主頁 > 知識庫 > 農(nóng)產(chǎn)品商標價值評估的理論分析

農(nóng)產(chǎn)品商標價值評估的理論分析

如上述，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標是一種相對特殊的商標類型，其商標價值及其內(nèi)涵與其他的商標類型具有差異性，那么，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標的商標價值由哪些因素構(gòu)成？如何將其價值量化？又如何通過商標價值的量化體系化地反映其內(nèi)在發(fā)展?jié)摿烷L期競爭力？
（一）獨特的價值整合三角模式
在伊藤‐日經(jīng)的商標價值評估理論模型中，我們看到，伊藤‐日經(jīng)將企業(yè)商標價值構(gòu)成理解為消費者價值、員工價值、股東價值三者的整合三角模型。換句話說，伊藤‐日經(jīng)認為，企業(yè)商標價值由上述三者構(gòu)成。
而農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標則不同，由于其資源的區(qū)域性、生產(chǎn)的區(qū)域性、商標管理的公共性，商標所有與商標使用的分離性，致使其商標價值的構(gòu)成與一般的企業(yè)商標不同，而體現(xiàn)為消費者價值、從業(yè)者價值及區(qū)域資源管理績效價值這三者的價值整合三角模式。
１.消費者價值。指的是商標為消費者提供產(chǎn)品的功能利益，商標的情感、心理等附加利益，賦予價值滿足的交易與消費價值。在交易過程中，消費者支付了相應(yīng)費用，并獲得了需求滿足，體現(xiàn)了一個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標的交易與消費價值。這是一個商標的基本價值，也是最關(guān)鍵的價值。
２.從業(yè)者價值。指的是一個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標的存在及其發(fā)展對于商標的管理者、商標生產(chǎn)者、商標銷售者等所有從業(yè)者所具有的價值。對于一個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標而言，它滿足了區(qū)域內(nèi)多少農(nóng)戶及其農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者的就業(yè)需求、生活質(zhì)量提升需求、收入需求等，都是從業(yè)者價值的體現(xiàn)。
３.區(qū)域資源管理績效價值。指的是一個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標的存在和發(fā)展對區(qū)域資源管理、區(qū)域發(fā)展的回饋等產(chǎn)生的績效價值。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標屬于區(qū)域的共有資產(chǎn)。這一特質(zhì)決定了它的商標建設(shè)主體的多方性和多層次性。這種共有性質(zhì)，也決定了在商標管理上，商標所屬區(qū)域的政府及其產(chǎn)業(yè)協(xié)會必然發(fā)揮更大的管理與推動作用，政府相應(yīng)的職能管理部門需要有直接或間接的介入，以實現(xiàn)對該公共資源和資產(chǎn)的有效管理。

（二）商標價值量化的特殊性
１.商標收益與農(nóng)業(yè)收益穩(wěn)定性
商標價值評估不能回避貨幣化問題。因此，必須要從商標收益問題著手。
商標收益，指的是商標在產(chǎn)品銷售過程中，消費者所支付的高于同類一般產(chǎn)品的以貨幣形式表現(xiàn)的超額利潤。
農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)具有其特殊性，它在很大程度上依然會受到諸多不可控因素的影響。如氣候異常、農(nóng)業(yè)災(zāi)害、作物大小年現(xiàn)象、品種退化，等等。多種復雜因素對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的收益會產(chǎn)生重大影響，輕則造成減產(chǎn)減收、品質(zhì)不穩(wěn)定等后果，重則直接限制了農(nóng)產(chǎn)品商標收益的大小。基于以上不可控因素，在計算商標收益時，必須考慮其不可控性所帶來的不穩(wěn)定性，數(shù)據(jù)采集必須截取一個合理的、相對較長的時間區(qū)間，對基于一定時期內(nèi)的相關(guān)數(shù)據(jù)進行具體的分析研究。
２.銷售收入與商標增值
解決農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標在一定時期內(nèi)產(chǎn)生的銷售收入與商標增值的關(guān)系。一方面，需要掌握農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標的年銷售收入、年銷售數(shù)量、產(chǎn)品平均零售價格等相關(guān)數(shù)據(jù)；另一方面，需要在全部銷售收入中找出商標增值部分?；谙M者支付費用構(gòu)成的分析，在獲得真正的商標收益時，應(yīng)當剔除其它與商標價值無關(guān)的費用，即勞動者為產(chǎn)品所付出的基本的勞動代價，在產(chǎn)品到商品諸環(huán)節(jié)中的一系列管理、流通的成本代價，在商標管理、推廣傳播中產(chǎn)生的費用，某些環(huán)節(jié)中產(chǎn)生的稅費，等等。
３.商標收益的穩(wěn)定性與持續(xù)性
如上述，由于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用商標的資源區(qū)域性、生產(chǎn)區(qū)域性、商標管理公共性、商標所有與商標使用的分離性等特征，致使其商標價值的構(gòu)成與一般的企業(yè)商標不同，其商標收益的持續(xù)性與穩(wěn)定性也會受到更多因素的干擾。因此，須深入了解消費者對評估商標的依賴程度，消費者對特定專業(yè)化生產(chǎn)的信任度高低，商標的品種特色、品質(zhì)優(yōu)勢的穩(wěn)定性，商標歷史文化傳承的慣性大小，消費者商標體驗的粘性強弱，商標規(guī)模及其未來發(fā)展的空間與趨勢等等，有著對上述因素的深入調(diào)查研究，才能發(fā)現(xiàn)一個商標是否具有商標收益的穩(wěn)定性和持續(xù)性。

標簽：十堰日照青島阿壩四平湘西潛江晉城

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《農(nóng)產(chǎn)品商標價值評估的理論分析》，本文關(guān)鍵詞；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

佳木斯湛栽影视文化发展公司

農(nóng)產(chǎn)品商標價值評估的理論分析

QQ咨詢

電話咨詢