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商標(biāo)的發(fā)展歷程
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商標(biāo)的發(fā)展經(jīng)歷了漫長的歷程，主要分為三個階段:
１.萌芽時期(１８世 紀(jì)６０年代前，即第一次工業(yè)革命前)。商標(biāo)的英文Ｂｒａｎｄ，源出古斯堪的納維亞語Ｂｒａｎｄｒ，意思是“燒灼”。人們用這種方式來標(biāo)記家畜等私有財產(chǎn)。到了中世紀(jì)的歐洲，手工藝匠人用這種打烙印的方法標(biāo)記自己的手工藝品，產(chǎn)生了原始的商標(biāo)。這一時期，意大利人在紙上使用商標(biāo)水印形式，蒸餾威士忌酒的生產(chǎn)商將威士忌裝入烙有生產(chǎn)者名字的木桶里。
２.發(fā)展時期(１８世紀(jì)６０年代至２０世紀(jì)初期，即兩次工業(yè)革命期間)。伴隨工業(yè)革命，商標(biāo)的采用越來越普遍，英國啤酒廠商聲稱他們的紅色三角商標(biāo)是世界上第一個商標(biāo)，萊爾糖漿其綠色和金色包裝自１８８５年以來保持不變。 １８３５年，蘇 格蘭的釀酒者使用了“Ｏｌｄ Ｓｍｕｇｇｌｅｒ”品牌，以維護(hù)采用特殊蒸餾程序釀制的酒的質(zhì)量聲譽(yù)?？藏悹枩?、可口可樂、杰邁瑪阿姨、桂格燕麥?zhǔn)堑谝慌飘a(chǎn)品。
３.成熟期(２０世 紀(jì)初至今)。商標(biāo)從實踐中不斷成熟，并建立起理論研究領(lǐng)域。在實踐方面，１９００年 左右，詹姆斯.沃爾特.湯普森的房地產(chǎn)廣告中出現(xiàn)了商標(biāo)。這是早期解釋商標(biāo)的商業(yè)行為，公司還采用了廣告語、吉祥物等。 １９８８年，菲 利普.莫里斯以六倍的公司價值購買卡夫，商標(biāo)價值得到了體現(xiàn)。隨著商業(yè)競爭格局以及零售業(yè)形態(tài)不斷變遷，形成了專門的研究領(lǐng)域———商標(biāo)學(xué)。隨著大眾媒介的繁榮，作為商標(biāo)理論重要分支的媒介商標(biāo)研究逐步發(fā)展起來。

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