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時尚品牌商標常見的推廣方法

時尚商標在到達消費者之前會先接受各類零售商的挑選，作為時尚品非常希望國內(nèi)國外的零售商關注他們的新產(chǎn)品，這些零售商將成為某種款式或一個季節(jié)產(chǎn)品最先的購買者。同時，時尚品在新產(chǎn)品上市之前，需要向中間商展示他們的作品，針對不同的目標市場，選用不同的產(chǎn)品推廣方案，制定不同的銷售及宣傳策略來進行時尚商標的推廣。
一般來說，制定時尚商標推廣的具體方案需要經(jīng)過兩個步驟:首先，確定推廣要達到的目標、深度、范疇和焦點;其次，對上述推廣計劃在受眾中傳播的有效性進行評估，針對不同的推廣目標，使用不同的推廣手段。比如，推廣的目標是針對代理商、零售商時，召開專門提供給代理商、零售商了解新產(chǎn)品的時尚商標發(fā)布會將是比較有效的推廣手段。通過發(fā)布會，可以詳細地講解自己產(chǎn)品的理念和特點，向參與發(fā)布會的代理商、零售商發(fā)放印有詳細產(chǎn)品目錄和宣傳圖片的宣傳冊，在商標展示的同時向他們傳達產(chǎn)品的營銷理念，這些都是代理商、零售商決定代理一個時尚商標時所關心的信息;如果推廣的目標是直接的時尚消費者，那么產(chǎn)品推廣的有效手段也許是時尚人士們喜歡的時尚雜志上投放平面廣告。在具體的時尚商標推廣方案實施以后，還要評估該方案的有效性，以確定針對目標客戶的方案是否有效。評估的內(nèi)容有多方面，主要包括該方案是否達到預期的最終效果，銷售量是否增加，消費者的關注程度相較以前是否有所提高，投入到推廣當中的費用與推廣所帶來的收益之比，等等。
隨著現(xiàn)代高科技的發(fā)展以及現(xiàn)代信息傳播手段的不斷進步和更新，時尚商標推廣的方式也千變?nèi)f化。一個時尚商標的發(fā)展和時尚商標的推廣方式有著密切相關的聯(lián)系，企業(yè)需要熟悉各種商標推廣的特性、優(yōu)勢和劣勢，在不同的生命周期以及不同的受眾群體釆取不同的方式，根據(jù)實際情況來進行時尚商標傳播和推廣。其中，廣告、公共關系和銷售服務質(zhì)量是一個時尚商標推廣的3個關鍵環(huán)節(jié)，根據(jù)這3個環(huán)節(jié)推出了很多推廣的方式，最常見的推廣方式有:
1.電視媒體
時尚商標推廣的首選方式。由于電視廣告的制作和播放的費用昂貴，對時尚商標企業(yè)起到了一定的限定作用，但是通過電視媒體的推廣方式，適合提高時尚商標知名度。通過視聽合二為一的傳播，直觀性較強，有較強的視覺沖擊力和感染力，這都是其他傳播媒介很難達到的。需要通過反復的宣傳和播放，能不斷加深商標印象，鞏固記憶，激發(fā)一部分消費者的購買欲。不同時長、不同時段的播出以及不同電視臺的收費標準不一，根據(jù)其該電視臺不同時段收視率的高低來進行區(qū)分。

2.平面媒體
在現(xiàn)今的時代發(fā)展中，報紙的種類越來越多，相對于以前更豐富、更精美，形式變化多端，無疑是推廣效果中最有影響力的媒體之一，不僅便于愛好者收集、記錄信息等，而且傳播速度快，版面較大，容納的信息量較大，能詳細全面地描述產(chǎn)品信息。以文字作為主要的表現(xiàn)形式，相對于電視媒體和戶外廣告豐富的表現(xiàn)形式而言顯得格外單一。
3.戶外廣告牌
指在公共場合通過路牌、招貼的方式進行廣告推廣，其表現(xiàn)形式相對比較豐富。企業(yè)可根據(jù)不同地區(qū)、不同環(huán)境的受眾群體，設計精美的、創(chuàng)意的立體或平面的戶外廣告來吸引大眾，給受眾群體留下深刻的印象，且影響比較大，廣告費用相對來說較低。但是在地點的選擇上受到限制，大多數(shù)的戶外廣告牌的投放位置較固定，具有流動性性質(zhì)特征，所以在廣告效果上無法預測，企業(yè)在選擇時需選擇流動人口多、人口覆蓋面積廣的位置進行投放。
4.移動媒體
具有不受時間、地點、環(huán)境的限制，傳播方式廣泛，具有比較隨意、及時，傳播速度較快，費用較低等優(yōu)勢，但是傳播的信息和內(nèi)容不易于受眾者記憶，傳播方式較單一。5.雜志媒體
相對于平面媒體報紙來說，在發(fā)行量以及時效上遠不及報紙，但是由于雜志第一章時尚商標推廣價值015媒體的讀者層次、對象范圍比較明確，專業(yè)性比較強。根據(jù)時尚商標的消費群體和目標對象，在相應的服裝雜志上刊登廣告，再加上雜志的內(nèi)容精美豐富、顏色炫麗、圖文并茂，帶有強烈的視覺效果，詳細、完整地將產(chǎn)品特色展現(xiàn)在讀者面前，深受特定群體的喜歡，這樣有利于廣告最大限度地發(fā)揮作用。
6.網(wǎng)絡媒體
隨著網(wǎng)絡用戶的不斷增加，電子商務的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡作為主流媒體，網(wǎng)絡這種新興的推廣策略是必然的發(fā)展趨勢。傳統(tǒng)的電視、報紙、雜志等方式的時尚商標推廣策略結合新興的網(wǎng)絡推廣，兩者相互利用、相互作用，將時尚商標推廣效果最大化。

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