通常，很多企業(yè)在商標(biāo)創(chuàng)建或塑造過(guò)程中，往往缺乏商標(biāo)戰(zhàn)略分析，不去對(duì)市場(chǎng)的趨勢(shì)與發(fā)展做深入的了解和判斷，而是憑著拍腦袋就進(jìn)行商標(biāo)創(chuàng)建與塑造，結(jié)果可想而知。筆者曾咨詢個(gè)一家化工企業(yè)，主營(yíng)業(yè)務(wù)是白乳膠、乳膠漆、萬(wàn)能膠等化工產(chǎn)品，在西北區(qū)域是一個(gè)強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)，但同樣存在拍腦袋就上產(chǎn)品的武斷，以至于在企業(yè)戰(zhàn)略的核心業(yè)務(wù)層面，乳膠漆占據(jù)了最重要的部分，大大小小的牌子不下20個(gè)。2016年我們介入以后，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的分析，判斷乳膠漆再不能作為公司的核心業(yè)務(wù)全力以赴地推廣，必須在未來(lái)一兩年內(nèi)將萬(wàn)能膠培養(yǎng)成核心業(yè)務(wù)，同時(shí)將防水材料作為種子業(yè)務(wù)培育，在一兩年內(nèi)成為增長(zhǎng)業(yè)務(wù)。
我們的結(jié)論首先來(lái)源于壁紙的出現(xiàn)，將逐步蠶食乳膠漆的市場(chǎng)，因?yàn)楸诩埐粌H容易施工，而且色彩豐富，花樣多，無(wú)污染，一旦推廣開(kāi)來(lái)，將深受消費(fèi)者的喜歡，其是乳膠漆最具威脅的替代品。其次，萬(wàn)能膠雖然是一個(gè)小眾產(chǎn)品，市場(chǎng)容量全國(guó)市場(chǎng)僅僅10多個(gè)億，但是目前全國(guó)尚未有知名商標(biāo)，較為知名的哥倆好也只是一個(gè)占據(jù)幾個(gè)省區(qū)的區(qū)域性商標(biāo)，所以只要加強(qiáng)商標(biāo)的推廣力度，完全有機(jī)會(huì)成為行業(yè)老大，成為萬(wàn)能膠品類(lèi)第一商標(biāo)。再次是防水材料在全國(guó)市場(chǎng)剛剛萌芽，誰(shuí)搶在前面誰(shuí)就有機(jī)會(huì)。經(jīng)過(guò)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的分析與判斷，我們對(duì)該公司商標(biāo)戰(zhàn)略進(jìn)行了有效調(diào)整。

果然，2018年下半年以來(lái)，隨著世界金融危機(jī)的爆發(fā)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的放緩，房地產(chǎn)的低迷，壁紙廣泛的應(yīng)用，乳膠漆市場(chǎng)銷(xiāo)售量急劇下滑，只有2017年銷(xiāo)售額的20%左右，但是此時(shí)乳膠漆不是該公司的核心業(yè)務(wù)，該公司沒(méi)有受到重創(chuàng)，因?yàn)槠浜诵臉I(yè)務(wù)萬(wàn)能膠已經(jīng)在全國(guó)部分省區(qū)取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)份額，防水材料也逐漸步入正軌，成為了增長(zhǎng)業(yè)務(wù)。反觀該公司的幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因?yàn)閷?duì)市場(chǎng)趨勢(shì)沒(méi)有分析、判斷，一味的將乳膠漆作為核心業(yè)務(wù)，就受到了嚴(yán)重的沖擊，有幾家甚至淡出了市場(chǎng)。綜上筆者得出：商標(biāo)戰(zhàn)略分析，首先是要對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)作出準(zhǔn)確的分析與判斷，否則在進(jìn)行商標(biāo)創(chuàng)建與塑造中，就可能出現(xiàn)做得越多，傷害越大的現(xiàn)象。但是，市場(chǎng)趨勢(shì)的分析與判斷，作為商標(biāo)的創(chuàng)建或塑造過(guò)程中最始端的環(huán)節(jié)，是最難也是最不容易把控的，往往要結(jié)合國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、政治因素等多項(xiàng)指標(biāo)來(lái)進(jìn)行，這個(gè)環(huán)節(jié)沒(méi)有技巧可言，全憑企業(yè)家或咨詢專(zhuān)家豐富的經(jīng)驗(yàn)和深厚的理論功底。

標(biāo)簽：阿壩湘西晉城十堰四平日照潛江青島

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