優(yōu)秀的商標(biāo)設(shè)計(jì)一般具有以下基本特征:
(一)富有個(gè)性
個(gè)性化是商標(biāo)設(shè)計(jì)的靈魂,優(yōu)秀的商標(biāo)設(shè)計(jì)要是充滿個(gè)性的,整體設(shè)計(jì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比具有明顯的差異性。在商標(biāo)林立、傳播成本高昂的市場(chǎng)環(huán)境中,如果一個(gè)商標(biāo)缺乏個(gè)性化,那么只能是一堆看似系統(tǒng)、規(guī)范的設(shè)計(jì)作品,毫無(wú)創(chuàng)意,對(duì)于商標(biāo)的成長(zhǎng)無(wú)益。設(shè)計(jì)師在對(duì)商標(biāo)精神的深刻理解和對(duì)產(chǎn)品定位的準(zhǔn)確把握基礎(chǔ)上進(jìn)行的策略創(chuàng)意,最終形成有個(gè)性的商標(biāo)設(shè)計(jì)才可能建立起差別化的商標(biāo)形象,進(jìn)而提升商標(biāo)的附加值,比如“萬(wàn)寶路”商標(biāo)設(shè)計(jì)中的西部牛仔精神的貫徹。
(二)富有生機(jī)
商標(biāo)設(shè)計(jì)要生機(jī)盎然,商標(biāo)的整體設(shè)計(jì)不僅是要死板地承載和傳遞商標(biāo)信息,還要以生動(dòng)的表現(xiàn)方式獲得目標(biāo)受眾的理解和認(rèn)同,激發(fā)他們參與并產(chǎn)生共鳴。
(三)單純簡(jiǎn)潔
優(yōu)秀的商標(biāo)設(shè)計(jì)要求美觀簡(jiǎn)潔、容易理解,這里的所謂簡(jiǎn)潔性并不是簡(jiǎn)單,而是視覺(jué)形象簡(jiǎn)潔,不僅可以承載著豐富的內(nèi)涵,也可以是裝飾性的設(shè)計(jì)風(fēng)格,但都要在設(shè)計(jì)過(guò)程中將所有設(shè)計(jì)內(nèi)涵集中到一個(gè)直接的單純的焦點(diǎn)上去,拋棄所有多余的元素。在商標(biāo)設(shè)計(jì)中保持單純和簡(jiǎn)潔,使得商標(biāo)的可識(shí)別性提高,有助于其沖破傳播障礙,降低傳播成本,容易獲得好的傳播效果。比如耐克商標(biāo)的標(biāo)志設(shè)計(jì),非常之單純簡(jiǎn)約,但又內(nèi)涵豐富,有很好的商標(biāo)傳播效果。
(四)高記憶度
商標(biāo)的高記憶度也就是指商標(biāo)設(shè)計(jì)的追憶性強(qiáng),整體商標(biāo)設(shè)計(jì)可以使受眾很輕易地將它從記憶庫(kù)中拉岀來(lái),并描述它、解釋它、贊同它。比如商標(biāo)設(shè)計(jì)中簡(jiǎn)潔、富有個(gè)性化的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、吉祥物等與日常生活和生活經(jīng)驗(yàn)緊密聯(lián)系,就會(huì)很容易創(chuàng)造出有效的記憶點(diǎn)。這樣就使消費(fèi)者接觸到相關(guān)形象就能夠不由自主地聯(lián)想到這一商標(biāo),從而建立起牢固的商標(biāo)忠誠(chéng)度。

(五)延伸拓展
優(yōu)秀的商標(biāo)設(shè)計(jì)在創(chuàng)作過(guò)程中并不只考慮目前的應(yīng)用,而是更注意分析商標(biāo)未來(lái)成長(zhǎng)的需求,預(yù)留延展使用的空間,考慮商標(biāo)設(shè)計(jì)滿足更深、更廣和多樣化拓展的應(yīng)用需求。
(六)整體連貫
從商標(biāo)的長(zhǎng)期發(fā)展策略看,所有的傳播都以建立和提升商標(biāo)資產(chǎn)為目的,圍繞商標(biāo)傳播而展開(kāi)設(shè)計(jì),保持設(shè)計(jì)語(yǔ)言的整體性和連貫性,創(chuàng)造出整體化、連貫化的設(shè)計(jì)體系,共同推進(jìn)目標(biāo)商標(biāo)的持續(xù)成長(zhǎng)。
(七)系統(tǒng)規(guī)范
無(wú)論是基本設(shè)計(jì)要素的設(shè)計(jì)和使用,還是商標(biāo)風(fēng)格的把握,都要遵從既定的設(shè)計(jì)規(guī)范,才能使商標(biāo)形象的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化。歷屆奧運(yùn)會(huì)的商標(biāo)設(shè)計(jì)與傳播,是系統(tǒng)和規(guī)范的最好案例。

標(biāo)簽：四平十堰潛江日照青島阿壩湘西晉城

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