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購買商標(biāo)的利與弊

企業(yè)購買商標(biāo)一般有以下兩種目的:第一,企業(yè)希望通過購買一個(gè)商標(biāo)來使自己的產(chǎn)品進(jìn)入一個(gè)新的市場或是新的行業(yè)。第二,企業(yè)希望通過購買商標(biāo)來消除自己產(chǎn)品的競爭對手。有很多通過商標(biāo)的購買實(shí)現(xiàn)了上述目的的例子。我國家電行業(yè)的巨頭TCL就通過收購德國商標(biāo)施耐德和美國 Govedio公司來開展其開拓歐洲和美國市場的計(jì)劃。而對于一些進(jìn)入中國市場實(shí)力雄厚的外國公司而言,通過購買與其在市場上有競爭地位的中國商標(biāo),最終讓自己的產(chǎn)品占領(lǐng)市場的例子也很多。聯(lián)合利華就是以購買商標(biāo)來打入別國市場著名的企業(yè),其旗下商標(biāo)夏士蓮購買于進(jìn)入東南亞市場之時(shí),而進(jìn)入中國市場之后,聯(lián)合利華更購買了京華茶葉等多個(gè)商標(biāo),其中很多都已經(jīng)在市場上消失了。

購買商標(biāo)確實(shí)能給企業(yè)帶來很大的利益,但其中的一些問題也是應(yīng)該注意的。首先,商標(biāo)的購買對于企業(yè)來說,一方面是一個(gè)新的注冊商標(biāo)的誕生,另一方面,購買來的商標(biāo)本來就是一個(gè)已經(jīng)使用過的商標(biāo),是舊的。所以,企業(yè)如果決定購買一個(gè)商標(biāo),首先,一定要處理好這新與舊的關(guān)系問題。企業(yè)在作購買的決策時(shí)定要對自己的產(chǎn)品與擬訂購買的商標(biāo)的關(guān)聯(lián)有一個(gè)明確的定位,確定自己要通過購買商標(biāo)實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。
其次,購買一個(gè)商標(biāo),就一定要對此商標(biāo)有很深入的了解,例如,擬購買的注冊商標(biāo)原來的市場定位、受眾人群、聲譽(yù)、形象、競爭力等要素都應(yīng)該是重點(diǎn)考察的對象?？梢赃@么說,購買一個(gè)商標(biāo),取決于兩個(gè)因素,是企業(yè)購買的目標(biāo),另一個(gè)就是在目標(biāo)指引下的具有符合目標(biāo)要求且內(nèi)在素質(zhì)優(yōu)秀的目標(biāo)商標(biāo)。最后,有能力購買別人的商標(biāo)來實(shí)現(xiàn)自己目標(biāo)的企業(yè)一般都會(huì)具備一定的實(shí)力,但即使如此,購買注冊商標(biāo)也要把握好時(shí)機(jī)才能為企業(yè)帶來更多的效益。選擇在擁有擬購買商標(biāo)企業(yè)處于危機(jī)或是困難中時(shí)進(jìn)行購買當(dāng)然比正常時(shí)購買在價(jià)格上更優(yōu)惠
但是,購買商標(biāo)也是把雙刃劍。企業(yè)如果在對自身定位、目標(biāo)商標(biāo)定位以及購買目的等方面決策失誤,企業(yè)的購買也難免失敗。

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