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根據(jù)知名度影響力的商標(biāo)分類

從商標(biāo)知名度、影響力的輻射范圍劃分，可以將商標(biāo)分為區(qū)域商標(biāo)、國內(nèi)商標(biāo)、國際商標(biāo)、全球商標(biāo)。
（1）區(qū)域商標(biāo)（Local Brand）是指在一個(gè)較小的區(qū)域經(jīng)營或生產(chǎn)銷售的商標(biāo)，輻射范圍在省、市、縣等區(qū)域。比如，地區(qū)性經(jīng)營的企業(yè)或生產(chǎn)銷售的特色產(chǎn)品。這些企業(yè)或產(chǎn)品一般受到地理?xiàng)l件、產(chǎn)品特性、消費(fèi)習(xí)慣、自然資源和某些文化特征以及投資方的實(shí)力和戰(zhàn)略布局的限制、影響而存在，但是，隨著企業(yè)實(shí)力增強(qiáng)，戰(zhàn)略目標(biāo)的擴(kuò)大，這些區(qū)域商標(biāo)就會逐步走向全國，例如，好利來蛋糕開始在蘭州生產(chǎn)銷售，是蘭州該行業(yè)的一個(gè)強(qiáng)勢區(qū)域商標(biāo)，隨著資金的積累，商標(biāo)運(yùn)營的系統(tǒng)化，就開始在全國拓展，成為國內(nèi)商標(biāo)。區(qū)域商標(biāo)最常見于食品、文化、飲食、純凈水等領(lǐng)域，例如甘肅的黃河啤酒，在甘肅是啤酒行業(yè)的強(qiáng)勢商標(biāo)，但輻射范圍也就西北范圍內(nèi)的幾個(gè)省區(qū)；甘肅四口藥膳雞，在蘭州是該行業(yè)的強(qiáng)勢商標(biāo)，影響力也僅僅局限于甘肅。
（2）國內(nèi)商標(biāo)（National Brand）是指在國內(nèi)知名度較高，影響力輻射到全國范圍的商標(biāo)。諸如，海爾、娃哈哈、TCL、康佳、吉利等。國內(nèi)商標(biāo)有其行業(yè)的特殊性，區(qū)域商標(biāo)可能就注定在一個(gè)地區(qū)內(nèi)是強(qiáng)勢商標(biāo)，永遠(yuǎn)走不出該區(qū)域，但國內(nèi)商標(biāo)就不一樣，一個(gè)地區(qū)無法支撐其市場容量，從企業(yè)或產(chǎn)品剛剛誕生開始，格局就是全國布局的戰(zhàn)略。諸如汽車、家電、高科技產(chǎn)品等行業(yè)，我們舉例來說，就聯(lián)想電腦如果格局不是全國，僅僅一個(gè)市區(qū)、省區(qū)的市場容量能支撐其發(fā)展嗎？還有汽車行業(yè)的吉利等，僅僅靠一個(gè)省區(qū)或周邊幾個(gè)省區(qū)也是無法支撐其運(yùn)營的。另外，一些傳統(tǒng)的行業(yè)，隨著經(jīng)濟(jì)運(yùn)營模式、管理手段的提高，通過兼并收購或采取加盟連鎖等模式，也能成為國內(nèi)商標(biāo)，比如真功夫快餐、青島啤酒、奇火鍋等。

（3）國際商標(biāo)（International Brand）是指在國際市場有一定的知名度，產(chǎn)品、影響力輻射到一些國家的商標(biāo)。比如力帆摩托，在越南、緬甸等國家影響力很大，市場份額很高，但是跟雅馬哈、哈雷摩托等商標(biāo)相比市場輻射率、影響力相差還是很大。還有，中國大量的企業(yè)都出口國外，甚至有的在國外建立了自己的生產(chǎn)基地，尤其是在非洲大陸中國有很多自己的企業(yè)，但市場也僅僅局限于東南亞和非洲的一定份額，其產(chǎn)品覆蓋率和影響力是有限的。所以，國際商標(biāo)雖然是走出國門，走向了世界，但在全世界的產(chǎn)品覆蓋率和影響力還比較低。
（4）全球商標(biāo)（Global Brand）是指在國際市場擁有較高的知名度，影響力輻射的范圍達(dá)到全球每個(gè)區(qū)域的商標(biāo)。例如可口可樂、百事可樂、麥當(dāng)勞、KFC、萬寶路、奔馳、寶馬、微軟、茅臺、索尼、豐田、松下，中國的海爾、聯(lián)想經(jīng)過近些年的發(fā)展，也逐漸成為全球商標(biāo)。國際商標(biāo)與全球商標(biāo)兩者之間是存在區(qū)別的，但就其兩者區(qū)別究竟在什么地方，目前學(xué)術(shù)界和商標(biāo)專家也無準(zhǔn)確的定論，但有兩點(diǎn)是當(dāng)前大家比較認(rèn)可的，首先是全球商標(biāo)在營銷組合策略上標(biāo)準(zhǔn)化程度比國際商標(biāo)要高一些。但是，隨著信息化程度的提高、管理手段的系統(tǒng)化，當(dāng)前，全球商標(biāo)與國際商標(biāo)在這方面的區(qū)別也不是很大；其次是國際化程度上，全球商標(biāo)的國際影響力要高于國際商標(biāo)。比如本田摩托的國際影響力絕對高于力帆和隆鑫。

標(biāo)簽：十堰湘西青島晉城阿壩四平日照潛江

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