主頁(yè) > 知識(shí)庫(kù) > 多商標(biāo)架構(gòu)

多商標(biāo)架構(gòu)

多商標(biāo)策略就是給每一種產(chǎn)品冠以一個(gè)商標(biāo)名稱，或是給每一類產(chǎn)品冠以一個(gè)商標(biāo)名稱。如：寶潔公司的洗發(fā)水有海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣等商標(biāo)，通用汽車公司有凱迪拉克、別克、雪弗蘭、龐蒂克等商標(biāo)，廣東科龍公司有容聲、科龍、華寶等商標(biāo)。
１．多商標(biāo)架構(gòu)的優(yōu)缺點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)：
多商標(biāo)具有較強(qiáng)的靈活性；多商標(biāo)能充分適應(yīng)市場(chǎng)的差異性；多商標(biāo)有利于提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。
缺點(diǎn)：管理難度加大；投入成本高；導(dǎo)致內(nèi)部各商標(biāo)之間的競(jìng)爭(zhēng)。
２．多商標(biāo)策略運(yùn)用的條件
在準(zhǔn)備采用多商標(biāo)策略時(shí)，企業(yè)應(yīng)注意以下幾方面條件是否成熟：消費(fèi)者的感知、企業(yè)自身的能力、競(jìng)爭(zhēng)狀況、行業(yè)特征。
３．多商標(biāo)架構(gòu)發(fā)展與管理策略
多商標(biāo)架構(gòu)適用于多元化發(fā)展的大型企業(yè)。大型企業(yè)組織結(jié)構(gòu)復(fù)雜，產(chǎn)品線廣，產(chǎn)品種類多，且針對(duì)不同市場(chǎng)，客戶消費(fèi)模式差異明顯，產(chǎn)品定價(jià)水平各異，適宜采用多商標(biāo)架構(gòu)。同時(shí)，大型企業(yè)實(shí)力相對(duì)強(qiáng)大，資源多，管理能力強(qiáng)，可以通過完善的商標(biāo)組織建設(shè)和制度體系建設(shè)，確保有效的商標(biāo)運(yùn)營(yíng)管理，從而保障對(duì)多個(gè)商標(biāo)有充分的資源投入和商標(biāo)間的有效協(xié)同。
企業(yè)發(fā)展多商標(biāo)架構(gòu)，產(chǎn)品商標(biāo)都是獨(dú)立存在的，基本上與企業(yè)商標(biāo)之間不存在聯(lián)系或支持關(guān)系，各個(gè)商標(biāo)的價(jià)值屬性和商標(biāo)個(gè)性形象通常差異明顯，易于形成有效區(qū)隔，避免相互干擾。多商標(biāo)策略也有利于企業(yè)以創(chuàng)新產(chǎn)品契合創(chuàng)新商標(biāo)，以新的商標(biāo)價(jià)值定位和個(gè)性形象開拓新的客戶市場(chǎng)，創(chuàng)建新的戰(zhàn)略發(fā)展領(lǐng)域。

標(biāo)簽：湘西阿壩青島潛江四平晉城日照十堰

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《多商標(biāo)架構(gòu)》，本文關(guān)鍵詞；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

佳木斯湛栽影视文化发展公司

多商標(biāo)架構(gòu)

QQ咨詢

電話咨詢