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地理商標(biāo)形象研究背景和意義
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在我國(guó)的經(jīng)濟(jì)生活中，地理商標(biāo)是一個(gè)客觀的現(xiàn)實(shí)存在。小編從地理商標(biāo)所呈現(xiàn)的現(xiàn)象和特征角度對(duì)其進(jìn)行了定義。由于產(chǎn)地地理環(huán)境的制約或生產(chǎn)者在一定地理范圍內(nèi)的集中，很多產(chǎn)品商標(biāo)的命名中帶有原產(chǎn)地行政區(qū)域或當(dāng)?shù)孛麆倬坝^的名稱。長(zhǎng)久以來(lái)人們已經(jīng)習(xí)慣于用“地名＋產(chǎn)品名”的方式稱謂這類產(chǎn)品，我們將這種產(chǎn)品名稱及其區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的各種標(biāo)識(shí)通稱“地理商標(biāo)”。Ｔｏｒｇｅｒｓｏｎ（１９５８）認(rèn)為，一個(gè)有效的構(gòu)念必須能夠操控（ｏｐｅｒａｔｉｏｎａｌｉｚｅｄ）才能擁有解釋力。因此，從消費(fèi)者角度看，發(fā)現(xiàn)能代表地理商標(biāo)關(guān)鍵特征的能夠操控的屬性，可剖析地理商標(biāo)的本質(zhì)性內(nèi)涵，有助于行政管理者和企業(yè)用有效的方法和措施建立和改進(jìn)地理商標(biāo)形象。
從消費(fèi)者認(rèn)知理論出發(fā)，消費(fèi)者對(duì)某一地理商標(biāo)的態(tài)度，“形象”可以較好地反映對(duì)這一客觀事物的感知。因此，對(duì)同一個(gè)地理商標(biāo)，不同的消費(fèi)者對(duì)其所擁有的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)存在差異，加之個(gè)體社會(huì)化成長(zhǎng)差異，對(duì)其的評(píng)判是不同的。所以，地理商標(biāo)形象可以較好地從消費(fèi)者視角評(píng)判某一客觀存在的地理商標(biāo)?；诖耍【庨_(kāi)發(fā)的地理商標(biāo)形象測(cè)量量表可以較好地從消費(fèi)者視角發(fā)現(xiàn)它的維度及其關(guān)聯(lián)的內(nèi)涵，具體目的是在嚴(yán)格遵循測(cè)量開(kāi)發(fā)原則和程序（Ｃｈｕｒｃｈｉｌｌ，１９７９）的基礎(chǔ)上識(shí)別地理商標(biāo)形象維度及其測(cè)量的量表。

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