作用。如前面“凡士林”商標(biāo)駁回復(fù)審案,商標(biāo)評審委員會認(rèn)為,鑒于申請商標(biāo)與申請人的第1158509號“凡土林特效潤膚霜" Vaseline Intensive Care注冊商標(biāo)屬于使用在類似商品上的近似商標(biāo),該注冊商標(biāo)于1999年被中國商標(biāo)局認(rèn)定為重點保護(hù)商標(biāo)。據(jù)此,可以認(rèn)定申請商標(biāo)由申請人使用已具有了商標(biāo)的顯著特證,能起到識別商品來源的作用。因此,申請商標(biāo)的注冊申請可以予以初步審定。

再如“兩面針”商標(biāo)。“兩面針”是牙膏生產(chǎn)中的一種輔助性添加材料,按照《商標(biāo)法》規(guī)定原材料的名稱不能作為商標(biāo)注冊,但其在長期使用中進(jìn)行大量廣告宣傳。在消費者中享有很高聲譽已具備商標(biāo)的顯著特征故國家商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會均裁定準(zhǔn)予注冊。就是通過使用獲得顯著性并被核準(zhǔn)注冊的例子。
商標(biāo)的顯著性是商標(biāo)保護(hù)的靈魂,它的強弱不僅直接決定商標(biāo)是否可以注冊,而且還決定商標(biāo)權(quán)利保護(hù)范圍的大小。前面提到的柯達(dá)、海爾等自創(chuàng)無含義詞組既具有顯著性,也具有獨創(chuàng)性,用于商標(biāo)注冊屬于“強商標(biāo)”(即顯著性很強的商標(biāo))。如構(gòu)成商標(biāo)的要素為普通含義的單詞或詞組,或由某類商品的常見圖形,或民間約定俗成的表示吉祥的標(biāo)志,或動物的常見形態(tài)組成則屬于“弱商標(biāo)”。如某企業(yè)注冊“草原”商標(biāo),另一企業(yè)在后申請“草原之花”商標(biāo),在先注冊“草原”商標(biāo)的企業(yè)提出異議。國家商標(biāo)局認(rèn)為“草原之花”確有“草原上生長的花”之意,與“草原”商標(biāo)含義不同,文字構(gòu)成、呼叫和外觀明顯不同,并未構(gòu)成使用在類似商品上的近似商標(biāo),故核準(zhǔn)注冊。如果“草原”商標(biāo)屬于強商標(biāo)”,則他人即使添加其他要素,也難以在含義上形成明顯區(qū)別。這個例子表明“強商標(biāo)”與“弱商標(biāo)”在保護(hù)方面的差異。因此,進(jìn)行商標(biāo)注冊時一定要重視商標(biāo)的顯著性。

標(biāo)簽：十堰湘西青島晉城日照四平潛江阿壩

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