商標(biāo)作為標(biāo)注產(chǎn)品的符號(hào),其本身便是獨(dú)立的客體,具有如藝術(shù)作品般卓越出眾的審美特性。歷經(jīng)一百年的風(fēng)雨變遷,中國(guó)近代商標(biāo)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出極為復(fù)雜的風(fēng)格特征,既有傳統(tǒng)樣式,也有時(shí)代風(fēng)格,還有大量兼融東西方元素的設(shè)計(jì)模式。
這種復(fù)雜情況給我們的研究也帶來了一定的難度,其中首先要解決的便是近代商標(biāo)的分類問題。圖形的復(fù)雜使我們不能依照以往的習(xí)慣對(duì)商標(biāo)圖形做出較為明確的時(shí)間分類。從現(xiàn)有資料可以看出,這個(gè)時(shí)期的商標(biāo)設(shè)計(jì)具有各自鮮明的呈像特點(diǎn),很難從時(shí)間軸上做出明確劃分,無法在圖形風(fēng)格、設(shè)計(jì)樣式上找到較為突出的分界線,若以產(chǎn)品種類作橫向劃分,似乎也不可能,因?yàn)樵S多產(chǎn)品的商標(biāo)樣式都沒有可供歸類的相似點(diǎn),因而無法作橫向分類。
根據(jù)這一特點(diǎn),對(duì)中國(guó)近代商標(biāo)采取的分類方法是從圖形整體風(fēng)格入手,對(duì)其內(nèi)容、選材、設(shè)計(jì)樣式等作逐一分析。通過圖形符號(hào)間的逐一比較和歸納整理,總結(jié)出近代商標(biāo)設(shè)計(jì)所具有的三個(gè)基本呈像特點(diǎn):
特點(diǎn)一,在商標(biāo)設(shè)計(jì)中引用中國(guó)傳統(tǒng)圖形、文字符號(hào)。這種情況并非僅僅出現(xiàn)于商標(biāo)初創(chuàng)期,對(duì)傳統(tǒng)圖形符號(hào)的引用和喜愛幾乎貫穿于整個(gè)中國(guó)近代商標(biāo)設(shè)計(jì)史。但是,這種對(duì)符號(hào)的引用并非我們理解的那種初級(jí)、簡(jiǎn)單的“拼貼”模式,這其中還包括近代商標(biāo)設(shè)計(jì)師對(duì)傳統(tǒng)圖形的選擇、再塑和融合。這是中國(guó)近代商標(biāo)設(shè)計(jì)極具特點(diǎn)的設(shè)計(jì)理念。

特點(diǎn)二,在商標(biāo)設(shè)計(jì)中兼融中西方符號(hào)元素。從現(xiàn)有資料來看,此種情況也較為常見,且更多地出現(xiàn)于外商企業(yè)。這些企業(yè)希望通過這種帶有中國(guó)符號(hào)或文字的商標(biāo)圖形吸引更多的本土消費(fèi)者。當(dāng)然,一些國(guó)內(nèi)企業(yè)也使用了西方商標(biāo)或某些代表圖形符號(hào),其目的旨在通過這種中西合并似的表現(xiàn)模式向消費(fèi)者隱晦地傳達(dá)出一種具有時(shí)代感的消費(fèi)語言,迎合廣大消費(fèi)者對(duì)西方及西洋產(chǎn)品的普遍認(rèn)知現(xiàn)代、時(shí)髦、高品質(zhì),同時(shí)它也暗含了一種潛在的消費(fèi)屈從心理,以及20世紀(jì)初期西方資本、產(chǎn)品對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的巨大沖擊和中國(guó)企業(yè)家的無奈與抗?fàn)帯?br>特點(diǎn)三,在商標(biāo)設(shè)計(jì)中采用近現(xiàn)代圖案構(gòu)成方法。這種情況的產(chǎn)生主要源于兩個(gè)方面:一方面西方近現(xiàn)代商標(biāo)圖形和平面設(shè)計(jì)的大量涌入;另一方面便是中國(guó)商業(yè)美術(shù)教育的蓬勃開展。以上因素分別從主、客觀兩個(gè)方面影響著中國(guó)近代商標(biāo)設(shè)計(jì)師,促使他們選擇那些更具時(shí)代特征的圖形符號(hào),并對(duì)傳統(tǒng)視覺模式進(jìn)行大膽革新、大膽取舍,創(chuàng)造出一批具有新意、獨(dú)具特色的標(biāo)志圖形。

標(biāo)簽：十堰晉城四平湘西阿壩潛江日照青島

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