主頁(yè) > 知識(shí)庫(kù) > 白沙商標(biāo)創(chuàng)意的文化內(nèi)涵

白沙商標(biāo)創(chuàng)意的文化內(nèi)涵

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的形勢(shì)下,廣告宣傳是促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售、提升企業(yè)形象的有效手段,也是一種以社會(huì)大眾作為傳播對(duì)象的企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為。因此,具有發(fā)展遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)在推銷(xiāo)自己的商標(biāo)產(chǎn)品的同時(shí),非常注重在公眾面前塑造自身的整體形象,向公眾宣傳自己的企業(yè)文化,傳播商標(biāo)的倫理價(jià)值。美國(guó)學(xué)者愛(ài)德華?福瑞曼和丹尼爾?吉爾伯特在《公司中戰(zhàn)略與尋求倫理》一書(shū)中指出“尋求卓越就是尋求倫理”。白沙商標(biāo)的創(chuàng)意策劃為我們提供了這方面的有益啟示。
與一般直接推介商標(biāo)產(chǎn)品性能和功效的廣告宣傳片不同,鶴舞白沙,我心飛翔”廣告片著力于營(yíng)造一種優(yōu)美的充滿(mǎn)詩(shī)凊畫(huà)意的高遠(yuǎn)意境。廣告片中的畫(huà)面:湖面一片寧?kù)o,遠(yuǎn)處,幾只丹鶴在淺水中嬉戲;一位中年男子邁向湖邊,驚起幾只丹鶴助跑、騰空、展翅、飛過(guò)藍(lán)天……在這朝霞與丹鶴齊飛,湘水白沙天一色的優(yōu)美畫(huà)境里,男子凝視飛向遠(yuǎn)方的丹鶴,雙手交叉高舉,做岀飛翔的姿勢(shì)……這時(shí),畫(huà)面色彩由暗轉(zhuǎn)明,音樂(lè)由舒緩趨向高揚(yáng),畫(huà)外音徐起:“這一刻,我已經(jīng)飛起來(lái)了?！蓖瑫r(shí)畫(huà)面飛出字幕“鶴舞白沙,我心飛翔”。
2000年度,在“中國(guó)十大杰出廣告”評(píng)選活動(dòng)中,白沙廣告一舉奪得最受觀眾歡迎大獎(jiǎng)。隨之,“鶴舞白沙,我心飛翔”的廣告詞亦傳遍大江南北,家喻戶(hù)曉。
白沙廣告片猶如一股從容、淡定、清新的空氣吹入了略嫌浮躁的商海,泛起陣陣漣漪。就廣告形式而言,白沙廣告片構(gòu)圖由虛而實(shí)、寓靜于動(dòng)、虛實(shí)相生,極富美感和動(dòng)感。所謂實(shí)者,即鶴舞白沙;所謂虛者,即我心飛翔。解讀“鶴舞白沙,我心飛翔”廣告片的價(jià)值內(nèi)涵,它有兩個(gè)基點(diǎn),抑或兩個(gè)關(guān)鍵詞:“鶴”與“飛”。

鶴是珍禽,全世界只有15種,我國(guó)有9種。湖南是鶴的家鄉(xiāng),洞庭湖上有它矯健的身影,岳麓山白鶴泉有它美麗的傳說(shuō)。在具有賦、比、興藝術(shù)傳統(tǒng)的華人社會(huì)里,鶴被人們視為吉祥、長(zhǎng)壽、高潔的象征,因而亦被人們譽(yù)為仙鶴。古代廉明清正之士常以鶴自喻,表示立身高潔,不從流俗。古代朝廷招賢納士的詔書(shū)亦稱(chēng)為“鶴板”。世謂修身潔行的仁人志士為“鶴鳴之士”,可見(jiàn),鶴歷來(lái)在世人心目中的地位,幾乎帶有一種神秘的浪漫色彩。飛是指鶴在空中的拍翅動(dòng)作,仙鶴凌空飛舞、鶴鳴九皋,聲聞?dòng)谔?何其高雅,何其卓爾不群!飛的引申義還有超越之意。湖南中煙以鶴寄喻白沙商標(biāo)超凡脫俗的品格,預(yù)示著企業(yè)要做長(zhǎng)壽企業(yè),從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展;以飛為喻,意在表現(xiàn)企業(yè)欲振翅高飛,從而實(shí)現(xiàn)跨越式前進(jìn)的戰(zhàn)略目標(biāo)。一項(xiàng)經(jīng)典創(chuàng)意,一種超凡脫俗的境界,它成就了一個(gè)商標(biāo),成就了一個(gè)中國(guó)煙草行業(yè)的骨干企業(yè)。著名傳播學(xué)者孫大偉這樣評(píng)價(jià)白沙的商標(biāo)表達(dá):“中國(guó)企業(yè)的形象傳播,極少是站在消費(fèi)者感受的立場(chǎng)上做的,白沙卻做到了這一點(diǎn)。
商標(biāo)的審美價(jià)值是商標(biāo)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的智慧和創(chuàng)造力的集中表現(xiàn)。它往往不是以有形的實(shí)體形態(tài)而存在的。它是滲透到諸如商標(biāo)歷史、商標(biāo)工藝設(shè)計(jì)、商標(biāo)經(jīng)營(yíng)管理、商標(biāo)包裝裝潢?duì)I銷(xiāo)戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)、商標(biāo)廣告等方方面面中包括無(wú)形價(jià)值,即商標(biāo)的附加值之中的諸多價(jià)值的綜合。每一個(gè)優(yōu)秀商標(biāo)都有一個(gè)傳奇故事,商標(biāo)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者運(yùn)用自己的智慧和創(chuàng)造力,使用各種手段挖掘商標(biāo)的歷史和故事,使商標(biāo)富有文化品味,它的價(jià)值和影響往往超過(guò)了商標(biāo)本身所具有的使用價(jià)值。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)今世界,商標(biāo)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者自覺(jué)地根據(jù)審美價(jià)值的客觀規(guī)律去創(chuàng)造商標(biāo),使它兼具本身具有的使用價(jià)值、審美價(jià)值和倫理價(jià)值。這是提高商標(biāo)在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。
為了進(jìn)一步提升白沙商標(biāo)的文化內(nèi)涵,湖南中煙冠名2006“中國(guó)和”圍甲聯(lián)賽,以棋圣聶衛(wèi)平牽頭,并與馬曉春、常昊、古力、羅洗河、俞斌等五位圍棋國(guó)手聯(lián)袂演繹了中國(guó)智慧,和成天下”為主題的圍甲大賽。隨后推出的廣告片以太和殿為主題背景,以“中國(guó)和”圍甲聯(lián)賽為線(xiàn)索,精心提煉出“和諧”與“智慧”兩個(gè)概念。白沙商標(biāo)的這兩個(gè)核心價(jià)值內(nèi)涵,因?yàn)榱豁敿鈬鍑?guó)手的形象演繹而顯得具體和靈動(dòng)起來(lái)。
中國(guó)傳統(tǒng)和文化立足于中華民族幾千年來(lái)連綿不斷的道德理想,價(jià)值取向和思維方式,不僅是中華民族的優(yōu)秀人文傳統(tǒng),而且也符合當(dāng)今社會(huì)的歷史發(fā)展潮流。

孔子在《論語(yǔ)》里提出了“禮之用,和為貴”的思想荀子亦說(shuō):“天地和而萬(wàn)物生,陰陽(yáng)接而變化起?！边@些古代思想家認(rèn)為,天地之間的萬(wàn)物千差萬(wàn)別,各種各不相同的事物只有互相融合、匯通、和合,才能生生不息,無(wú)限繁衍。周太史伯所說(shuō):“和實(shí)生物,同則不繼?！本褪沁@個(gè)道理。
儒家“和”的思想對(duì)當(dāng)代人來(lái)說(shuō),仍有豐富的價(jià)值意涵?！昂汀敝饕负椭C與包容、寬容、多樣性、共生共榮等意蘊(yùn)。傳統(tǒng)哲學(xué)的和諧觀念是關(guān)于天、地、人之間的平衡協(xié)調(diào)關(guān)系的表述。它不僅為人類(lèi)與生態(tài)自然環(huán)境的生態(tài)平衡以及社會(huì)人文環(huán)境的生態(tài)平衡提供了思想資源,也對(duì)現(xiàn)代社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)公平、公正有序的競(jìng)爭(zhēng)秩序提供了思想啟迪。
為了使白沙商標(biāo)的文化內(nèi)涵更加豐富和充實(shí),湖南中煙積極策劃和參與了與“飛翔”概念有關(guān)的多項(xiàng)社會(huì)公益活動(dòng)。如“穿天門(mén)”、“環(huán)太湖”、“賀金鷹”、“慶申奧”、“抗非典”等活動(dòng)。2000年10月,“環(huán)太湖世界特技飛行大賽”拉開(kāi)了帷幕,飛行員沖刺的目標(biāo)是橫跨太湖900米長(zhǎng)的大橋的中心橋洞。該洞寬僅26米,其頂部離水面高僅6米,這是迄今為止人類(lèi)駕機(jī)穿越活動(dòng)所面臨的極限挑戰(zhàn)。為了爭(zhēng)睹這激動(dòng)人心的驚險(xiǎn)場(chǎng)面,吳縣城幾乎萬(wàn)人空巷,前往圍觀。湖南中煙抓住這一空前的歷史機(jī)遇,將“鶴舞白沙,我心飛翔”的廣告詞在賽場(chǎng)上廣泛傳播。當(dāng)6名中國(guó)飛行員先后順利地穿越橋洞時(shí),全場(chǎng)歡呼雀躍,掌聲雷動(dòng)。這一刻,“鶴舞白沙,我心飛翔”的廣告語(yǔ)亦深深印刻在觀眾的腦際,成為了勇敢和智慧的永久記憶。
2001年7月13日,中國(guó)申奧成功,白沙第一時(shí)間推出了廣告片“奧運(yùn)篇”,其理念與奧運(yùn)精神不謀而合。從這個(gè)意義上說(shuō),這也標(biāo)志著中華傳統(tǒng)文明與古希臘文明的融匯與溝通,并被賦予了新的時(shí)代意涵。
奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)起源于古希臘,因舉辦地在奧林匹克而得名?，F(xiàn)在奧運(yùn)會(huì)已成為世界和平與友誼的象征。
1892年11月25日,顧拜旦男爵在巴黎索邦大學(xué)舉行的慶祝法國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟成立五周年大會(huì)上號(hào)召人們:“堅(jiān)持不懈的追求,實(shí)現(xiàn)一個(gè)以現(xiàn)代生活條件為基礎(chǔ)的偉大而有益的事業(yè)?！?913年,由顧拜旦提議,經(jīng)國(guó)際奧運(yùn)會(huì)批準(zhǔn),將“更快、更高、更強(qiáng)”作為奧林匹克格言。
白沙廣告片“奧運(yùn)篇”中藍(lán)天、白云、白鶴飛翔的形象畫(huà)面生動(dòng)、真實(shí)地演繹了奧運(yùn)精神,其廣告語(yǔ)“挑戰(zhàn)極限、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想”,更與奧運(yùn)格言交相輝映,水乳交融。
白沙商標(biāo)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者充分發(fā)揮自身的智慧和創(chuàng)造力在商標(biāo)創(chuàng)意的運(yùn)作過(guò)程中不斷提升商標(biāo)的文化內(nèi)涵和審美價(jià)值,從而使白沙商標(biāo)在市場(chǎng)上獲得了巨大的成功,其商標(biāo)創(chuàng)意的運(yùn)作方式在同行業(yè)中亦頗具借鑒意義。

標(biāo)簽：日照晉城阿壩青島湘西四平十堰潛江

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《白沙商標(biāo)創(chuàng)意的文化內(nèi)涵》，本文關(guān)鍵詞；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

佳木斯湛栽影视文化发展公司

白沙商標(biāo)創(chuàng)意的文化內(nèi)涵

QQ咨詢(xún)

電話(huà)咨詢(xún)