主頁 > 知識庫 > 國外關(guān)于高校商標(biāo)創(chuàng)建的研究國外相關(guān)研究

國外關(guān)于高校商標(biāo)創(chuàng)建的研究國外相關(guān)研究

主要表現(xiàn)在大學(xué)商標(biāo)對高校發(fā)展帶來的益處和優(yōu)勢,通過從學(xué)生擇校的影響、大學(xué)商標(biāo)識別、大學(xué)商標(biāo)創(chuàng)建、大學(xué)商標(biāo)命名等方面展開研究,并對世界某些知名高校商標(biāo)創(chuàng)建展開個案研究,取得了顯著的學(xué)術(shù)成果.如學(xué)者Lawler通過對高校商標(biāo)聲譽對學(xué)生選擇高校的研究,認(rèn)為具有社會聲譽的知名商標(biāo)大學(xué)可以在激烈的競爭中,通過商標(biāo)識別和商標(biāo)社會認(rèn)可度避開殘酷的價格競爭,也從學(xué)生的角度,探討研究了具有世界知名度高校商標(biāo)大學(xué)對學(xué)生擇校的影響;學(xué)者Sevier則側(cè)重于探討世界知名高校商標(biāo)創(chuàng)建的過程,從世界知名高校商標(biāo)定位、商標(biāo)規(guī)劃、識別差距、制定響應(yīng)戰(zhàn)略、商標(biāo)實施途徑、發(fā)展和執(zhí)行商標(biāo)交流戰(zhàn)略等方面提出了有效創(chuàng)建高校商標(biāo)的七個步驟;學(xué)者Lichteig則注重于對高校商標(biāo)命名誤區(qū)的研究;學(xué)者Evan注重通過對企業(yè)商標(biāo)經(jīng)營過程的探討,重點研究了市場調(diào)查、營銷審計、戰(zhàn)略設(shè)計、營銷溝通與促銷等方面對高校商標(biāo)營銷戰(zhàn)略的影響.

從這些可以看出,高校商標(biāo)戰(zhàn)略研究已成為當(dāng)前學(xué)術(shù)界關(guān)注的前沿問題之一,但是目前的研究還處于對企業(yè)商標(biāo)理念、經(jīng)營的借鑒和引用的初級階段,大多數(shù)研究注重對高校商標(biāo)理論的研究,而忽視了高校商標(biāo)創(chuàng)建的實踐考究.第一,關(guān)于高校商標(biāo)創(chuàng)建的相關(guān)核心概念還不明確,沒有形成系統(tǒng)的、科學(xué)的論述.雖然目前許多關(guān)于高校商標(biāo)創(chuàng)建的文章,從多個層面、角度闡述了地方高校商標(biāo)創(chuàng)建的內(nèi)容、策略、途徑,相關(guān)的文獻很多,但沒有深入和充分闡述清楚高校商標(biāo)、高校商標(biāo)戰(zhàn)略等相關(guān)核心概念的內(nèi)涵,也沒有在學(xué)術(shù)界形成有關(guān)高校商標(biāo)的統(tǒng)一認(rèn)識. 第二,比較單一的研究手段和方法.地方高校商標(biāo)創(chuàng)建不僅僅是個理論問題,更主要的是高校自身科學(xué)發(fā)展的實踐問題.因此,有關(guān)地方高校商標(biāo)創(chuàng)建的研究,不僅僅要注重理論層面的研究,更要側(cè)重于高校商標(biāo)創(chuàng)建的實證分析研究.然而當(dāng)前的有關(guān)高校商標(biāo)創(chuàng)建的研究,基本都注重于理論性的研究,而忽視了對高校商標(biāo)創(chuàng)建的實證研究,缺乏科學(xué)系統(tǒng)的個案分析.此外,很多有關(guān)地方高校商標(biāo)創(chuàng)建的研究把企業(yè)商標(biāo)的創(chuàng)建作為研究的切入點,忽視中國高等教育發(fā)展的實際和客觀規(guī)律,忽視了當(dāng)前高等教育大眾化發(fā)展的必然趨勢,盲目地將CIS(企業(yè)形象識別系統(tǒng))戰(zhàn)略引入中國高校實施的商標(biāo)戰(zhàn)略實踐中,也沒有考慮到中國高校服務(wù)社會的功能,割裂了高校商標(biāo)創(chuàng)建與地方區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)聯(lián)性,忽視了當(dāng)前地方高校實施商標(biāo)戰(zhàn)略必須通過服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展來實施商標(biāo)創(chuàng)建的特殊性.
因此,在有關(guān)地方高校商標(biāo)創(chuàng)建的研究中,必須關(guān)注當(dāng)前地方高校服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的特殊性和使命感,從地方高校服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的途徑中分析研究其商標(biāo)創(chuàng)建的規(guī)律和特點,在服務(wù)地方經(jīng)濟發(fā)展中實現(xiàn)高校自身服務(wù)社會的功能.同時,不同的高校,因自身定位、辦學(xué)思路、地理位置、發(fā)展模式的不同,其商標(biāo)創(chuàng)建的模式、方法、途徑也應(yīng)該是豐富多彩的.我們既要堅持多學(xué)科、多層次、多角度的系統(tǒng)研究,又要積極尋求能得到廣泛認(rèn)同的適合服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的高校商標(biāo)創(chuàng)建的研究方法.

標(biāo)簽：日照青島十堰潛江晉城湘西四平阿壩

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《國外關(guān)于高校商標(biāo)創(chuàng)建的研究國外相關(guān)研究》，本文關(guān)鍵詞；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

佳木斯湛栽影视文化发展公司

國外關(guān)于高校商標(biāo)創(chuàng)建的研究國外相關(guān)研究

QQ咨詢

電話咨詢