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芙蓉王立足商標(biāo)修養(yǎng)傳承品牌價(jià)值

兩千年生生不息的儒家思想之“民貴”與“修身”兩論,對(duì)于商標(biāo)思想的固本強(qiáng)根也如出一轍?！懊褓F”的觀念,對(duì)于商標(biāo)來說,就是以消費(fèi)者為貴,以為顧客創(chuàng)造價(jià)值、充分滿足消費(fèi)者的價(jià)值需求為根本出發(fā)點(diǎn)。“修身”的觀念,對(duì)于商標(biāo)來說,就是要加強(qiáng)商標(biāo)修養(yǎng),要立足商標(biāo)本身,具備獲得顧客價(jià)值認(rèn)同的品質(zhì)內(nèi)涵和文化內(nèi)涵?！懊褓F”與修身”、“顧客價(jià)值”與“商標(biāo)修養(yǎng)”,是一個(gè)問題在根與源兩個(gè)方面互動(dòng)共生、互不可缺的本質(zhì)反映。芙蓉王商標(biāo)的成功,在很大程度上得益于始終踐行這一商標(biāo)精神,不斷修煉,傳承和弘揚(yáng)商標(biāo)價(jià)值,使商標(biāo)在強(qiáng)身健體、理性活力的狀態(tài)下實(shí)現(xiàn)有效的市場(chǎng)推進(jìn),從而取得顧客相應(yīng)的價(jià)值認(rèn)同。
“芙蓉王”的商標(biāo)修養(yǎng)主要體現(xiàn)在四個(gè)方面:
商標(biāo)的品位與受眾的定位相適?！败饺赝酢鄙虡?biāo)為成功人士、社會(huì)精英量身定做,因此,所建立的質(zhì)量管控體系技術(shù)保障基礎(chǔ)、工藝規(guī)范要求,就是要穩(wěn)定如一地將品位的滿足度、品位的表現(xiàn)度同定位受眾的需求層次精確對(duì)接。品質(zhì)層次上的精準(zhǔn)定位,品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)上的精細(xì)嚴(yán)格以及品質(zhì)保障上的長(zhǎng)期堅(jiān)持,增強(qiáng)了商標(biāo)的價(jià)值功能。
商標(biāo)的品性與受眾的特性相適。不同的消費(fèi)人群,有著不同的社會(huì)分工,消費(fèi)人群的差異化和社會(huì)使命的差異化,往往產(chǎn)生差異化的商標(biāo)需求和差異化的風(fēng)格選擇。芙蓉王以傳遞價(jià)值、成就你我”為商標(biāo)理念,不斷彰顯人本主義的時(shí)代意識(shí)。它所開辟引領(lǐng)的清醇長(zhǎng)韻風(fēng)格,它所清晰定位的高端商標(biāo)形象,以及它所一以貫之服務(wù)于成功人士、精英群體的價(jià)值方向,使之成長(zhǎng)為一個(gè)極具鮮明個(gè)性的香煙商標(biāo)。蘊(yùn)藏自然內(nèi)涵的芙蓉結(jié)合與代表人類力量的王性,構(gòu)成了這個(gè)商標(biāo)內(nèi)圣外王、剛?cè)嵯酀?jì)的人本哲學(xué),并從商標(biāo)實(shí)踐上在品質(zhì)、品性、品位的堅(jiān)持中不斷傳承和豐富?！败饺赝踹@種以穩(wěn)健、內(nèi)斂、大氣和富于社會(huì)責(zé)任感的商標(biāo)文化形象,為提升商標(biāo)的個(gè)性魅力、匯聚忠實(shí)消費(fèi)群體打下了逐步堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

商標(biāo)的品量與受眾的期量相適。商標(biāo)終究是市場(chǎng)的產(chǎn)物。市場(chǎng)規(guī)律的作用不僅影響商標(biāo)的價(jià)值,同時(shí)也影響消費(fèi)者心理。供求關(guān)系失衡,往往也會(huì)造成受眾選擇的錯(cuò)位。量影響價(jià),價(jià)影響預(yù)期。“芙蓉王”在成長(zhǎng)實(shí)踐中,市場(chǎng)的理性把握是一項(xiàng)重要體驗(yàn)。保持商標(biāo)的量?jī)r(jià)關(guān)系優(yōu)化的社會(huì)表現(xiàn),與受眾群體對(duì)于商標(biāo)量?jī)r(jià)關(guān)系穩(wěn)定持久的期望相一致,這就需要加強(qiáng)市場(chǎng)管理,堅(jiān)持在營(yíng)銷管理上,注重智能管理清晰化、市場(chǎng)管理精細(xì)化,確保商標(biāo)的精準(zhǔn)投放,保持合理的存銷比區(qū)間。商標(biāo)放大的基礎(chǔ),應(yīng)建立在消費(fèi)群體擴(kuò)大的基礎(chǔ)之上,建立在市場(chǎng)基礎(chǔ)扎實(shí)的基礎(chǔ)之上,客觀務(wù)實(shí)而不是主觀臆斷,順勢(shì)而為,而非逆勢(shì)以動(dòng)。
商標(biāo)的品德體現(xiàn)對(duì)社會(huì)的責(zé)任意識(shí)。湖南中煙聯(lián)合中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)、共青團(tuán)湖南省委連續(xù)舉辦了15屆“芙蓉學(xué)子”大型公益助學(xué)活動(dòng),捐贈(zèng)共計(jì)1億多人民幣,惠及27個(gè)省市,1.7萬名家庭經(jīng)濟(jì)困難、品學(xué)兼優(yōu)的大學(xué)生得到資助?！败饺赝酢痹?8年的發(fā)展道路上,成長(zhǎng)為中國(guó)香煙核商標(biāo)之一,是商標(biāo)不斷強(qiáng)化修養(yǎng)的結(jié)果。
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮,使競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展進(jìn)入了商標(biāo)修養(yǎng)的時(shí)代顧客價(jià)值表現(xiàn)著商標(biāo)價(jià)值,而商標(biāo)價(jià)值很大程度上取決于商標(biāo)修養(yǎng)。將商標(biāo)放之于市場(chǎng)的大舞臺(tái)上,管理跟進(jìn)市場(chǎng)、資源配套市場(chǎng)、文化服務(wù)市場(chǎng),保持商標(biāo)的健康狀態(tài),特別是健康的內(nèi)在品質(zhì)和文化內(nèi)涵、健康的外在形象和精神張力著力有系統(tǒng)地進(jìn)行商標(biāo)修養(yǎng),是不斷鞏固和優(yōu)化商標(biāo)價(jià)值的基礎(chǔ)。

標(biāo)簽：阿壩青島潛江四平日照湘西十堰晉城

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