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近代商標名稱（2）
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除以上所列“直觀化”的命名方式外,還存在一種間接性的解讀方式,即是將國貨產(chǎn)品信息通過某種象征語匯表達給受眾,這些商標名稱往往需要圖案或文字注解才能被識別所選詞語多為一些激勵性文字,表現(xiàn)出本土企業(yè)所具有的競爭意識和民族氣節(jié)。較典型的例子有上海家庭工業(yè)社使用的“無敵”牌商標。該品牌的創(chuàng)始人為我國近代著名實業(yè)家陳栩,商標也是他親自設計,圖樣“上印‘天虛我生’發(fā)明。因號蝶仙,故在紙袋的一面印一蝴蝶作為商標,蝴蝶’與上海音‘無敵’相同,所以叫‘無敵牌擦面牙粉’(兩用);另一面印一幅景物圖案:‘一個網(wǎng)球,一個球拍’,其隱含義是:網(wǎng)球與日本國旗上的太陽相似,象征日本,球拍代表中國,用以打倒日本”(左旭初,2005)。
從商標圖樣上看,并不具有鮮明的指示性,甚至還有一些廣告畫的意味,色彩極為亮麗。商標所包含的信息是通過某些具有象征性的圖案隱諱地傳達給消費者的,如果沒有說明,很難在首次辨別上讀出與國貨產(chǎn)品相關的信息,所以商標設計者又在圖樣下方加入“中華國產(chǎn)”四個小字用以強調(diào)商品產(chǎn)地。但通過商標名稱“無敵”牌,我們似乎又可以從中領會到設計者所具有的強烈民族情感。與之相同的還有上海匯明電器廠使用的“大無畏”牌商標,該商標圖樣以文字表示,呈圓形結構,并以中英文兩種文字處理。設計師為了將意義表現(xiàn)得更加鮮明,又在包裝盒上注明簡短文字,以示說明,從而將商標的含義表現(xiàn)得更加直白明了。
從以上幾例可以看出,商標名稱和圖案如果存有一定出人,或者圖樣無法全然表現(xiàn)國貨產(chǎn)品之意,設計師會通過標注文字作進一步說明。當然,一些圖案極富象征寓意的商標則無須文字的標注,即便加入一些輔助說明也不會增加圖樣的信息,因為通過圖形設計已經(jīng)將國貨產(chǎn)品的信息鮮明地傳達給消費者了。

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