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商標(biāo)延伸方案識(shí)別聯(lián)想
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商標(biāo)延伸的第二步是確定商標(biāo)名稱的聯(lián)想?？梢圆捎酶鞣N各樣的技術(shù)確定商標(biāo)聯(lián)想,諸如：
名稱聯(lián)想:在談及下述商標(biāo)名稱時(shí)想到什么?
投射的技術(shù):XX剛剛喝完農(nóng)夫果園果汁,感到……
研究認(rèn)知差異:該商標(biāo)與其他哪些商標(biāo)存在差異?為什么?
例如,沙宣產(chǎn)生了昂貴的、味道好聞、褐色瓶子、法國、發(fā)型設(shè)計(jì)師、時(shí)尚的、頭發(fā)沙龍以及頭發(fā)護(hù)理的聯(lián)想,海爾則可以在人們腦中產(chǎn)生冰箱、高質(zhì)量、時(shí)尚、良好的服務(wù)、來自青島、國產(chǎn)的、張瑞敏等聯(lián)想。
一般而言,每個(gè)商標(biāo)名稱都將產(chǎn)生諸多聯(lián)想,數(shù)量從10個(gè)或20個(gè)聯(lián)想到100個(gè)以上不等。此時(shí)需要判斷哪些是弱聯(lián)想,哪些是高強(qiáng)度的聯(lián)想,哪些是應(yīng)該減弱的損害商標(biāo)價(jià)值的聯(lián)想,哪些是有益的可以利用的聯(lián)想。根據(jù)這些判斷就可以選擇可以用來進(jìn)行商標(biāo)延伸的商標(biāo)聯(lián)想。
如果聯(lián)想能與其他產(chǎn)品種類(延伸適應(yīng)的基礎(chǔ))相連,能提供延伸的競爭杠桿,那么聯(lián)想就更為有益。從這個(gè)角度看,與產(chǎn)品種類關(guān)聯(lián)度較高的聯(lián)想通常會(huì)限制商標(biāo)延伸,如香奈兒( Chanel)是產(chǎn)自法國的高檔香水(或者甚至是女性化妝用品)的聯(lián)想就會(huì)限制其商標(biāo)延伸。

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