(一)第一個(gè)要點(diǎn):商標(biāo)描述
商標(biāo)描述應(yīng)當(dāng)越簡(jiǎn)單越好,從最基礎(chǔ)的:這個(gè)商標(biāo)是關(guān)于一件產(chǎn)品?項(xiàng)服務(wù)?一個(gè)理念?還是一個(gè)人?之后再進(jìn)一步具體分析。
這個(gè)商標(biāo)旗下只有一種類型的產(chǎn)品嗎?例如:(這些商標(biāo)旗下有多種類型的產(chǎn)品或服務(wù))
公共基金與個(gè)人股票?
2.小企業(yè)賬單與個(gè)人納稅申報(bào)?
3.硬件與軟件?
4.小型貨車與運(yùn)動(dòng)跑車?
5.研討會(huì)與書籍?
6.電容器與加速計(jì)?
7.健身房與私人教練?
有些商標(biāo)是產(chǎn)品與服務(wù)相結(jié)合,或者是理念與人相結(jié)合的,例如：
1.網(wǎng)絡(luò)設(shè)備與網(wǎng)上咨詢服務(wù)。
2.市場(chǎng)營(yíng)銷培訓(xùn)班與培訓(xùn)班內(nèi)講師所使用的內(nèi)部資料。
3.信用卡與為信用卡使用者提供的服務(wù)。
4.訪問一個(gè)網(wǎng)站與網(wǎng)站上供下載的軟件和網(wǎng)站的其他鏈接。
記下能夠描述商標(biāo)是什么的幾個(gè)關(guān)鍵詞。還有對(duì)于這個(gè)商標(biāo)的一些想法,便于以后擴(kuò)充記下的這些筆記。當(dāng)我們完成了所有有關(guān)商標(biāo)簡(jiǎn)介的內(nèi)容后,會(huì)發(fā)現(xiàn)我們可以很容易判斷出一個(gè)新的想法或理念是否適合這個(gè)商標(biāo)。
(二)第二個(gè)要點(diǎn):商標(biāo)的產(chǎn)品組合
想一想,我們的商標(biāo)究竟有什么產(chǎn)品能夠銷售?我們得出的答案是否能夠讓我們清楚地了解到商標(biāo)的強(qiáng)大之處在哪?或者知道商標(biāo)的價(jià)值？
我們需要明確的是自己的商標(biāo)產(chǎn)品哪里值得顧客花費(fèi)時(shí)間去了解。
1.我們商標(biāo)的產(chǎn)品相比其他商標(biāo)的產(chǎn)品有什么優(yōu)勢(shì)?
2.我們商標(biāo)的產(chǎn)品與世界領(lǐng)先商標(biāo)的產(chǎn)品有什么不同?
3.為什么顧客要相信我們所說(shuō)的?
4.我們商標(biāo)的產(chǎn)品將會(huì)為顧客提供什么?
5.我們將會(huì)給顧客提供什么?

我們商標(biāo)究竟有什么值得消費(fèi)者購(gòu)買的產(chǎn)品?如果我們擁有一家玩具工廠,那么我們所銷售的產(chǎn)品可以方便地直接從工廠中制造出來(lái),并且可以制造其他產(chǎn)品,但是,我們還可以制造或銷售什么別的產(chǎn)品?
再舉一個(gè)例子,假如我們的公司是生產(chǎn)冷凍蔬菜的,并且我們公司把冷凍蔬菜、意大利面、醬汁放在一個(gè)包裝袋里,因?yàn)檫@樣更方便人們直接買回家烹飪,幾分鐘就可以開飯。因此,我們可以從這些產(chǎn)品中獲得什么好處?方便?好吃?便捷?有營(yíng)養(yǎng)?如果達(dá)到上述要求,那么這就是產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。
我們的商標(biāo)是否還有別的產(chǎn)品能夠銷售?思考一下,實(shí)際上每個(gè)家庭每天都面臨著一個(gè)問題——尤其是對(duì)家里的女主人:“我們晚上吃什么?”于是,我們可以設(shè)計(jì)出一種罐裝食物,使得讓顧客可以把它們放進(jìn)冰箱,餓的時(shí)候拿出來(lái)熱一下就可以吃。
我們應(yīng)該從多個(gè)角度來(lái)思考一下商標(biāo)的價(jià)值在哪里,當(dāng)我們第一次做這種思考時(shí),會(huì)發(fā)現(xiàn)并不是特別的容易。然后我們可以看一下商標(biāo)旗下的產(chǎn)品屬性與特性,然后把這些東西綜合起來(lái)看看對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講,我們商標(biāo)的價(jià)值是什么。

標(biāo)簽：晉城青島潛江湘西日照四平阿壩十堰

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