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商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的分類和程序

（一）商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的分類
第一類是與股東權(quán)益相關(guān)的價(jià)值評(píng)估，也就是企業(yè)自身產(chǎn)權(quán)變動(dòng)或使用權(quán)拓展需要所進(jìn)行的價(jià)值量化，這種評(píng)估必須根據(jù)評(píng)估目的，依據(jù)國(guó)家頒布的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)、方法，個(gè)案進(jìn)行。它是專門為委托的企業(yè)服務(wù)的，提供的是企業(yè)交易底價(jià)參考。
第二類是發(fā)布于社會(huì)、服務(wù)于社會(huì)的研究性質(zhì)的評(píng)估。也就是用于商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值比較所進(jìn)行的價(jià)值量化。這種評(píng)估，必須是選擇同一標(biāo)準(zhǔn)、方法、基準(zhǔn)日，進(jìn)行統(tǒng)一的群體評(píng)估。它不是為某個(gè)特定的企業(yè)服務(wù)的，是給社會(huì)各界提供咨詢參考的。前者強(qiáng)調(diào)交易性，后者強(qiáng)調(diào)可比性。
前者評(píng)估的商標(biāo)數(shù)量再多，也不具備可比性。前者評(píng)估受交易或評(píng)估目的、待成交規(guī)模、交易雙方接受程度的限制，而比較評(píng)價(jià)不受任何外部主觀因素的影響，完全依據(jù)體系標(biāo)準(zhǔn)下所采用的客觀指標(biāo)，進(jìn)行內(nèi)在價(jià)值的估算。
（二）商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的程序
１.建立一支結(jié)合營(yíng)銷和財(cái)務(wù)資深經(jīng)理人、分析師的團(tuán)隊(duì)。總指揮可交給較中立的第三方擔(dān)任，或委托公司以外的專業(yè)人士負(fù)責(zé)。
２.重新檢視財(cái)務(wù)與營(yíng)銷部門評(píng)估商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值的方法，最好是找出過(guò)去的相關(guān)文獻(xiàn)，同時(shí)參考國(guó)際上的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。
３.必須采取財(cái)務(wù)和消費(fèi)者調(diào)查為導(dǎo)向的評(píng)估方法，取得共識(shí)后，才能使評(píng)估工作順利進(jìn)行、達(dá)成任務(wù)。
４.進(jìn)行財(cái)務(wù)面評(píng)估，同時(shí)也進(jìn)行必要的市場(chǎng)研究調(diào)查，兩者所得出來(lái)的必須是合理的、相容性的結(jié)果。
５.確認(rèn)評(píng)估商標(biāo)的可行方法，并找出每個(gè)方法的不同之處，如此才能去試算出最合理、最沒有爭(zhēng)議的商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值。
６.根據(jù)既定同意的資產(chǎn)價(jià)值去設(shè)定商標(biāo)管理目標(biāo)，使得商標(biāo)管理成為可以測(cè)算出來(lái)的策略。

標(biāo)簽：潛江阿壩青島四平晉城十堰日照湘西

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