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商標(biāo)初始興趣混淆在鏈接式廣告領(lǐng)域的運(yùn)用（1）

初始興趣混淆在鏈接式廣告領(lǐng)域的運(yùn)用:PEI案。隨著網(wǎng)絡(luò)在人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦械牡匚辉絹碓街匾?廣告業(yè)也越來越看重網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域,而且相關(guān)的廣告技術(shù)也越來越多。在網(wǎng)絡(luò)廣告中,最常見的一種廣告形式是鏈接式廣告,如果消費(fèi)者鍵入某一商標(biāo)作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時,會發(fā)現(xiàn)有許多橫額廣告緊隨著搜索結(jié)果而出現(xiàn),這涉及一種被稱為“ keying”的程序,即將關(guān)鍵詞鏈接到橫額廣告上,因此對特定關(guān)鍵詞的搜索將會在搜索結(jié)果中出現(xiàn)被鏈接的橫額廣告。由于鏈接式廣告與特定的關(guān)鍵詞相連,而特定的關(guān)鍵詞往往與特定的群體相關(guān),因此通過選擇特定的關(guān)鍵詞,廣告主可以鎖定特定的群體,取得最有效的廣告效果。

鏈接式廣告的這種獨特魅力,贏得了眾多廣告商的青睞,他們往往向搜索引擎營運(yùn)商支付費(fèi)用以確保他們的橫額廣告與特定的關(guān)鍵詞相鏈接,而這種關(guān)鍵詞往往是以他們競爭對手的商標(biāo)作為主要目標(biāo)。那么使用競爭對手的商標(biāo)作為鏈接式廣告的關(guān)鍵詞,使得搜索該商標(biāo)的消費(fèi)者將在其搜索結(jié)果中看到該商標(biāo)權(quán)人競爭對手的橫額廣告,是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)?美國第九巡回法院在2004年 Playboy EnterprisesInc.v. Netscape Communications Corp案(以下簡稱為PEI案中,以初始興趣混淆為基礎(chǔ),判定如果廣告商沒有明確指出該橫額廣告不屬于被用作關(guān)鍵詞的商標(biāo)之權(quán)利人,將構(gòu)成侵權(quán)。
在PEI案中,被告是一家搜索引擎公司,它以幾百條有關(guān)成人娛樂和性的詞匯為基礎(chǔ),其中包括原告的花花公子(PLAYBOY)和花花公子玩伴( PLAYMATE)商標(biāo),向一些具有成人性質(zhì)的公司打廣告。用戶使用這些商標(biāo)作為搜索的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索,將會在搜索結(jié)果頁面上出現(xiàn)原告競爭者的橫額廣告。在很多情況下,這些廣告沒有明確指出廣告與原告花花公子公司無關(guān),被告也沒有要求這些公司發(fā)布的橫額廣告中應(yīng)明確表示與花花公子公司無關(guān)。原告以商標(biāo)侵權(quán)為由起訴到加利福尼亞中部管區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院,區(qū)法院判定對原告商標(biāo)的使用并不具有可訴性,因為被告和原告的競爭者都沒有使用原告的商標(biāo)來指示被告的商品或服務(wù)。

標(biāo)簽：日照晉城十堰湘西四平阿壩潛江青島

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