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母子商標戰(zhàn)略
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母子商標,或稱主副商標,是指主商標之下,根據(jù)產(chǎn)品的不同特性附加修飾性的子商標。表現(xiàn)形式:“主商標十子商標”。母商標和子商標雖然關(guān)系緊密,但在不同的情況下,母商標和子商標在母子連體的商標組合中起著不同的驅(qū)動作用。按其不同的地位可以分為主商標驅(qū)動式、共同驅(qū)動式。
主商標驅(qū)動式
屈臣氏是一個護理店商標,同樣采用主商標驅(qū)動模式。屈臣氏個人護理店經(jīng)營保羅萬象,主要包括兩大類,一是屈臣氏自有商標,二是其他商標護理用品。在宣傳的過程中,屈臣氏就以“健康、美態(tài)、快樂”為訴求點,協(xié)助熱愛生活,注重品質(zhì)的人們塑造自己內(nèi)在美與外在美的統(tǒng)一。這種定位為屈臣氏準確地找到了市場并在消費者心中形成強有力的商標影響。大多數(shù)人可能不太熟知屈臣氏到底有哪些產(chǎn)品,但一定知道屈臣氏是一個可以帶來健康、美麗的商標。
共同驅(qū)動式——徐福記
徐福記是中國最大的糖果商標和糖點企業(yè)之一。該集團主要生產(chǎn)糖果、糕點、沙琪瑪、巧克力、果凍等休閑糖點。
從我們熟知的徐福記廣告中我們可以認識到,徐福記廣告主要分為兩類,一類是將各類徐福記產(chǎn)品集中重點宣傳徐福記商標,以各種拜年式廣告為代表,訴求在于徐福記的美味、福氣以及過年的感覺。另外一類則是針對產(chǎn)品商標,將特定的產(chǎn)品深入人心,其中以徐福記酥心糖、徐福記沙琪瑪」徐福記魔堡蛋糕等為代表。母商標與子商標共同驅(qū)動的模式使我們不僅熟知和了解徐福記商標,也將徐福記各子商標深深的融入消費者的觀念之中。
這種母子商標共同驅(qū)動的模式將母子商標共同推到一個較高的市場地位,并且由于產(chǎn)品間的緊密聯(lián)系使得它們這種地位得以鞏固和提升。但也存在著缺陷,這種模式不適于中小商標的宣傳,將每個子商標與主商標分別進行宣傳投入過大,沒有重點的投人也會形成浪費。

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