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商標法律策略的運用（下）

（四）運用的選擇性
商標品牌戰(zhàn)略實施的法律策略有多種，可以按照不同指向和不同功能予以區(qū)分，如按照商標邏輯體系區(qū)分，可分為培育商標品牌策略，商標設計策略，注冊商標策略，申報著名、馳名商標策略，品牌商標保護策略等；如以具體運用的方式區(qū)分，可分為無商標策略，商標歸屬策略，單一商標策略，同類產(chǎn)品同一種商標策略，一種產(chǎn)品一個商標策略，主副商標策略等。當然，還可以做其他的劃分。
法律策略是多種多樣的，在運用時，就應當根據(jù)自己的戰(zhàn)略、規(guī)劃，目標，產(chǎn)品的特質(zhì)，營銷的區(qū)域，經(jīng)營的目標，長期或短期等因素綜合考慮，選擇相應的法律策略以及運用的方式，選擇最后的、運用最有效的，這應當是法律策略運用中必須解決好的環(huán)節(jié)。
（五）運用的技巧性
法律策略的設計，自然也包括設計的技巧性，這里的技巧主要是指運用法律的方式方法，即最大限度的擴張權(quán)利、最小限度的承受義務、最合理的便捷、最順暢的路徑、最小的風險等，這是法律策略設計必須要考慮的因素，這些因素考慮的好壞和多少，就是設計技巧技能高低的表現(xiàn)，直接決定了法律策略的質(zhì)量。法律策略運用的技巧性，則是指怎樣將設計好的法律策略，運用得最好、最大限度發(fā)揮作用，取得事半功倍的效果。比如，隨著中國企業(yè)“走出去”的步伐不斷加快，怎樣促進企業(yè)實質(zhì)意義的“走出去”？在品牌經(jīng)濟時代，“走向世界，商標先行”這一基本規(guī)律眾所周知，但是怎樣才能“走”得更好更快，更穩(wěn)當更安全，這就需要一定的技巧。例如，盡早針對國外的目標市場進行商標注冊工作，為產(chǎn)品進入該市場提供商標權(quán)的法律保障；通過商標“走出去”帶動商品“走出去”，從而最終實現(xiàn)企業(yè)“走出去”。企業(yè)和產(chǎn)品在國際上的知名度不斷擴大和提升，競爭力必將持續(xù)增強，最終可以做大做強商標品牌，形成世界品牌。如果不注重法律策略運用的技巧性，往往事倍功半甚至功虧一簣。

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