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知識產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為企業(yè)重要的財富和資源

知識產(chǎn)權(quán)在當代已成為企業(yè)資產(chǎn)的重要組成部分。據(jù) 測算，消費者每花費１００元購買品牌商品，３０元購買的是產(chǎn) 品，７０元則在為商標“買單”。普華永道２００１年對德國市場的研究表明，平均來看，各公司的品牌價值已占公司全部價值的５６％，在快速消費品行業(yè)，這一數(shù)字更高達６２％，商標的價值可見一斑。
１９６７年，可口可樂公司財務(wù)統(tǒng)計表明，“可口可樂”的商標價值達３０億美元，１９９２年為２４４億美元，１９９４年上升到３５９．５億美元，１９９６年４３４．２７億美元，２００３年，則突破了７０４．５億美元，２００７年據(jù)稱甚至達到了９８０億美元。難怪，“可口可樂”總裁自豪地稱：既使全球可口可樂的廠子全部毀了，但只憑這個牌子，一夜之間就可以建立起來。
依靠品牌營銷，還可以使企業(yè)“起死回生”。在“椰島”企業(yè)最困難的時候，美國博爾公司經(jīng)考察，證實椰島鹿龜酒滋補保健效果確切，于１９９５年８月以１．２億元的價格買斷椰島鹿龜酒配方及生產(chǎn)權(quán)。隨后經(jīng)中國權(quán)威機構(gòu)評估，椰島鹿龜酒整體無形資產(chǎn)價值２．２９７７億元。同年１０月９日經(jīng)椰島公司股東大會表決決定：“椰島鹿龜酒”配方不賣，中國人民有能力發(fā)展自己的民族工業(yè)。該事件經(jīng)全國各大媒體宣傳后，“椰島鹿龜酒”的銷量大增，市場需求不斷上升，企業(yè)生產(chǎn)加快。經(jīng)過９年的高速發(fā)展，使一個瀕臨倒閉的企業(yè)有效地盤活了資產(chǎn)，突出重圍，成為中國保健酒行業(yè)的龍頭企業(yè)和中國保健酒惟一的上市公司。到２００４年其固定資產(chǎn)已達１１億元，無形資產(chǎn)達５．３６億元，９年來累計為國家創(chuàng)稅超過１０億元。

２００５年１１月，在２００８奧運會的吉祥物“福娃”發(fā)布后，便掀起了一股搶注“福娃”商標的浪潮。北京奧組委在奧運會吉祥物‘福娃’發(fā)布前，就已經(jīng)在世界上絕大部分國家和地區(qū)對吉祥物進行了商標注冊和版權(quán)登記，將５個“福娃”的名字和形象作為知識產(chǎn)權(quán)在全球范圍內(nèi)加以保護，所以目前搶注已很難成功?？梢姟案Ｍ蕖弊鳛樯虡怂鵁o限的商機與價值。另外，據(jù)中國社會科學(xué)院發(fā)布《２００８年中國經(jīng)濟形勢分析與預(yù)測》藍皮書統(tǒng)計，自從科技部啟動實施了“奧運科技（２００８）行動計劃”以來，項目（課題）國內(nèi)外專利申請數(shù)量已經(jīng)超過３２０件，授權(quán)專利逾１８０件。
作為企業(yè)的合法權(quán)利，知識產(chǎn)權(quán)在訴訟中的標的價值不斷增大。例如寶麗萊公司與柯達公司因為ＳＸ７０型瞬息照相機技術(shù)中的專利權(quán)爭訴，雖然原告要求的高達１２０億美元的賠償金額沒有得到滿足，但１９９０年，波士頓地方法院還是裁決柯達公司侵犯了寶麗來公司有關(guān)瞬時相機和膠卷技術(shù)方面的約１５０項專利中的７項，須支付９．０９５億美元賠償金。
１９９４年９月，一位英國電視制片人亞當?基德隆控告好萊塢，說他的一個名為“狹窄過道”的青年音樂展演工程的創(chuàng)意，被哥倫比亞電影公司盜去。經(jīng)過６周的聽證后，法庭判決好萊塢欺詐損害了亞當?shù)闹R產(chǎn)權(quán)，并對其因知識產(chǎn)權(quán)被損、精神緊張等所造成的損失賠償５３００萬美元。

標簽：日照晉城潛江十堰青島湘西四平阿壩

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