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注冊商標(biāo)識別商品來源的功能

商標(biāo)主要具有三大功能:第一,識別商品來源;第二,標(biāo)識商品品質(zhì);第三宣傳推銷商品。商標(biāo)制度服務(wù)于商標(biāo)的功能。為實現(xiàn)前兩種功能,商標(biāo)法致力于防止相關(guān)消費者混淆商品來源。這構(gòu)成了商標(biāo)法的主體制度。通過保護(hù)商標(biāo)識別商品來源和品質(zhì)的信息功能,商標(biāo)制度強(qiáng)迫企業(yè)進(jìn)行品牌競爭,促進(jìn)消費者利益最大化。美國漢德法官曾說:“商標(biāo)法的基本原則就是制止這種不義之舉:通過誤導(dǎo)消費者從在先使用商標(biāo)的人那里篡奪交易機(jī)會。如果不遵守這一基本原則,在商標(biāo)法領(lǐng)域內(nèi)必定迷失方向?！贝送?隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,商標(biāo)法日益承認(rèn)商標(biāo)本身宣傳推廣商品的價值,對“馳名商標(biāo)”給予反淡化保護(hù)。
識別商品來源
識別商品來源是指商標(biāo)為消費者提供一種簡便、可信的手段,幫助相關(guān)消費者識別商品來源——商品品質(zhì)的控制源。現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì),工業(yè)化使得商品日趨復(fù)雜,而且同質(zhì)度高。消費者購物時,難以憑借感官判斷商品品質(zhì)。大多數(shù)商品需要通過使用,甚至是長期的使用,才可得知商品的品質(zhì)(例如商品的耐用性)。如果沒有商標(biāo),外表相似的商品之間將進(jìn)行“匿名”竟?fàn)?發(fā)生“劣幣驅(qū)除良幣”的悲劇。生產(chǎn)劣質(zhì)商品的企業(yè),反而可能因為消費者的混淆而獲得不正當(dāng)?shù)母偁巸?yōu)勢,把生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)商品的企業(yè)排擠出市場:它們一方面成本低廉,另方面又可蒙混消費者,以優(yōu)質(zhì)商品同樣的價格出售低質(zhì)商品,獲得高額利潤。有了商標(biāo)制度,消費者可以信賴商標(biāo)而區(qū)別商品來源,通過拒絕購買來懲罰性價比不高的商家,通過重復(fù)購買來獎勵產(chǎn)品性價比高的企業(yè),從而促進(jìn)良性市場競爭。

識別商品來源是商標(biāo)最基本的功能,也是整個商標(biāo)制度建構(gòu)的中心。歐洲法院曾指出,“商標(biāo)的核心功能是保證商標(biāo)標(biāo)識的產(chǎn)品的來源真實一致,讓消費者沒有混淆顧慮地把源于此的商品與源于彼的商品區(qū)別開來。歐盟條約的目的是建立不被扭曲的市場競爭環(huán)境,商標(biāo)要在此制度下發(fā)揮核心功能,就必須確保所有帶有同樣商標(biāo)的商品或服務(wù)來源于同一家對其質(zhì)量負(fù)責(zé)的企業(yè)”。
為此,商標(biāo)法的主體制度安排服務(wù)于商標(biāo)識別商品來源的功能。從商標(biāo)注冊申請的審查來看,如果申請注冊的商標(biāo)同他人在同種或類似商品上已經(jīng)注冊的或者初步審定的商標(biāo)相同或近似,容易導(dǎo)致相關(guān)公眾混淆商品來源的,則不予核準(zhǔn)注冊。從注冊商標(biāo)侵權(quán)救濟(jì)來看,未經(jīng)商標(biāo)注冊人許可,在同種或類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo),容易導(dǎo)致混淆商品來源的,則構(gòu)成侵權(quán),必須要承擔(dān)停止侵害、賠償損害的法律責(zé)任。正是為保障商標(biāo)的識別功能,法律保護(hù)注冊商標(biāo)專用權(quán)不限于同種商品上使用相同的商標(biāo),還延伸到同種商品使用近似商標(biāo)、類似商品上使用相同或近似商標(biāo)。無論被告是否主觀存在過錯,原被告之間是否存在直接競爭關(guān)系,原告是否因此而遭受經(jīng)濟(jì)損失,只要嫌疑標(biāo)志使用行為容易導(dǎo)致消費者混淆商品來源的,就屬于商標(biāo)法禁止之列。

標(biāo)簽：日照阿壩十堰湘西四平晉城潛江青島

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