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商標(biāo)保護(hù)的定義

商標(biāo)保護(hù)被菲利普?科勒特認(rèn)為是“區(qū)別專業(yè)的營銷者的最佳方式”之一。他說,區(qū)別專業(yè)的營銷者的最佳方式是看他們是否擁有對(duì)商標(biāo)的創(chuàng)造、維護(hù)、保護(hù)和擴(kuò)展的能力?？梢娚虡?biāo)保護(hù)是企業(yè)商標(biāo)管理與戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。通過商標(biāo)保護(hù),不僅可以保護(hù)產(chǎn)品銷量的穩(wěn)定,使消費(fèi)者愿意以溢價(jià)購買,而且可以提高市場進(jìn)入壁壘,增強(qiáng)商標(biāo)的市場競爭力,維持其市場地位。因此,商標(biāo)保護(hù)對(duì)于企業(yè)來說,既關(guān)系到企業(yè)商標(biāo)的存續(xù),也關(guān)系到企業(yè)的生存與發(fā)展。
商標(biāo)保護(hù)的經(jīng)典含義是指企業(yè)法定權(quán)利的注冊(cè)與打假,即對(duì)商標(biāo)所有人、合法使用者的商標(biāo)實(shí)行資格保護(hù)措施,以防范來自各方面的侵害和侵權(quán)行為。但在全球經(jīng)濟(jì)一體化時(shí)代,這一含義已不能適應(yīng)商標(biāo)日益被侵害的現(xiàn)實(shí)。商標(biāo)遭到的攻擊不僅僅是法律意義上的,而且越來越是全方位的,更多時(shí)候商標(biāo)侵害是來自市場的攻擊。例如,商標(biāo)的隨意延伸、商標(biāo)形象老化、商標(biāo)技術(shù)的退步、商標(biāo)個(gè)性的平庸化,等等。這些問題均會(huì)引起對(duì)手向自己的商標(biāo)發(fā)動(dòng)更具有針對(duì)性的營銷戰(zhàn)役,從而危害商標(biāo)的市場地位。因此,商標(biāo)保護(hù)必須是對(duì)商標(biāo)的市場保護(hù),而不只是法律保護(hù)。
把握上述分析,小編將商標(biāo)保護(hù)定義為,企業(yè)在商標(biāo)運(yùn)營中所采取的一系列維護(hù)商標(biāo)市場競爭優(yōu)勢的活動(dòng)。它包括以下方面:鞏固提高商標(biāo)的競爭力與市場影響;延長其市場壽命;維持商標(biāo)與顧客之間的長期忠誠關(guān)系,樹立良好的商標(biāo)形象;促進(jìn)商標(biāo)資產(chǎn)不斷增值。因此,商標(biāo)保護(hù)應(yīng)包括三個(gè)方面的內(nèi)容,即商標(biāo)的法律保護(hù)、商標(biāo)的自我保護(hù)、商標(biāo)的經(jīng)營保護(hù)。

標(biāo)簽：日照阿壩十堰青島潛江四平晉城湘西

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