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未注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)的正當(dāng)性與可行性

在商標(biāo)權(quán)的價(jià)值與形式，即使用與注冊(cè)的緊張關(guān)系中，使用與注冊(cè)此消彼長(zhǎng)，影響著商標(biāo)權(quán)的體系結(jié)構(gòu)。商標(biāo)權(quán)取得的結(jié)構(gòu)要素是一元還是二元受到權(quán)利形式主義傳統(tǒng)的影響。
在二元結(jié)構(gòu)下，商標(biāo)使用與注冊(cè)共同構(gòu)筑商標(biāo)權(quán)，欠缺其中一個(gè)要素的權(quán)利保護(hù)如何解決直接關(guān)系到商標(biāo)保護(hù)的功能實(shí)現(xiàn)。欠缺使用的純注冊(cè)形式?jīng)]有值得保護(hù)的價(jià)值基礎(chǔ)，而欠缺形式要素的未注冊(cè)商標(biāo)則應(yīng)該納入保護(hù)的視域。因此，“商標(biāo)保護(hù)的主戰(zhàn)場(chǎng)應(yīng)該是未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)問(wèn)題”。

但是，我國(guó)商標(biāo)法的立場(chǎng)一直以注冊(cè)為主導(dǎo)，并沒(méi)有兼顧未注冊(cè)商標(biāo)的合理保護(hù)問(wèn)題?？v觀國(guó)內(nèi)外立法實(shí)踐，在二元結(jié)構(gòu)下對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)的模式有有限商標(biāo)權(quán)、在先權(quán)與行為范式，其中以在先權(quán)為最多。我國(guó)采用行為范式已經(jīng)產(chǎn)生了不公正的裁決結(jié)果，這值得我們重新審視商標(biāo)法的基本價(jià)值。因此，筆者提供了未注冊(cè)商標(biāo)法保護(hù)的基本立場(chǎng)，即解釋論和構(gòu)造論;基本架構(gòu)，即等同論和區(qū)別論;同時(shí)認(rèn)為，采用未注冊(cè)商標(biāo)的有限保護(hù)，采用在先權(quán)或者在先使用權(quán)范式來(lái)構(gòu)造未注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)體系具有理論上的正當(dāng)性和實(shí)踐上的可行性。
在實(shí)踐中，一個(gè)具有價(jià)值與形式的商標(biāo)，除了發(fā)揮法律功能之外，還可以直接實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益，即商標(biāo)權(quán)具有資產(chǎn)價(jià)值。商標(biāo)權(quán)的資產(chǎn)價(jià)值形成于商標(biāo)各個(gè)經(jīng)營(yíng)要素的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)與安排，受到權(quán)利構(gòu)造的影響，并在商標(biāo)獨(dú)立經(jīng)營(yíng)階段發(fā)展為商標(biāo)自身具有心理價(jià)值的獨(dú)特的資產(chǎn)形式。商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值的產(chǎn)生形式發(fā)生了一個(gè)漸進(jìn)的變化，即從商品指示到心理暗示的過(guò)程，這些豐富了商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值的存在形態(tài)。商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)需要在一個(gè)法律平衡的架構(gòu)內(nèi)，使得各方的合法利益都得到兼顧，惟如此，才能進(jìn)行使用、轉(zhuǎn)讓、許可、投資、融資、企業(yè)并購(gòu)、信托以及商標(biāo)侵權(quán)的和解或者訴訟等運(yùn)行。最終，商標(biāo)權(quán)從法律走向了經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)域，完成作為財(cái)產(chǎn)權(quán)的根本使命。

標(biāo)簽：四平阿壩湘西十堰青島日照潛江晉城

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