商標(biāo)的防偽與打假

一段時(shí)間,在中國(guó)的各種假注冊(cè)商標(biāo)如雨后春筍般迅速成長(zhǎng),造假成風(fēng),已對(duì)各企業(yè)商標(biāo)造成極大的打擊,企業(yè)商標(biāo)經(jīng)營(yíng)者們不能完全依靠政府提供保護(hù),國(guó)家的保護(hù)畢竟也是有限的,企業(yè)應(yīng)該主動(dòng)出擊,做好防范工作,全力保護(hù)自身商標(biāo)。
(一)積極開(kāi)發(fā)和應(yīng)用專業(yè)防偽技術(shù)
有些商標(biāo)和包裝的技術(shù)含量低,使制假者能輕易偽冒,這也是有些商標(biāo)的假冒偽劣產(chǎn)品屢禁不止的一個(gè)重要原因,所以必須采用高技術(shù)含量的防偽技術(shù)來(lái)有效保護(hù)企業(yè)商標(biāo)。用技術(shù)遏制假冒之風(fēng),同時(shí),也為消費(fèi)者的識(shí)別提供方便。
1.防偽技術(shù)的概念
防偽技術(shù)經(jīng)常在使用,是很常見(jiàn)的。有單獨(dú)使用一種防偽技術(shù),也有幾種防偽技術(shù)一起使用的。盡管使用防偽技術(shù)會(huì)提高產(chǎn)品的成本,但是,在今天這樣種情況下,使用防偽技術(shù)已經(jīng)成了企業(yè)不得不為的一門(mén)功課。
防偽技術(shù),是指能增加加工難度、降低其制造仿真度的技術(shù)措施或手段。防偽技術(shù)可以從不同角度進(jìn)行分類。一是從功能上分為保真防偽和辨假防偽;二是從應(yīng)用領(lǐng)域分類,分為產(chǎn)品防偽、標(biāo)識(shí)防偽、信息防偽;三是防偽技術(shù)使用與辨識(shí)的范圍可分為公眾防偽(明防)、專業(yè)防偽(暗防)、特殊防偽三種。
從使用的手段上來(lái)分,防訪技術(shù)有以下幾種:一是物理學(xué)防偽技術(shù),也就是應(yīng)用物理學(xué)中結(jié)構(gòu)、光、熱、電、磁、聲以及計(jì)算機(jī)輔助識(shí)別系統(tǒng)建立的防偽技術(shù)。二是化學(xué)防偽技術(shù),即在防偽標(biāo)識(shí)中加入在一定條件下可引起化學(xué)反應(yīng)的物質(zhì)。三是生物學(xué)防偽技術(shù),是指利用生物本身固有的特異性、標(biāo)志性為防偽的措施。這種防偽技術(shù)特殊一些,一般用于特殊的物品。四是綜合防偽技術(shù),也就是說(shuō)兩種或兩種以上方法的綜合利用以防偽。五是商標(biāo)防偽的綜合防偽技術(shù)

2.企業(yè)開(kāi)發(fā)和應(yīng)用防偽技術(shù)的有效途徑
(1)企業(yè)自己獨(dú)立開(kāi)發(fā)防偽技術(shù)。
(2)企業(yè)與專門(mén)防偽技術(shù)廠商合作開(kāi)發(fā)自己需要的防偽技術(shù)。
(3)專業(yè)防偽廠商開(kāi)發(fā)出的防偽技術(shù)產(chǎn)品。
經(jīng)營(yíng)者們要有清晰的認(rèn)識(shí),保持高度的警惕,采用現(xiàn)代高科技含量的防偽技術(shù)是有效保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)尖端技術(shù),使一般造假者難以仿制。事實(shí)上,世界上幾乎所有的知名注冊(cè)商標(biāo)都采用了各種防偽標(biāo)志來(lái)對(duì)自己的商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。娃哈哈純凈水也采用了電子印碼、激光防偽、圖案暗紋等多種防偽技術(shù)。
然而,魔高一丈,道高一尺。擁有防偽技術(shù)并不是萬(wàn)能的。有防偽技術(shù),也有反防偽技術(shù)、造假技術(shù)。目前我國(guó)產(chǎn)品市場(chǎng)上,防偽技術(shù)的應(yīng)用比較混亂,防偽技術(shù)專業(yè)企業(yè)良莠不齊,行業(yè)缺乏自律,也缺乏國(guó)家有效的專門(mén)管理與指導(dǎo)使這個(gè)本應(yīng)具有嚴(yán)格保密的行業(yè)并沒(méi)取到應(yīng)有效果,許多防偽產(chǎn)品陷入了防偽——假冒——再防偽——再假冒的惡性循環(huán),一些企業(yè)即使頻繁更換防偽標(biāo)志,假冒者也一再攻破防偽技術(shù)。所以,必須不斷加強(qiáng)對(duì)防偽技術(shù)應(yīng)用情況的監(jiān)督和管理,讓防偽技術(shù)真正發(fā)揮作用,更好地保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)。

(二)積極投入“打假”活動(dòng)
假冒偽劣作為一種違法、犯罪行為,在一定時(shí)期是不可能消失的,企業(yè)應(yīng)當(dāng)立足于現(xiàn)實(shí),長(zhǎng)期、持久地同假冒行為進(jìn)行斗爭(zhēng),運(yùn)用多種手段、方法來(lái)打擊假冒行為。
假冒偽劣對(duì)有的企業(yè)打擊沉重,企業(yè)自身在打擊假冒方面也是付出頗多。云南紅塔煙草集團(tuán)生產(chǎn)的“紅塔山”香煙,被稱為中國(guó)的“萬(wàn)寶路”,深受消費(fèi)者歡迎。但是,全國(guó)除西藏、新疆外,各地都已發(fā)現(xiàn)假冒的“紅塔山”香煙。僅2018年1月至11月,該企業(yè)用于打假的費(fèi)用就高達(dá)500萬(wàn)元。
許多知名企業(yè)為了更有效地打擊假冒,都成立了專門(mén)打假機(jī)構(gòu),配備專職打假人員,積極參與打假,并且取得了顯著成效。娃哈哈集團(tuán)公司在這方面就作了很有益的嘗試。娃哈哈于1993年5月成立了打假辦公室,積極配合政府執(zhí)法機(jī)關(guān)的打假工作,為公司挽回直接經(jīng)濟(jì)損失320萬(wàn)元。
企業(yè)還必須加強(qiáng)對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的管理,制定專門(mén)的商標(biāo)管理制度,把注冊(cè)商標(biāo)管理納入全面質(zhì)量管理之中。對(duì)商標(biāo)的使用、標(biāo)識(shí)的印刷、出入庫(kù)、廢次標(biāo)識(shí)的銷毀等都要進(jìn)行嚴(yán)格管理,對(duì)企業(yè)員工進(jìn)行培訓(xùn),增強(qiáng)企業(yè)員工的對(duì)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)。此外,還應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者普及商標(biāo)的商品知識(shí),讓消費(fèi)者了解企業(yè)的產(chǎn)品,使消費(fèi)者自覺(jué)地拒絕假冒,讓假冒喪失市場(chǎng)和存在的基礎(chǔ)。

標(biāo)簽：青島潛江阿壩湘西四平日照晉城十堰

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