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商標(biāo)標(biāo)志要準(zhǔn)確表達(dá)品牌的特性

標(biāo)志設(shè)計(jì)一定要準(zhǔn)確表達(dá)商標(biāo)特征,必須與它所代表的含義有所連接,體現(xiàn)產(chǎn)品的特性和品質(zhì),對(duì)標(biāo)志功能性的要求應(yīng)該高于對(duì)其創(chuàng)新性的要求。在開(kāi)始考慮設(shè)計(jì)標(biāo)志之前,要想想看誰(shuí)要看這個(gè)標(biāo)志,也就是這個(gè)標(biāo)志所面對(duì)的人群,從而決定標(biāo)志的布局、字體和圖案摩托羅拉和麥當(dāng)勞的標(biāo)志進(jìn)行對(duì)比,由于商標(biāo)名稱開(kāi)頭都為大寫的M,所以標(biāo)志設(shè)計(jì)均采用了“M",但是由于摩托羅拉是高科技企業(yè),所以M的線條外直內(nèi)曲、頂部尖銳、棱角分明,構(gòu)圖嚴(yán)格對(duì)稱,蘊(yùn)含著一種秩序、尖銳、突破、讓人產(chǎn)生尖端、高科技的感覺(jué)(見(jiàn)圖4-20);而麥當(dāng)勞的“M”線條柔和、頂部圓潤(rùn)、形態(tài)溫軟,讓人看見(jiàn)就想起了黃澄澄、香氣四溢的大漢堡,它代表著麥當(dāng)勞的美味、干凈、舒適,給人帶來(lái)祥和、快樂(lè)的感覺(jué)(見(jiàn)圖4-21)。

案例
中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志解讀
中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行現(xiàn)在使用的標(biāo)志是于1988年11月1日啟用的(見(jiàn)圖422)。中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志圖為圓形由中國(guó)古錢和麥穩(wěn)構(gòu)成。古錢寓意貨幣、銀行;麥穗寓意農(nóng)業(yè),它們構(gòu)成農(nóng)業(yè)銀行的名稱要素。整個(gè)圖案成外圓內(nèi)方,象征中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行作為國(guó)有商業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)的規(guī)范化。麥穗中部構(gòu)成一個(gè)“田”字,陰紋又明顯地形成半角,直截了當(dāng)?shù)乇磉_(dá)出農(nóng)業(yè)銀行的特征。麥穗芒刺指向上方,使外圓開(kāi)口,給人以突破感,象征中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行事業(yè)不斷開(kāi)拓前進(jìn)。行徼標(biāo)準(zhǔn)色為綠色。綠色的心理特性是:自然、新鮮、平靜、安逸、有保障、有安全感、信任、可靠、公平、理智、理想、純樸,讓人聯(lián)想到自然、生命、生長(zhǎng);綠色是生命的本原色,象征生機(jī)、發(fā)展、永恒、穩(wěn)健,表示農(nóng)業(yè)銀行誠(chéng)信高效,寓意農(nóng)業(yè)銀行事業(yè)蓬勃發(fā)展。

標(biāo)簽：晉城十堰日照青島阿壩四平潛江湘西

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