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商標(biāo)包裝設(shè)計與造型設(shè)計

1．商標(biāo)包裝設(shè)計
ＰｈｉｌｉｐＫｏｔｌｅｒ?qū)Πb下過這樣的定義：包裝是指設(shè)計，并生產(chǎn)產(chǎn)品容器或包裝物的一系列活動。因此，產(chǎn)品包裝的設(shè)計，除了要準(zhǔn)確地表現(xiàn)產(chǎn)品的定位、消費對象定位、市場定位外，還必須服務(wù)商標(biāo)的統(tǒng)一、整體的傳達。包裝設(shè)計應(yīng)遵循：與商標(biāo)設(shè)計形象整體的協(xié)調(diào)性；整體協(xié)作性；針對消費者需求的個性化，采取相應(yīng)的設(shè)計方法的個性展示性；為使產(chǎn)品內(nèi)蘊與包裝外觀達到高度統(tǒng)一的境地，從而強化包裝的信息傳達、審美情趣要求、廣告宣傳的功能的內(nèi)外合一性等原則。
包裝設(shè)計學(xué)以企業(yè)標(biāo)志統(tǒng)一形象。突出企業(yè)標(biāo)志的形象，或?qū)⑵髽I(yè)標(biāo)志置于統(tǒng)一固定的位置，施以統(tǒng)一色彩、統(tǒng)一背景圖案或統(tǒng)一的構(gòu)圖，構(gòu)圖重點使企業(yè)標(biāo)志處于主導(dǎo)地位，以取得一致的視覺效果；以企業(yè)標(biāo)志的變體或企業(yè)象征圖案統(tǒng)一形象。以企業(yè)標(biāo)志的變體圖形或企業(yè)象征圖案為底紋，可能取得較好的視覺效果；以企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字或商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一形象。在包裝設(shè)計中，商標(biāo)各種標(biāo)準(zhǔn)字形應(yīng)首先置于視覺的中心，通過對比的手法加強其透明度；以企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色為線索統(tǒng)一形象，應(yīng)以商品色彩為主，有關(guān)企業(yè)的信息，則應(yīng)盡可能運用企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色，關(guān)鍵在于如何處理它們之間的關(guān)系；以系列化的圖形結(jié)構(gòu)統(tǒng)一形象。鑒于一些企業(yè)商品種類繁多的狀況，對同一種商品采用系列化設(shè)計，有助于強化商品的視覺效果。
一個完整的商標(biāo)所具有的符號或標(biāo)志的屬性，有著重要的識別、區(qū)分功能，但這也只是作為商標(biāo)應(yīng)具有的一個基本而必要的條件，它還需要依賴其他幾個方面的努力才能成為一個完整的商標(biāo)界定體系；否則，不免會失之表面。

2．企業(yè)造型的設(shè)計
所謂企業(yè)造型，英文表達為：ｃｏｒｐｏｒａｔｅｃｈａｒａｃｔｅｒ。“ｃｈａｒａｃｔｅｒ”即是指企業(yè)選擇、提煉某一人物、動物或植物的個性特點或某一性質(zhì)，以夸張的手法創(chuàng)造出具有人的性格的（應(yīng)十分拙趣的）新形象。以這一具體可見的形象，直接表現(xiàn)出企業(yè)屬性、經(jīng)營理念和產(chǎn)品特征。
企業(yè)造型比標(biāo)志符號具有更強的信息傳遞能力。因為企業(yè)的標(biāo)志符號多半是抽象的文字圖案，在傳達企業(yè)理念時比較刻板，而生動活潑的圖案造型則以具體形象更直觀地引發(fā)和補充觀賞者的想象。而且，吉祥物所具有的人情味無形中有助于企業(yè)和消費者之間的溝通，使企業(yè)在公眾心目中具有親切感和隨和感。因此，吉祥物（企業(yè)造型）為企業(yè)界廣泛地采用。
以人物造型為吉祥物的例子較多。比如，萬寶路那瀟灑、粗獷的“西部牛仔”，吉列刀片具有男子漢的氣息的“老伙計”，卡西歐威力無比的“鐵臂阿童木”，麥當(dāng)勞滑稽可笑的“麥當(dāng)勞叔叔”，康師傅方便面憨態(tài)可掬的“康師傅”......
以動物造型為吉祥物的例子也不少。比如，體育運動中的吉祥物標(biāo)志，慕尼黑奧運會的“老鷹”，漢城奧運會的“老虎”，還有北京亞運會的“熊貓盼盼”，以及臺灣職業(yè)棒球賽中的“三角虎”、“兄弟象”、“味全龍”、“統(tǒng)一獅”，等等。又如，世界聞名的美國迪斯尼公司的“米老鼠與唐老鴨”，更是企業(yè)界以動物為造型對象的典范。
同標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計一樣，企業(yè)造型設(shè)計也要考慮到各民族的風(fēng)俗習(xí)慣、風(fēng)土人情、宗教信仰、好惡表現(xiàn)等。比如，法國人視孔雀為禍鳥；東南亞諸國視白鶴為色情鳥；印度、尼泊爾等國認為黃牛是神物；一般人認為，百合花代表著純潔，但在英國、加拿大，百合花則被認為是死亡之花......

標(biāo)簽：青島十堰湘西日照潛江晉城四平阿壩

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