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展示品牌的輝煌

綜覽世界上的知名品牌，無不為技術(shù)實力雄厚的大公司所擁有。這些巨型跨國公司的研究開發(fā)實力，被稱為這些經(jīng)濟“航空母艦”的發(fā)動機。這些“企業(yè)航母”正是由于不斷開發(fā)新技術(shù)，推出新產(chǎn)品，才使得它們的品牌旗幟得以遠涉重洋，在世界市場上迎風飄揚。
“日立（ＨＩＴＡＣＨＩ）”，是第一個在中國中央電視臺做廣告的日本品牌，也因此而成為第一個中國人家喻戶曉的日本品牌。日立誕生于１９２０年，它的母體是在一個日本銅礦的修理車間的基礎(chǔ)上改組成的“日立制作所”。就是這個日立制作所，經(jīng)過８０多年的創(chuàng)造和奮斗，發(fā)展成為世界制造業(yè)最為著名的跨國公司之一。在２００５年的全球５００強排名中（包括工業(yè)公司和服務業(yè)公司），日立以其８３９．９億美元的銷售額排名第２３位，是僅次于豐田（ＴＯＹＯＴＡ）和日本電報電話（ＮＴＴ）之后的日本第三大公司。其成就也明顯超過了松下、本田、日產(chǎn)、索尼等著名日本品牌。那么，是什么使得日立公司從一間小工廠發(fā)展到如今的輝煌呢？
一個企業(yè)的成功當然需要各種各樣的主客觀因素，但是，對于聲名遠播的世界品牌來說，一個相當重要的因素是它的“發(fā)動機”，即技術(shù)和產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新能力。第二次世界大戰(zhàn)以前，日本工業(yè)迅速發(fā)展，電氣工業(yè)是重點行業(yè)。日立制作所從修理進口電機和制造小電機起步，開始了它們的開發(fā)創(chuàng)新之路。
１９２４年，開發(fā)并制造出日本第一臺大型電動機車。
１９３２年，開發(fā)出第一臺日立電冰箱，并開始生產(chǎn)電梯。
１９４０年，開發(fā)制成５０００門自動電話交換機。
到第二次世界大戰(zhàn)期間，日立已經(jīng)發(fā)展成經(jīng)營電力設備、機車車輛和通信設備等多個領(lǐng)域日本最大的綜合性機械電氣制造廠家。
第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束時，日立工廠被飛機轟炸，生產(chǎn)基地遭到嚴重的戰(zhàn)爭創(chuàng)傷。日立正是憑著它的知名品牌，又隨著日本經(jīng)濟高速增長而迅速壯大，并推動著日本經(jīng)濟的國際化發(fā)展。
戰(zhàn)后以來，日立公司在開發(fā)創(chuàng)新方面又創(chuàng)造了一系列的輝煌成就：
１９５８年，新開發(fā)的日立電子顯微鏡在布魯塞爾國際博覽會上獲大獎；
１９５９年，開發(fā)制造出晶體管式電子計算機；
１９６４年，開發(fā)制造出第一臺新干線機車（彈速列車）；
１９６５年，開發(fā)出彩色電視顯像管，并開始大規(guī)模生產(chǎn)；
１９７４年，日立開發(fā)制造的日本第一套核動力發(fā)電設備開始商業(yè)運營；
１９７６年，世界首次光纖通信驗證試驗獲得成功；
１９８２年，日立第一臺超級計算機問世；
１９９０年，開發(fā)出６４兆位的動態(tài)隨機存取存儲器；
１９９１年，開發(fā)出高靈敏度攝像管；
１９９７年，開發(fā)出背投技術(shù)；
１９９８年，開發(fā)出數(shù)字彩電技術(shù)；
２００３年，開發(fā)出高清晰度等離子技術(shù)；............

日立公司之所以有如許眾多的成就，與該公司一直重視技術(shù)研究與開發(fā)創(chuàng)新有直接關(guān)系。日立公司的創(chuàng)始人小平浪平，早年畢業(yè)于日本東京帝國大學機電專業(yè)。從創(chuàng)立“日立”起，他就比較重視技術(shù)革新和創(chuàng)造。經(jīng)過幾十年的努力，形成了完善的研究與開發(fā)體制。為了使公司的研究與開發(fā)領(lǐng)先于世界，日立在海外建立了研究基地。１９８９年，日立在美國成立了兩個研究開發(fā)中心，并在歐洲也建立了兩家研究所。到１９９４年年底，日立公司共有研究開發(fā)人員１７０００人，分布在３５個研究機構(gòu)中。日立公司的研究開發(fā)經(jīng)費每年大約在５０億美元，占公司銷售總額的７％以上。
日立公司一向認為，研究開發(fā)是增強企業(yè)競爭力的推動力。公司強調(diào)研究開發(fā)工作的獨創(chuàng)性，致力于開發(fā)領(lǐng)導新潮流的產(chǎn)品。目前，日立公司制造和銷售的產(chǎn)品達２萬余種。這些產(chǎn)品全部使用“日立”品牌。影響所及，遍布世界。
日立公司的產(chǎn)品主要集中在四大領(lǐng)域。
１．信息系統(tǒng)和電子設備。包括計算機主機、軟件系統(tǒng)、計算機終端及外部設備、工作站、磁盤、文字處理機、傳真設備、廣播設備、半導體、顯像管、集成電路、電子醫(yī)療設備和衛(wèi)星通信系統(tǒng)等。這類產(chǎn)品占集團總銷售額的３２％。
２．動力和生產(chǎn)設備系統(tǒng)。包括核動力、水力和火力發(fā)電成套設備，輸變電成套設備、控制設備，汽車零部件、壓縮機，軋鋼設備、化工成套設備、建筑機械、工業(yè)機器人和鐵路機車車輛等。此類產(chǎn)品約占公司銷售總額的３０％。
３．家用電器產(chǎn)品。包括電視機、錄像機、攝像機、音響設備、家用空調(diào)器、電冰箱和洗衣機等。這類產(chǎn)品為日立品牌贏得了最高的知名度，然而這類產(chǎn)品的銷售額只占全公司的１０％左右。
４．材料及其他產(chǎn)品。如電線電纜、光纜、特種鋼、軋輥、鍛鋼、鑄鋼產(chǎn)品、合成樹脂材料、印刷電路板和陶瓷材料等。這類產(chǎn)品占銷售額的２８％。
日立公司正是依靠自身強勁的研究開發(fā)能力，不斷地推出新產(chǎn)品，不斷地為消費者創(chuàng)造出新的消費需求，來擴張品牌的競爭能力。

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