做品牌不是打廣告

一、品牌不是CIS
CIS(企業(yè)識(shí)別系統(tǒng))在中國(guó)上世紀(jì)90年代流行開(kāi)來(lái)。它包括三個(gè)核心層面:VI(視覺(jué)識(shí)別)、BI(行為識(shí)別)、MI(理念識(shí)別)。后經(jīng)完善增加了HI(聽(tīng)覺(jué)識(shí)別)和SI(環(huán)境識(shí)別)。從名稱(chēng)上看,CIS的主要作用在于識(shí)別,將企業(yè)一事一物、一言一行、一草一木進(jìn)行統(tǒng)一包裝、執(zhí)行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)以一致的企業(yè)形象對(duì)外進(jìn)行傳播。對(duì)于企業(yè)而言,品牌戰(zhàn)略包括更豐富的內(nèi)容,品牌定位、品牌形象塑造、品牌傳播、品牌維系、品牌管理、品牌延伸等,需要運(yùn)用調(diào)研、廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)、CIS等多種輔助手段得以實(shí)現(xiàn),應(yīng)該說(shuō)CIS屬于品牌戰(zhàn)略中實(shí)現(xiàn)品牌形象塑造和傳播的一種有效手段。

二、做品牌不是打廣告
有的企業(yè)家認(rèn)為做品牌就是打廣告。沒(méi)錢(qián)的只好說(shuō)做品牌沒(méi)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力,有錢(qián)的掄起膀子不惜重金在媒體上進(jìn)行廣告轟炸。中國(guó)企業(yè)家向來(lái)不缺乏這種一擲千金的勇氣。早在上世紀(jì)90年代初涌現(xiàn)的秦池、愛(ài)多、孔府酒依靠這種勇氣造就了企業(yè)一時(shí)無(wú)人能及的輝煌,同時(shí)也成全了央視等強(qiáng)勢(shì)媒體廣告時(shí)段越來(lái)越黃金的現(xiàn)實(shí)。然而,這些企業(yè)相繼倒下的事實(shí)證明,僅僅通過(guò)大眾媒體的高頻率露臉可以換來(lái)一時(shí)的聲名大噪,要保證企業(yè)的經(jīng)久不衰還得另尋它法。
不可否認(rèn)廣告的作用,廣告尤其是密集的廣告投放能在短時(shí)間內(nèi)迅速提高品牌知名度和關(guān)注度,引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)選擇和購(gòu)買(mǎi)行為在短期內(nèi)獲得市場(chǎng)的認(rèn)知和良好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。這種作用猶如給企業(yè)注入興奮劑,市場(chǎng)刺激的短時(shí)效應(yīng)明顯,但是藥效一過(guò),又恢復(fù)常態(tài),有時(shí)甚至?xí)霸獨(dú)?。因?yàn)楦哳~的廣告費(fèi)用支出如果不能及時(shí)轉(zhuǎn)換成銷(xiāo)售利潤(rùn),對(duì)于資金實(shí)力稍顯薄弱的企業(yè)而言都是致命的打擊。更何況廣告帶來(lái)的知名度和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)并不代表品牌美譽(yù)度、忠誠(chéng)度,品牌文化與內(nèi)涵.品牌精神與氣質(zhì),品牌的價(jià)值和品牌聯(lián)想也不是僅僅依靠廣告能打出來(lái)的。所以廣告和上文的CIS一樣都是品牌傳播的重要手段之一,卻不是品牌建設(shè)的唯一工具,我們很少看見(jiàn)星巴克的大眾媒體廣告,但是星巴克高端咖啡連鎖品牌的形象卻深人人心。品牌是一場(chǎng)持久戰(zhàn),需要企業(yè)靜下心來(lái)扎扎實(shí)實(shí)從戰(zhàn)略發(fā)展的角度進(jìn)行遠(yuǎn)景規(guī)劃和辛勤耕耘,不要急功近利把寶全押在廣告上。

標(biāo)簽：四平阿壩日照青島晉城湘西十堰潛江

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