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商標法律策略的選擇（上）

（一）有利于商標戰(zhàn)略的實施
商標戰(zhàn)略是指企業(yè)利用商標這一武器去開拓和占領市場，從而獲取較強競爭力以獲得最大限度利潤的一種謀略。它既是企業(yè)戰(zhàn)略的一個組成部分，又是它的一種表現(xiàn)形式。運用法律策略就是將商標戰(zhàn)略有效實施，要使企業(yè)或商標主體制訂與實施商標戰(zhàn)略的一系列的設計、申請注冊、營銷策劃等工作，都體現(xiàn)和運用法律策略，以提高實施商標戰(zhàn)略的質(zhì)量和效果。
（二）有利商標的培育和提升
實施商標戰(zhàn)略、培育爭創(chuàng)馳名商標是一個長期的系統(tǒng)工程，需要建立政府指導、主管部門負責、新聞媒體支持、社會公眾參與的協(xié)作機制，形成更大合力，共同推進。各級政府、各有關部門要進一步加強組織領導和工作協(xié)調(diào)力度，制定發(fā)展規(guī)劃，出臺政策措施，建立完善實施商標戰(zhàn)略的政策體系、激勵機制和市場環(huán)境、培育創(chuàng)立一批在國內(nèi)外都有影響力的馳名商標，形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、核心競爭力強的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和企業(yè)集團。要引導發(fā)揮商標對資源的配置功能，吸引社會資源、生產(chǎn)要素和資金向馳名商標企業(yè)集中，實現(xiàn)有效資源的聚合與重組，支持和幫助關聯(lián)產(chǎn)業(yè)配套發(fā)展，促進品牌的集約經(jīng)營與連鎖擴張，形成以馳名商標為核心的產(chǎn)業(yè)集群，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拉動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，從而提升整體實力，增強經(jīng)濟活力。

（三）借鑒成功經(jīng)驗
１.重點突破、多軌并舉、升級創(chuàng)牌
商標戰(zhàn)略的實施有利于市場競爭的有序化，有利于企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，社會的可持續(xù)發(fā)展，環(huán)境生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展都是商標戰(zhàn)略不斷追求的制高點。高新技術產(chǎn)品、節(jié)能產(chǎn)品、生態(tài)平衡產(chǎn)品或綠色產(chǎn)品，都應該是商標戰(zhàn)略著重開發(fā)的新領域。商標戰(zhàn)略是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要組成部分，而企業(yè)的品牌戰(zhàn)略又同其廣告戰(zhàn)略緊密結(jié)合在一起。商標的巨大作用毋庸置疑，企業(yè)在推銷產(chǎn)品、推廣服務的工作中，以商標尤其是著名、馳名商標為核心制定市場營銷、廣告策略以宣傳產(chǎn)品或服務，進而達到塑造企業(yè)形象的目的。實施商標戰(zhàn)略是必不可少的，但我們不能改變商標戰(zhàn)略的性質(zhì)和地位，商標戰(zhàn)略和策略應當是建立在貨真價實、不怕推敲的產(chǎn)品或服務的基礎上的，這才是企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略之本。只有品質(zhì)過硬，企業(yè)才敢理直氣壯，牌子也才能譽滿天下。
２.提高技巧、運用得當、合法有效
在鼓勵中國企業(yè)“走出去”，開拓國際市場的戰(zhàn)略下，也應該推進商標形象革新，實施商標的國際化戰(zhàn)略。入世后的今天，經(jīng)濟全球化浪潮正席卷著我國許多企業(yè)的產(chǎn)品或服務，如何迎接這樣一個機遇與挑戰(zhàn)，已經(jīng)成為國內(nèi)許多企業(yè)家制定發(fā)展戰(zhàn)略的重要議題，商標的國際化戰(zhàn)略也是早已經(jīng)提上日程。對企業(yè)來說，要注意：商標的國際化戰(zhàn)略首先要考慮自己產(chǎn)品或服務的出口國家或地區(qū)的法律要求和民族風俗，以避免在中國可以注冊的商標在國外卻不能得到注冊，使得在國外要重新打造一個品牌；還要及時甚至搶先在自己未來的出口國家和地區(qū)申請注冊商標，以防止其他國家的企業(yè)搶先注冊。特別是最近幾年，隨著改革開放的不斷深化和全球經(jīng)濟一體化進程的進一步加快，一大批優(yōu)秀民族品牌急需走出國門參與全球范圍內(nèi)的經(jīng)濟競爭，但是很多企業(yè)往往忽視了商標權(quán)的保護，商標糾紛案件也在呈不斷上升趨勢，其類型復雜，涉及的領域廣泛，給許多知名企業(yè)帶來的危害越來越大。

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