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商標(biāo)價(jià)值案例旺旺仙貝

為了能讓消費(fèi)者清晰地記住或清晰地說出自己的商標(biāo),我們可能會(huì)思考一個(gè)問題:愿為商標(biāo)價(jià)值花費(fèi)多少支出?同時(shí),這個(gè)問題也與生產(chǎn)線有關(guān),許多公司都很嫉妒康師傅超凡的商標(biāo)價(jià)值。
在研究調(diào)查中,有幾個(gè)描述頂新公司的關(guān)鍵詞:
1.高品質(zhì)飲料米餅。
2.能經(jīng)受住時(shí)間考驗(yàn)。
3.上等原料的使用。
4.眾所周知的商標(biāo)。
5.商標(biāo)確立以來具有可靠性、值得信賴,富有傳統(tǒng)色彩。
7.產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者來說是獨(dú)一無二的。
8.使人們看到產(chǎn)品就會(huì)想到童年時(shí)期、成長(zhǎng)經(jīng)歷和從前幸福的回憶。
9.該產(chǎn)品是為整個(gè)家庭設(shè)計(jì)的。
10.適合每天使用和在各種場(chǎng)合出現(xiàn)。
以上這幾個(gè)特點(diǎn)就已經(jīng)值百萬,它們也是這家公司在短時(shí)間內(nèi)銷售量居高不下的關(guān)鍵點(diǎn)。使用旺旺商標(biāo)來闡釋商標(biāo)價(jià)值是個(gè)非常好的例子,同時(shí),這可以使人們輕易地表達(dá)出他們從商標(biāo)價(jià)值中感受到的信息。
旺旺公司認(rèn)為,對(duì)產(chǎn)品最充分有效的分析和研究就是直接與消費(fèi)者溝通交流,一對(duì)一交流或者是小組交流皆可。公司的市場(chǎng)調(diào)查人員會(huì)用幾個(gè)有指導(dǎo)性的問題引出參與會(huì)話的人談?wù)搶?duì)產(chǎn)品的感受與想法。當(dāng)受訪者在回憶被這個(gè)商標(biāo)引起的幸福童年記憶時(shí),基本上都會(huì)感覺十分愉悅。

大部分的案例中,受訪的人都被問到同一個(gè)問題,這樣的操作手法可以更好地找出不同和變化。在這個(gè)領(lǐng)域中,我們前面所討論的要求變得非常重要。通過問同一個(gè)問題,仔細(xì)地從細(xì)節(jié)方面入手調(diào)查,我們便可以積累起可靠的、重要的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。旺旺公司把這項(xiàng)研究調(diào)查看的特別的有價(jià)值,因?yàn)檫@些數(shù)據(jù)可以幫助它們了解在同行業(yè)中它們的商標(biāo)排名,甚至在一些關(guān)鍵領(lǐng)域例如質(zhì)量和價(jià)值方面的排名。
第三部分講的是經(jīng)驗(yàn)要求。當(dāng)旺旺公司在評(píng)估這些關(guān)于新廣告和新產(chǎn)品的測(cè)試數(shù)據(jù)時(shí),它們同時(shí)也在尋求是否該在這些具體項(xiàng)目上投資。當(dāng)它們從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來看待商標(biāo)價(jià)值時(shí),還有第二個(gè)利益,就是通過研究這些調(diào)查報(bào)告了解商標(biāo)在產(chǎn)品開發(fā)中所扮演的角色,并且思考幾個(gè)問題:新產(chǎn)品的理念吸引人嗎?如果人們沒有在產(chǎn)品上看到旺旺這個(gè)商標(biāo)該怎么辦?產(chǎn)品的廣告有趣嗎?令人印象深刻嗎?但是如果人們認(rèn)為廣告與產(chǎn)品不符該怎么辦?

標(biāo)簽：日照湘西阿壩晉城四平十堰潛江青島

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