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商標(biāo)價(jià)值的評(píng)估
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每個(gè)公司的評(píng)估方法是不同的,但都會(huì)不約而同地關(guān)注人們?nèi)绾慰创鼈儼l(fā)展中的商標(biāo)。
商標(biāo)價(jià)值研究需要注重細(xì)節(jié)方面的研究,同時(shí)也需要吸收人們一系列的意見(jiàn)和建議。沒(méi)有嚴(yán)格的要求和約束,商標(biāo)價(jià)值這個(gè)領(lǐng)域很難去評(píng)估。
這些要求主要包括以下最基礎(chǔ)的三件事:
1.我們?yōu)樯虡?biāo)投入的費(fèi)用。
2.我們?yōu)樯虡?biāo)評(píng)估的頻率。
3.商標(biāo)內(nèi)容的相關(guān)性思考。
以上3點(diǎn)都是一份好的市場(chǎng)調(diào)查需要達(dá)到的基本要求,且在商標(biāo)價(jià)值評(píng)估研究中,這幾點(diǎn)也是必須考慮的。有了這些思維,我們便可以通過(guò)不同的方式來(lái)做調(diào)查研究。例如,比較一下康師傅和酷狗音樂(lè)為他們的商標(biāo)投入費(fèi)用是多少?
商標(biāo)價(jià)值研究集中在商標(biāo)產(chǎn)品的質(zhì)量、商標(biāo)知名度,還有在同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的排名。同時(shí)它也調(diào)查顧客的滿意程度,并且試著從商標(biāo)名稱在市場(chǎng)上的占有份額來(lái)獲得答案。
如果我們想讓自己的商標(biāo)在市場(chǎng)上以其獨(dú)特性和專門性而著名,甚至一提起我們的商標(biāo)就會(huì)使人們想起一些美好的回憶或感覺(jué),以至于我們的商標(biāo)價(jià)值高到讓其他營(yíng)銷人員都嫉妒,這時(shí),我們就必須采取正確的商標(biāo)策略。

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