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商標(biāo)品牌名與中國(guó)動(dòng)植物文化

作為人類(lèi)生存和發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)的動(dòng)植物,與人類(lèi)之間的關(guān)系可謂休戚相關(guān)。植根于特定文化背景中的語(yǔ)言在記錄動(dòng)植物名稱(chēng)時(shí),自然會(huì)賦予某些動(dòng)植物特別的民族文化寓意。因此,許多動(dòng)物或植物的名稱(chēng),除標(biāo)識(shí)動(dòng)植物本身外,還具有一定的文化內(nèi)涵。
中文商標(biāo)品牌名中有很多是以動(dòng)植物名稱(chēng)來(lái)命名的,如獵豹、小天鵝、赤兔馬、芙蓉、荷花、牡丹等,以動(dòng)植物命名可以將人們對(duì)動(dòng)植物的喜好“移情”到品牌上,如獵豹的勇猛對(duì)于越野車(chē),小天鵝的美麗純潔對(duì)應(yīng)于洗衣機(jī)。以動(dòng)植物命名的商標(biāo)品牌名具有以下特點(diǎn):

（1）涵義雋永
商標(biāo)品牌名中的動(dòng)植物名總是象征祥瑞、高尚、安康、幸福等積極正面涵義。漢語(yǔ)中“龍”和“鳳”是皇權(quán)的象征;“鶴”和“龜”,“松”與“柏”皆象征長(zhǎng)壽。中國(guó)繪畫(huà)或裝飾圖案常用松鶴為題材,并題以“松鶴延年”,這是贈(zèng)送長(zhǎng)輩祝壽的最佳禮品。中國(guó)古代的宮殿、廟宇、府邸等建筑物前常有石龜,作為企求長(zhǎng)壽的象征。在漢語(yǔ)中,松竹象征堅(jiān)貞。南朝梁元帝的《與劉智藏書(shū)》中寫(xiě)道:“山間芳杜,自有松竹之娛;巖穴鳴琴,非無(wú)薜蘿之致?！薄赌鲜?張沖傳》也有如下語(yǔ)句:“房長(zhǎng)渝謂孜曰:‘前使君忠實(shí)昊天,操愈松竹?！本栈ㄏ笳鞲哐藕芏辔娜四鸵髟?shī)作賦對(duì)之進(jìn)行謳歌。唐朝杜甫在《云安九日》中寫(xiě)道:“寒花開(kāi)已盡,菊蕊獨(dú)盈枝?！卑拙右椎摹对伨铡?“一夜新霜著瓦輕,芭蕉新折敗荷傾。耐寒唯有東籬菊,金粟初開(kāi)曉更清。”宋朝朱淑貞的《菊花》:“菊花如志士,過(guò)時(shí)有余香。粲粲滋夕合,英英傲晨霜?！蹦档は笳魅A貴,清朝王國(guó)維在其《題御筆牡丹》稱(chēng)贊牡丹:“摩羅西域竟時(shí)妝,東海櫻花侈國(guó)香。閱盡大千春世界,牡丹終古是花王?！焙苫ㄏ笳骷儩?有“出淤泥而不染”的美譽(yù)。我們通過(guò)“中國(guó)馳名商標(biāo)網(wǎng)”搜索得知,中文馳名商標(biāo)品牌名中含“龍”字的很多。
大金龍（客車(chē)）、小龍王（檳榔）、歐龍（油漆）、龍?zhí)叮ú枞~）、龍力（木糖）、WL王龍（食品防腐用化學(xué)品）、龍門(mén)（食品,老字號(hào)）、龍豐（方便面）、華龍（方便面）、躍龍門(mén)（五金）
除“龍”以外,中國(guó)文化中具有美好象征和聯(lián)想意義的其他動(dòng)物還很多,以它們名稱(chēng)命名的商標(biāo)品牌名也不計(jì)其數(shù)。在百度搜索網(wǎng)中輸入“虎牌”就能査詢(xún)到很多以此命名的商標(biāo)品牌,如“虎牌”啤酒,“虎牌”打火機(jī),“虎牌”保險(xiǎn)柜,“虎牌”保溫杯/熱水瓶,“虎牌”機(jī)械,“虎牌”控股,“虎牌”顯卡,“虎牌”開(kāi)關(guān)插座等。用“鶴”命名的商標(biāo)品牌名也很多,如“鶴牌”農(nóng)藥,“鶴牌”玉器,“鶴牌”瓷磚?“鶴牌”儀器,“鶴牌”農(nóng)膜,“鶴牌”模具, “鶴牌”白酒和香煙等。
以下是具有美好象征和聯(lián)想意義的動(dòng)物名命名的馳名商標(biāo)品牌:
飛虎（油漆）、鳳凰（照相機(jī);自行車(chē)等兩大類(lèi)）、彪馬（運(yùn)動(dòng)服飾）、金獅（食品,老字號(hào)）、老鳳祥（黃金飾品）、獅子樓（餐飲）、龜苓膏（食品）
具有美好象征和聯(lián)想意義的植物名命名商標(biāo)品牌的馳名商標(biāo)有:
兩大松竹（建材）、蓮花（味精）、芙蓉王（卷煙）、康乃馨（藥品）、紅豆（服裝）、紅梅（味精;香煙）、梅花（食品,老字號(hào)）

（2）美好象征
此外,除了一些具有美好象征意義的動(dòng)植物名用于商標(biāo)品牌的命名外,商標(biāo)品牌的命名也用一些人們普遍比較喜愛(ài)的動(dòng)物,如馬、牛、兔、鹿、鷹、雁、天鵝、鳥(niǎo)等。使用這類(lèi)動(dòng)物名命名商標(biāo)品牌,有以下兩個(gè)方面的原因:
一是這些動(dòng)物具有的某種品質(zhì)正是人們所崇尚的。比如:牛的勤勞與奉獻(xiàn),鷹的剛強(qiáng)與勇敢,天鵝的純潔與美麗等。用此類(lèi)動(dòng)物名命名商標(biāo)品牌,很容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同感,從而拉近商品與消費(fèi)者之間的距離。如:
五牛（香煙）、南鷹（陶瓷）、紅牛（飲料）、飛鷹（縫紉機(jī),剃須刀兩大類(lèi)）、五羊（自行車(chē)）、小天鵝（洗衣機(jī)）、雅鹿（休閑服）、吉祥鳥(niǎo)（鞋）
是借助這些動(dòng)物的某種特征來(lái)彰顯產(chǎn)品的性能。比如:轎車(chē)以豹或馬命名,取其矯健的身姿與風(fēng)馳電掣的速度之意。洗衣粉以“白貓”命名,暗示洗衣粉的功效洗出的衣物像白貓一樣雪白,像白貓樣討人喜愛(ài)。男士服裝以狼命名,顯然是在彰顯該品牌給男性消費(fèi)者帶來(lái)陽(yáng)剛與粗獷美。產(chǎn)于內(nèi)蒙古的奶制品以“蒙牛”命名,既告訴了消費(fèi)者產(chǎn)品的產(chǎn)地和原料來(lái)源,同時(shí)也暗示產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)。此類(lèi)馳名商標(biāo)品牌有:
福田歐豹（轎車(chē)）、鹿王（羊絨）、美洲虎（轎車(chē)）、椰島鹿龜酒（保健品）、蒙牛（奶制品）、寶馬（轎車(chē)）、七匹狼（男士服飾）
采用動(dòng)植物名來(lái)命名的商標(biāo)品牌名,無(wú)論是老字號(hào),還是后培育成長(zhǎng)起來(lái)的馳名商標(biāo)品牌,有很多只是看中該動(dòng)植物的祥瑞聯(lián)想意與美好象征意,而很少關(guān)注以該動(dòng)物或植物命名是否能很好彰顯企業(yè)或產(chǎn)品特性。比如:以風(fēng)凰為商標(biāo)品牌名的有三大類(lèi),分別是照相機(jī)、自行車(chē)、毛毯,此外,香港“風(fēng)凰衛(wèi)視”更是全球知名。
我們知道,風(fēng)凰（ Chinese phoenix/ phoenix）是中國(guó)神話(huà)傳說(shuō)中的神異動(dòng)物和百鳥(niǎo)之王。鳳凰和麒麟一樣,是雌雄統(tǒng)稱(chēng),雄為鳳,雌為凰,其總稱(chēng)為鳳凰。風(fēng)凰齊飛,是吉祥和諧的象征。與龍的形象一樣,隨著時(shí)間的推移,鳳凰的形象愈發(fā)復(fù)雜,有了鴻頭、麟臀、蛇頸、魚(yú)尾、龜軀、雞嘴、燕子的下巴。自古以來(lái)風(fēng)凰就是中華民族文化中的重要組成部分。因此,這些產(chǎn)品（機(jī)構(gòu)）的性能與特征似乎都與風(fēng)凰沒(méi)有絲毫的關(guān)系,商家看中的只是鳳凰在中國(guó)人心目的中的祥瑞聯(lián)想意與美好象征意。

標(biāo)簽：日照湘西潛江十堰青島阿壩晉城四平

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