不管是選擇哪種宣傳方式,我們都需要注意以下幾點：
1.產(chǎn)品的廣告預(yù)算決定了宣傳方式:在電視打廣告費用最高;其次是通過廣播;通過網(wǎng)絡(luò)展示商標(biāo)標(biāo)語的形式花費最少。
2.雖然看起來是預(yù)算決定了商標(biāo)的宣傳手段,但是我們還要考慮哪種促銷手段能夠幫助商標(biāo)更好地被目標(biāo)受眾所了解:美國的調(diào)查研究認(rèn)為,商標(biāo)最難被女性上班族所了解。因為白天她們工作,看不到電視上的商標(biāo)廣告,晚上她們下班后在做家務(wù)事,同樣也看不到商標(biāo)在電視上的廣告。忙碌了一天,晚上8點到9點的時間,她們可能因為照顧小孩或者身體勞累而在沙發(fā)上睡著,可能也看不到商標(biāo)在電視上的廣告。但是,也不是說她們不可能通過電視這種方式來了解商標(biāo),這主要看我們是否能想出辦法來使她們接觸產(chǎn)品或商標(biāo)。
許多產(chǎn)品的廣告需要有視覺效果,還有許多產(chǎn)品需要花費較長時間來解釋產(chǎn)品的優(yōu)勢與價值,因此,我們應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品不同的屬性來選擇合適的宣傳方式。
如何為商標(biāo)知名度的提高而努力?
廣告以及其他商標(biāo)宣傳手段的作用基本相同:都是為了建立商標(biāo)的知名度,讓顧客了解商標(biāo)、接觸商標(biāo)。
看看我們身邊的產(chǎn)品,電腦是什么商標(biāo)?在購買電腦與操作系統(tǒng)時,我們是否會關(guān)注商標(biāo)?牛仔褲除臭劑、雜志、感冒藥、洗衣粉的商標(biāo)又是什么?哪些產(chǎn)品是由于我們喜歡這個商標(biāo)而購買的?而哪些產(chǎn)品是我們真正需要才購買的?我們所中意的商標(biāo)給我們的感覺可能是信任,也可能只是簡單的喜歡,這些都是商標(biāo)與我們之間所建立的關(guān)系,也就是我們從接觸商標(biāo),了解商標(biāo)到慢慢喜歡上這個商標(biāo)。
在顧客通過不同的宣傳方式接觸并且了解商標(biāo)之后,我們希望顧客下一步做什么?

1.關(guān)注商標(biāo):希望顧客能夠關(guān)注商標(biāo)以及商標(biāo)的價值。
2.嘗試購買商標(biāo)產(chǎn)品:至少開始嘗試購買商標(biāo)產(chǎn)品。
3.再次購買:開始信任商標(biāo),再一次購買商標(biāo)產(chǎn)品。
4.對商標(biāo)重新定位:以發(fā)展的眼光看待商標(biāo),相信商標(biāo)能夠擁有個好的未來。
5.支持并信任商標(biāo):成為商標(biāo)的忠實顧客。
應(yīng)當(dāng)思考:作為商標(biāo)管理者,我們?yōu)樘岣呱虡?biāo)知名度付出過哪些努力?雖然通過廣告等宣傳方式可以提高一部分商標(biāo)知名度,但是,如果我們再為提高商標(biāo)知名度做一些努力,那么我們就會離最終想要達(dá)到的目標(biāo)更近一些。
我們該如何努力呢?也許我們可以在下一周就把雜志上刊登的與我們商標(biāo)所有相關(guān)商標(biāo)產(chǎn)品的廣告剪下來,假設(shè)它們正是我們現(xiàn)階段需要的產(chǎn)品,整理一下這些剪下來的產(chǎn)品廣告,選擇其中對我們影響、啟發(fā)最大的,以及最吸引我們的廣告,進(jìn)行分析,從中學(xué)習(xí)一些技巧與方法,并且應(yīng)用到自己的商標(biāo)中。

標(biāo)簽：阿壩四平青島潛江晉城日照十堰湘西

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