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生產(chǎn)商商標受到挑戰(zhàn)(1930-1945)
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1929年開始的大蕭條時期,對生產(chǎn)商的產(chǎn)品構(gòu)成了新的挑戰(zhàn)。人們對價格更加敏感,使決定權(quán)更多地偏向了零售商。零售商發(fā)展了自己的商標,并摒棄了市場表現(xiàn)不佳的生產(chǎn)商商標。廣告受到了批評,被指責(zé)為操縱、欺騙人們,毫無品位可言,被一些人所忽視。1938年通過的《惠勒修正案》,賦予了聯(lián)邦貿(mào)易委員會(FTC)修改廣告條文的權(quán)力。在此風(fēng)潮之下,生產(chǎn)商所做的廣告不再拘泥于口號的形式,而逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄蛳M者具體解釋他們?yōu)楹螒?yīng)當(dāng)購買廣告宣傳的產(chǎn)品。
在這個時期,商標的營銷并無大的改變。一個值得注意的例外是寶潔公司。它率先實施了商標管理,給每一個商標指定一位經(jīng)理,該經(jīng)理必須對其商標經(jīng)濟上是否成功全權(quán)負責(zé)。但是,其他公司遲遲沒有效仿,仍主要依靠它們長期以來建立的優(yōu)質(zhì)聲譽以及缺乏市場競爭來保證銷售量。在第二次世界大戰(zhàn)期間,由于原材料都被用于戰(zhàn)爭,生產(chǎn)商商標相對缺乏。盡管如此,在那個艱難的歲月里,許多商標仍堅持做廣告,以滿足消費者的需求。
1946年通過的《拉納姆法令》允許使用聯(lián)邦注冊服務(wù)性標志——即那些過去用來標示服務(wù)而不是產(chǎn)品的符號和集體的標志,如協(xié)會標簽、俱樂部徽章。


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