相較于組織商標(biāo)的縱向傳播,其橫向傳播活動(dòng)就單純?cè)S多,它只發(fā)生在同質(zhì)的組織之間,這些主體間相互影響,相互競(jìng)爭(zhēng),而且其中的交流和反饋被認(rèn)為是同時(shí)發(fā)生的,比縱向傳播更具有溝通的對(duì)等性。不過(guò)需要強(qiáng)調(diào)的是,同質(zhì)的含義不只是類(lèi)型相同,還有在規(guī)模、實(shí)力上的相對(duì)均衡性。
自1997年開(kāi)播以來(lái),湖南衛(wèi)視堪稱(chēng)我國(guó)電視圈的行業(yè)先鋒。2004年湖南衛(wèi)視秉持“快樂(lè)中國(guó)”的核心理念,率先提出打造“最具活力的中國(guó)電視娛樂(lè)商標(biāo)”,這也是國(guó)內(nèi)所有電視媒體中對(duì)自身商標(biāo)進(jìn)行清晰定位與形象區(qū)隔的第一家。
截至目前,湖南衛(wèi)視在中國(guó)國(guó)內(nèi)所有省會(huì)城市實(shí)現(xiàn)完全入戶,中心城市人戶率位居省級(jí)衛(wèi)視第一,2006年底湖南衛(wèi)視在中國(guó)全范圍的有效覆蓋率超過(guò)60%,覆蓋人口達(dá)到7.6億。在世界范圍內(nèi),湖南衛(wèi)視已進(jìn)入日本和澳大利亞普通家庭,更是唯一進(jìn)入美國(guó)主流電視網(wǎng)的中國(guó)省級(jí)衛(wèi)視,而且連續(xù)8年蟬聯(lián)全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視收視率冠軍。
相比之下,同樣是1997年實(shí)現(xiàn)上星播出的江蘇衛(wèi)視可謂后起之秀2004年,江蘇衛(wèi)視打出情感牌,開(kāi)始明晰自己的獨(dú)特定位。2007年,江蘇衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)收視率的飛躍,收視率年度排名升至省級(jí)衛(wèi)視第二名,并在2008年繼續(xù)保持了這一好成績(jī),一躍成為直逼湖南衛(wèi)視的黑馬。2010年,江蘇衛(wèi)視提岀以“情感世界,幸福中國(guó)”作為商標(biāo)定位,實(shí)現(xiàn)其商標(biāo)戰(zhàn)略的全面升級(jí),并努力成為國(guó)內(nèi)最優(yōu)秀、最具特色的電視播出平臺(tái)之一。

“既生瑜何生亮”,湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視都在使盡渾身解數(shù)拼節(jié)目、拼廣告、拼明星,不過(guò)說(shuō)到底,收視率才是最有說(shuō)服力的指標(biāo)。如今,電視媒體提高收視率的方法有很多,電視節(jié)目質(zhì)量和主持人號(hào)召力就是其中很重要的兩個(gè)方面,兩大衛(wèi)視在相互角力的同時(shí),也在相互影響著。
2009年12月,湖南衛(wèi)視推出交友節(jié)目《我們約會(huì)吧》,稱(chēng)其是“中國(guó)第一檔單身潮人交友真實(shí)秀節(jié)目”。
2010年1月,江蘇衛(wèi)視推出婚戀交友類(lèi)節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》,而后湖南衛(wèi)視向國(guó)家廣電總局及知識(shí)產(chǎn)權(quán)局申述,稱(chēng)《非誠(chéng)勿擾》剽竊《我們約會(huì)吧》節(jié)目模式。
2009年,江蘇衛(wèi)視稱(chēng)湖南衛(wèi)視的《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》模仿的是其與英國(guó)電視媒體巨頭ITV聯(lián)手推出的娛樂(lè)節(jié)目《誰(shuí)敢來(lái)唱歌》。
有分析認(rèn)為,江蘇衛(wèi)視2010年開(kāi)播的脫口秀節(jié)目《時(shí)刻準(zhǔn)備著》與湖南衛(wèi)視《天天向上》類(lèi)似,湖南衛(wèi)視《智勇大沖關(guān)》與江蘇衛(wèi)視《挑戰(zhàn)100%》趨同。
2010年,湖南衛(wèi)視主持人中“四小天王”馬可、李好、彭宇、李響集體跳槽至江蘇衛(wèi)視。
從近兩年兩大衛(wèi)視的激烈“交鋒”,我們可以感覺(jué)到媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的火熱程度,同時(shí)也可以明確對(duì)媒體這種組織類(lèi)型來(lái)說(shuō),掌握對(duì)手的動(dòng)態(tài)非常重要。
而組織商標(biāo)橫向傳播的進(jìn)行,最直接受到影響的就是組織的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手其實(shí)無(wú)論競(jìng)爭(zhēng)還是合作,都將在所難免,目的只有一個(gè)——夯實(shí)和維護(hù)自己好不容易建立起來(lái)的商標(biāo)。

標(biāo)簽：湘西四平日照阿壩潛江晉城青島十堰

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