佳木斯湛栽影视文化发展公司
主頁 > 知識庫 > 西方和東方的品牌個性模型

西方和東方的品牌個性模型
熱門標(biāo)簽：服務(wù)器配置 分布式呼叫中心 AI人工智能 電話運營中心 百度AI接口 電話銷售團(tuán)隊 百度更新規(guī)律 使用U盤裝系統(tǒng)
西方關(guān)于品牌個性維度硏究最具代表性的當(dāng)屬品牌學(xué)者詹妮弗?艾克( Jenniffer Aaker)。她將品牌個性定義為“與品牌相關(guān)的一系列人類性格特征”。根據(jù)西方人格理論的“大五”模型,以西方著名品牌為研究對象,以個性心理學(xué)維度的研究方法為基礎(chǔ),開發(fā)了一套品牌個性的理論框架,確定了品牌個性維度的數(shù)量和性質(zhì)。該量表通過一個631人組成的樣本對40個品牌的114個個性特征評價而來。該研究將品牌個性分成5個維度:純真、刺激、稱職、教養(yǎng)和強壯。每個維度下又有多個面相。按照這個方法進(jìn)行研究詹妮弗?艾克還發(fā)現(xiàn)美國品牌個性維度的獨特性維度在于“粗獷”( Ruggedness),而日本是“平和”( Peacefulness),西班牙則是“激情”( Passion)。
在此基礎(chǔ)上,國內(nèi)學(xué)者基于我國特殊的文化背景以及不同的產(chǎn)品背景也對品牌個性維度進(jìn)行了深入研究。比較具有代表性的是,學(xué)者黃勝兵和盧泰宏(2003)通過實證研究開發(fā)了中國的品牌個性維度量表,并從中國傳統(tǒng)文化角度闡釋了中國的品牌個性維度為“仁、智、勇、樂、雅”。

標(biāo)簽：湘西 晉城 青島 阿壩 四平 潛江 日照 十堰

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《西方和東方的品牌個性模型》，本文關(guān)鍵詞  ；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
  • 相關(guān)文章
  • 下面列出與本文章《西方和東方的品牌個性模型》相關(guān)的同類信息！
    • 收縮
    • 微信客服
    • 微信二維碼

    • 電話咨詢

    • 400-1100-266
    房产| 博爱县| 田林县| 涟源市| 兴业县| 耿马| 昌宁县| 静海县| 林西县| 游戏| 阳山县| 鄂尔多斯市| 沐川县| 岫岩| 陆河县| 沅陵县| 赤壁市| 涿州市| 扎赉特旗| 安康市| 惠来县| 那曲县| 沙雅县| 昌乐县| 裕民县| 哈巴河县| 手机| 蒲江县| 金山区| 郁南县| 岗巴县| 武夷山市| 太和县| 山东| 崇礼县| 周宁县| 陵川县| 泰安市| 南通市| 太湖县| 波密县|