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副品牌的命名
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副品牌戰(zhàn)略在市場營銷中確實有著巨大的震撼力。但如何賦予“副品牌”以智慧和靈性,卻大有講究。
注意主、副品牌的協(xié)調(diào)性主品牌是副品牌的根基,副品牌是主品牌的延伸,兩者是相互聯(lián)系的個有機(jī)體。比如“長虹-紅太陽”“長虹-紅雙喜”康佳一福臨門”“松下一畫王”等都相互呼應(yīng),給人一種自然和諧之感。
副品牌要有聯(lián)想功能。主品牌往往不表述商品的功能、特質(zhì),副品牌則通過高度提煉,能產(chǎn)生畫龍點睛之效。如美的空調(diào)用“星座”系列命名“冷靜星”“超靜星”“智靈星”“健康星”……粗一琢磨,就發(fā)現(xiàn)這個命名法有以下好處:一、同明星相聯(lián),突出優(yōu)秀之品;二、星代表宇宙、科技,突出領(lǐng)先之質(zhì);三、星是冷色調(diào),代表夜晚、安靜、涼爽,突出功能之效。
副品牌的“三易”“三化”。易讀、易認(rèn)、易記和口語化、通俗化、個性化,是副品牌命名的重要原則。如“海爾-即時洗(洗衣機(jī))”“樂百氏-健康快車(飲料)”“紅心-小廚娘(電飯煲)”聽起來順耳,記起來容易,傳起來快捷。
副品牌凸顯時代感和沖擊力。主品牌內(nèi)涵較單,甚至根本沒有意義,如海爾、索尼等,用于多種家電都不會有認(rèn)知和聯(lián)想上的障礙。副品牌則是竟?fàn)幍漠a(chǎn)物,反映時代特征、迎合消費時尚、體現(xiàn)產(chǎn)品特質(zhì)等是其基本使命,在副品牌設(shè)計時要能給消費者以強烈的聽覺、視覺沖擊力,利于從眾多品牌中脫穎而出,在市場形成巨大震撼作用。如“海信-智能王”“康佳-鏡面”“東芝-火箭炮”TCL-王牌”等都是極富沖擊力的“副品牌”。

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