對各個典型模型的研究分析可見，目前，全球范圍內(nèi)最具典型意義的商標(biāo)資產(chǎn)或商標(biāo)價值評估模型大致有１１種之多。它們共同源于全球風(fēng)起云涌的商標(biāo)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景，其評估視角大致可分為財務(wù)視角、消費(fèi)者視角、綜合視角等三種，其理論淵源與學(xué)術(shù)觀點(diǎn)也相互借鑒、互為補(bǔ)充，構(gòu)建了商標(biāo)資產(chǎn)、商標(biāo)價值評估的理論體系、開發(fā)范式，提供了各有特色的商標(biāo)資產(chǎn)與商標(biāo)價值評估模型與計(jì)算方式，推動了全球的商標(biāo)化發(fā)展，并為后來的相關(guān)研究提供了豐富的資料和科學(xué)引領(lǐng)。
但是，由于各個模型開發(fā)者的理論基礎(chǔ)、商標(biāo)觀念、價值理念、開發(fā)動機(jī)、研究目標(biāo)、開發(fā)水平甚至開發(fā)國度等方面的不同，各個模型依然呈現(xiàn)出了諸多的不同。特別是在評估指標(biāo)構(gòu)成、評估指標(biāo)解釋、評估數(shù)據(jù)來源、評估數(shù)理模型建立、評估計(jì)算方式設(shè)計(jì)等方面，呈現(xiàn)出了較大的差異。

值得關(guān)切的是，上述多數(shù)理論模型均對商標(biāo)從事的行業(yè)沒有引起足夠的重視，也沒有具有說服力的行業(yè)分界、行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)比重等研究成果和數(shù)據(jù)支持。而不同的行業(yè)性質(zhì)可導(dǎo)致一個商標(biāo)產(chǎn)生完全不同的未來發(fā)展走向。全球企業(yè)發(fā)展史和商標(biāo)成長史已經(jīng)證明，一個企業(yè)的行業(yè)選擇對其未來的發(fā)展?jié)摿ι踔辽虡?biāo)生命都具有極大的制約力。如曾在全球商標(biāo)歷史上光芒四射的伊士曼柯達(dá)公司（EastmanKodakCompany，簡稱柯達(dá)公司）。該公司曾是世界上最大的影像產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)的生產(chǎn)和供應(yīng)商，是一家在紐約證券交易所掛牌的上市公司。其業(yè)務(wù)曾遍布全球１５０多個國家和地區(qū)，全球員工鼎盛時曾達(dá)到８萬人。該公司商標(biāo)已有１００多年的歷史，具有悠久的商標(biāo)年齡，且多年來在影像拍攝、分享、輸出和顯示領(lǐng)域處于世界領(lǐng)先地位，具有很強(qiáng)的商標(biāo)領(lǐng)導(dǎo)力，柯達(dá)技術(shù)曾幫助無數(shù)的人們留住美好回憶，擁有良好的商標(biāo)美譽(yù)與消費(fèi)者關(guān)系。但是，隨著數(shù)碼技術(shù)的崛起，柯達(dá)公司于２０１２年１月１９日申請破產(chǎn)保護(hù)。
因此，將所有行業(yè)全部放在一起評估，勢必會影響到評估的準(zhǔn)確度，而在各種指標(biāo)構(gòu)成問題上的偏差，不僅會在財務(wù)計(jì)算的準(zhǔn)確度方面受損，更無法達(dá)到引導(dǎo)商標(biāo)經(jīng)營者進(jìn)行科學(xué)的、長期的商標(biāo)管理的初衷。事實(shí)上，在評價商標(biāo)價值時，應(yīng)特別注意針對不同行業(yè)評價模型設(shè)計(jì)差異性。

標(biāo)簽：青島四平湘西阿壩晉城日照十堰潛江

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